Google AdWords. Исчерпывающее руководство
Шрифт:
После загрузки данных аккаунта в редактор и корректировок изменения не будут вноситься в систему моментально: они останутся на вашем компьютере до тех пор, пока вы сами не решите загрузить их. Вы можете внести любое количество изменений, а затем разместить их в сети. После этого данные вашего аккаунта в интернете будут моментально скорректированы.
Большинство настроек, доступных в онлайн-интерфейсе AdWords, также доступны в редакторе, но не все. Однако редактор дает некоторые возможности, например импорт и экспорт, отсутствующие в онлайн-интерфейсе. Если вам нужно внести много изменений в настройки аккаунта, редактор поможет сэкономить большое количество времени. Проведем небольшой обзор пользовательского интерфейса редактора, а также
Чтобы загрузить редактор, перейдите по ссылке www.google.ru/intl/ru/adwordseditor либо выберите «Редактор Google AdWords» (AdWords Editor) в пункте меню «Инструменты и анализ» (Tools) онлайн-интерфейса.
Новые функции онлайн-интерфейса, загружаемые в редактор, сразу появляются в обновленной версии программы. При запуске она автоматически выполнит поиск обновлений и предложит загрузить новую версию, если таковая существует. Редактор можно установить на компьютерах с операционными системами Windows и Mac OS.
Выбор точки обзора
Компоновка редактора AdWords напоминает интерфейс, запущенный Google в 2009 году. Вы можете выбрать, какое количество данных определенных типов нужно выводить на экран; вам доступно несколько инструментов. На рис. 12.1 показан внешний вид редактора при всех включенных опциях.
Рис. 12.1. Интерфейс редактора Google AdWords
Интерфейс редактора выводит столько информации, что для иллюстрации мы не можем использовать аккаунты наших клиентов. Информация на рисунке взята из демонстрационного аккаунта автора книги. Рассматривайте его как иллюстрацию функционала программы, но не пытайтесь организовать свой аккаунт точно так же. В левой колонке (рис. 12.2) можно выбрать объем отображаемых данных. Доступен просмотр всех данных аккаунта, отдельной кампании или группы объявлений.
Рис. 12.2. Колонка навигации
В средней горизонтальной панели допустимо выбрать тип отображаемых данных: ключевые слова, места размещения, аудитории, объявления, группы объявлений, расширения и кампании (рис. 12.3). Кроме того, можно отфильтровать данные по неопубликованным изменениям, ошибкам, предупреждениям либо выбрать отображение всех доступных данных. Для некоторых вкладок, например «Ключевые слова», доступны дополнительные варианты, в том числе плюс– и минус-слова.
Рис. 12.3. Выбор отображаемых данных
Кликнув по верхней панели навигации, вы сможете выбрать типы данных, выводимых на экран (рис. 12.4). Программа будет отображать контекстное меню персонализации. Так, на вкладке «Объявления» есть опции «Заголовок» (Headline), «Строка описания 1» (Description Line 1) и т. д., а контекстное меню вкладки «Ключевые слова» будет содержать опции «Тип соответствия» (Match Type) и «Ставки» (Bids).
Рис. 12.4. Персонализация колонки «Ключевые слова»
Сочетание панелей навигации и колонок позволяет работать с любым
Клавиатурные сокращения редактора AdWords
Поскольку редактор – стандартное приложение для ПК, он также поддерживает стандартные клавиатурные сокращения. Так, если на вашем компьютере установлена операционная система Windows, то сочетание клавиш Ctrl+C отвечает за копирование выделенного фрагмента, а Ctrl+V – вставку. В операционной системе Macintosh для этих операций используются сочетания Cmd+C и Cmd+V. Клавиатурные сокращения позволяют быстрее двигаться по меню пользовательского интерфейса и вносить большое количество изменений. В табл. 12.1 приведен список клавиатурных сокращений, которые вы наверняка используете уже много лет в других приложениях Windows. Пользователям операционной системы Macintosh также доступны аналогичные сокращения. В табл. 12.2 показаны специальные клавиатурные сокращения редактора AdWords.
Табл. 12.1. Стандартные клавиатурные сокращения
Табл. 12.2. Клавиатурные сокращения редактора Google AdWords
Кроме стандартных сокращений пользователям программы рекомендуется запомнить несколько дополнительных, даже если вы не собираетесь становиться экспертом в этой области. Редактор AdWords поддерживает много клавиатурных сокращений, различающихся уровнем сложности: от добавления или удаления ключевых слов для нескольких кампаний до создания новой группы объявлений. Со списком дополнительных клавиатурных сокращений (на английском языке) для пользователей Windows и Macintosh можно ознакомиться в сети.
Windows:
www.support.google.com/adwords/editor/bin/answer.py?hl=en&answer=54654
Mac OS:
www.support.google.com/adwords/editor/bin/answer.py?hl=en&answer=57767
Использование визуальных подсказок
При добавлении и удалении данных из редактора программа выводит на экран специальные подсказки.
• Плюс (+): добавленный элемент данных.
• Дельта : измененный элемент данных.
• Минус (—): удаленный элемент данных.
• Красный кружок: элемент данных может нарушать правила AdWords, поэтому перед внесением данного изменения нужно подать запрос.
• Желтый кружок: элемент данных может нарушать правила системы AdWords, однако вы все же можете загрузить его в систему.
• Зеленый кружок: элемент данных успешно прошел проверку на соответствие политике системы AdWords.
• Значок комментария: элементу данных сопоставлен комментарий (рис. 12.5).
Рис. 12.5. Элементу данных «Центр обучения AdWords» сопоставлен комментарий
Функция комментирования очень полезна, так как дает возможность записывать причину внесения изменений, добавления или удаления элемента данных, а также отслеживать данные, которые вы планируете перепроверить в будущем.
Все вышеизложенное – основные сведения о редакторе. По мере пользования вы откроете для себя гораздо больше возможностей. Программа обладает интуитивно понятным интерфейсом, поэтому вы легко ее освоите, если поймете основы.