BRANDHERO: оставить след
Шрифт:
Сформируйте идею своего бизнеса. Создайте ее, живите ей, транслируйте ее!
Ценности и смыслы
Какие ваши ценности и смыслы? Какие ключевые ценности лежат в основе вашей идеи?
Это очень важно осознать и постоянно транслировать для своей целевой аудитории. Ценности – это то, на чем строится ваш бизнес. Это ваша идеология и взгляд на мир, то, что вы культивируете и что имеет для вас значение.
Как правило, ценности вашего бизнеса тесно связаны с вашими личными ценностями
Решать одну и ту же проблему можно разными способами, но мы выбираем те идеи и способы, которые близки нашему взгляду на окружающий мир. А взгляды эти могут кардинально отличаться. Один пекарь скажет вам, что просто печет блины, а другой с гордостью скажет, что создает «любовь» в тесте и выпекает «радость», как в нашем случае. Один дворник может сказать, что просто машет метлой и убирает мусор, другой – что делает планету чистой.
А не «фигней» ли я занимаюсь в своем бизнесе и в жизни? Тем ли людям и клиентам я отдаю свое время и жизнь? Пока вы отвечаете себе на эти вопросы, я выдам одну крутую психологическую технику, которую я назвал «Огонь». Возможно, это будет лучшее, что вы делали в последнее время.
Техника «Огонь»
1. Берем ручку и листок бумаги. Пишем 10–15 событий в жизни, когда вы были реально счастливы на все 200 %? Что дарило вам эту эмоцию? Что зажигало ваше сердце и глаза?
У каждого счастье свое. Вы ответьте честно себе. Загляните в детство и пройдитесь к сегодняшнему дню. Это может быть любое событие в конкретный момент времени. Не спешите, вспомните, напишите.
Например, у меня это:
• Поднялся в горы.
• Обнял близкого человека по духу.
• Запустил крутой проект, который улучшает мир.
• Помог другому человеку поверить в себя и раскрыть свой талант.
2. Из всех ваших событий можно проследить 2–4 похожие жизненные динамики. Обозначьте их и опишите 1–3 словами.
В моем случае вышло 4 корневых состояния, которые делают меня счастливым:
1. Природа (гармония с природой и самим собой, то, что дает жизнь, здоровье).
2. Свобода (то, что делает меня свободным, где нет шаблонов и рамок, своя позиция).
3. Развитие (то, что развивает меня).
4. Творчество (соприкасаться и делать то, что улучшает мир, создавать уникальные продукты на своих талантах).
3. Теперь отвечаем себе, что мне нужно делать, чтобы этого состояния счастья было больше? Как должны быть устроены мои жизнь, семья, бизнес, окружение, чтобы этот огонь постоянно присутствовал? Вокруг чего мне необходимо строить свое дело жизни, чтобы переживать это состояние все больше и больше?
4. И самое главное – каждый раз, когда вы что-либо делаете: общаетесь с новым человеком, запускаете новый проект, очередной раз встаете в 7 утра, задавайте себе 1 вопрос: «А ведет ли эта деятельность к моему ключевому состоянию – состоянию радости и огня?»
Таким образом мы определили ключевые ценности, то, что делает нас счастливыми, что имеет для нас значение. Когда веду переговоры, всегда смотрю на человека, кто он как личность, слушаю, стараюсь определить его ценности. Если его и мои ценности совпадают, мы сотрудничаем. В моем случае особенно важно, когда клиент «горит» своим бизнесом и не просто рубит «бабло», пытаясь отжать долю у конкурента. Это предприниматель-творец, который решил сделать мир чуточку лучше.
Личность собственника
Личность собственника – это кто вы как человек, ваша модель поведения и психологический портрет.
На личности собственника и авторской позиции строится персональный бренд. В нашем же случае продукт и ваша личность неотделимы друг от друга. Ведь бренд строится именно на вас, ваших талантах и идее.
Для начала полезно узнать свой психологический портрет и архетип.
Есть ряд тестов и систем определения психологического портрета, например, хьюман-дизайн, соционика, натальная карта, Evolution life и т. д. Берете пару из этих систем и описываете психологический портрет. Психологический портрет можно составлять и для сотрудников.
Возьмем метод «Матрица судьбы», где по числу вашего рождения можно понять, какие качества в вас заложены с рождения. Например, я родился 31 мая. Мое число 4 (3+1). Это император и хозяин. Ему присуще такие качества, как сила, ответственность, работоспособность, умение выстроить людей, дать задание и спросить с них, решительность и логика, структурирование информации, умение принять важное и сложное решение. Основная миссия – нести власть с миром, созидать, управлять с позиции равенства, справедливости и добра.
Также на мой характер влияет число 3 и 1. Качества тройки для мужчины – это любовь к матери, уважение и легкость в общении с женским полом, сочувствие, проявление терпимости и мягкости к другим. Качества единицы – это свобода, творчество, мастерство, создание и открытие чего-нибудь уникального и нового, способность зажечь своими идеями и повести других людей за собой.
Эти качества заложены во мне с рождения, так почему бы не использовать их и для развития бренда. К тому же, как вы помните, мои ценности: свобода и создание того, чего еще не было, оставить след, природа. Это же мы видим и в описании качеств. Так что эта система работает.
Следующий момент – определяем свой архетипический портрет. Через определенный образ мы позиционируем себя своей аудитории. То есть выбираем некую архетипическую модель поведения по отношению к реальности, к клиентам, к жизни, которая читается.
Я не говорю изображать из себя кого-то. Важно как раз проявлять себя настоящим и искренним. Просто понимание своего архетипа и социального портрета поможет вам лучше разобраться в себе, развитии своего персонального бренда и бренда компании в целом.