Коммуникология: основы теории коммуникации

Шарков Феликс

“Благодаря развитию системы социально-коммуникационных наук созрели условия для формирования обобщающей метатеории социальной коммуникации, объектом которой являются все виды, уровни, формы, средства и технологии социальной коммуникации в целом, а предметом – знание о социальной коммуникации, полученное частными дисциплинами” [121] .

Вопросы для самоконтроля

1. На основе каких теорий происходит становление научного направления “коммуникология”?

121

Соколов

А.В. Общая теория социальной коммуникации. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2002. – С. 252–254.

2. Какие подходы, способствующие пониманию сущности массовой информации, разрабатывались зарубежными и отечественными авторами?

3. Дайте определение понятию “коммуникативистика”.

4. Почему теория коммуникации является междисциплинарной отраслью знаний?

5. Можно ли назвать коммуникационной революцией: изобретение письменности; изготовление печатного станка; внедрение электронных масс-медиа?

6. Раскройте понятия “общение”, “коммуникация”, “социальная коммуникация”, “речевая деятельность”.

7. Каковы базовые составляющие социальной коммуникации?

8. Что в большей мере составляет основу коммуникации: язык, конструкция, система, речевые сигналы?

9. Какие теории коммуникации и информации, разработанные отечественными и зарубежными учеными сыграли наибольшую роль в формировании современной теории коммуникации?

10. Назовите объект и предмет нового научного направления в социологии – социономики.

Глава 2

Разновидности коммуникаций. Межличностные, специализированные и массовые коммуникации

Цели. После изучения главы 2 студент должен:

а) знать:

• типы, виды, формы и модели коммуникации, составленные по различным основаниям классификации;

• особенности рекламы как модели, вида и канала коммуникации;

• источники возникновения и развития межличностной специализированной и массовой коммуникации;

• функции массовой коммуникации.

б) уметь:

• различать типы, виды, формы и модели массовой коммуникации;

• уметь моделировать социальные системы, формировать

модели массовой коммуникации и организовывать их функционирование;

• определять функции массовой коммуникации в межличностной, специализированной и массовой коммуникации.

Основные вопросы главы

• Разновидности коммуникаций

• Типы и виды коммуникации

• Моделирование социальных систем

• Модели коммуникации

• Межличностная, специализированная и массовая коммуникация

• Функции массовой коммуникации

Ключевые слова

2.1. Типы, виды, формы и модели коммуникации

Существуют различные типы социальных коммуникаций [122] : внутриличностная (личностная), межличностная, внутригрупповая, межгрупповая, массовая коммуникации. Они могут осуществляться в различной сфере (культурно-духовной, научной, рекреационной, учебной, производственной – по месту производства или в офисе компаний), среди людей различного возраста, пола, принадлежащих к различным народам, нациям, этносам, расам (геронтокоммуникации, гендерные, национально-этнические, межрасовые коммуникации), между различными категориями населения (молодежные, женские, религиозные), между континентами, странами, государствами, народами, территориями (межконтинентальные, межгосударственные, международные, межтерриториальные) и др.

122

Некоторые авторы вместо термина “социальная коммуникация” применяют понятие “человеческая коммуникация”. См., например: Кашкин В.Б. Основы теории коммуникации: Краткий курс. – М.: АСТ: Восток – Запад, 2007. – С. 8.

Есть различные подходы к типологии коммуникации. Рассмотрим различные типы коммуникаций, классифицируя их по наиболее значимым основаниям.

По масштабности процесса коммуникации и массовости вовлекаемых в него лиц различают глобальную (на всемирном уровне или в масштабах крупной социетальной системы); массовую (коммуникации, предоставляющие возможность получить неадресованную конкретному человеку или организации информацию одновременно количественно большой совокупности людей); межорганизационную, межгрупповую (между различными организациями или группами людей), внутриорганизационную, внутригрупповую (ограниченную в масштабах социальных групп и организаций) и локальную (межличностную, внутриличностную и др.).

Глобальная коммуникация осуществляется в виде взаимодействия между большим количеством стран и их народами, с одной стороны, и в виде прямого взаимодействия между множеством участников глобальной сети Интернета – с другой стороны.

Массовая коммуникация представляет собой систему взаимосвязей субъекта коммуникации с множеством реципиентов, вступающих в коммуникацию по своей инициативе (подписываются на газеты и журналы или покупают их для чтения; включают нужный им канал электронных СМИ (радио или телевидения). Задача же коммуникатора – транслировать сообщение в безадресную аудиторию. Безадресность, однако, не означает, что коммуникатор не выбирает конкретных читателей, слушателей или зрителей, не определяет “аудиторию назначения”. Это было бы занятием бессмысленным и неинтересным для вещателя. С помощью средств медиапланирования коммуникатор стремится привлечь к получению своей информации максимальное количество людей, в которых он заинтересован.

Средства массовой коммуникации позволяют получить практически одновременный доступ к социально значимым сообщениям большому числу людей, независимо от положения, социального статуса. Массовая коммуникация развивается путем тиражирования и передачи сообщения на основе использования технических средств. Наиболее масштабными массовыми коммуникациями являются коммуникации, осуществляемые специализированными организациями (издательства, агентства, редакции, студии). Это коммуникации, осуществляемые с помощью СМИ.

Под массовыми коммуникациями можно подразумевать и одновременное нахождение большого числа людей в ограниченном пространстве, позволяющем осуществлять им взаимодействие с “лидерами мнений” (например, митинги, шествия, презентации, концерты на больших открытых или закрытых площадках). Общим критерием для обоих видов массовой коммуникации является одновременное потребление одной и той же информации большим количеством людей, имеющих теоретически равный доступ к источнику.

Межорганизационные, межгрупповые коммуникации осуществляются на различных уровнях, с вовлечением людей из каждого субъекта коммуникации, репрезентирующего всю организацию или группу.