Креативь! Поставь идеи на поток
Шрифт:
Почему?
Потому что никто не приходит туда, чтобы послушать оригинальную музыку этой группы. Люди приходят туда потанцевать и хорошо провести время под музыку, которую знают. Перспектива пойти послушать кавер-группу сулит им возможность новой встречи со знакомыми мелодиями (с небольшими изменениями) в дружественной танцевальной атмосфере. Это ожидание. Это обещание бренда, если хотите. Когда кавер-группа включает в репертуар свою собственную песню, это обещание оказывается нарушенным.
Будь собой, все остальные роли уже заняты.
Оскар Уайльд
Такой группе будет невероятно
По своему опыту в музыкальном бизнесе могу сказать, что единственный для группы способ успешно зарабатывать на жизнь, исполняя свою музыку, — это делать так с самого начала и находить верную публику. Если музыканты останутся сами собой и откажутся от сиюминутной финансовой выгоды, которую получают кавер-группы, то когда-нибудь они обретут верных почитателей своего творчества. Однако они должны терпеливо приобретать поклонников, зачастую по одному за раз. Следовать по своему пути нелегко. Как заметил писатель Андре Жид: «Человек не сможет открыть новые земли, не согласившись потерять из виду берег на долгое время». Это не означает, что копирование — это плохо. На самом деле это одна из важных фаз креативного роста. По мере того как мы учимся и развиваем свои навыки, нам необходимо перестать стесняться своего сходства с другими. Но совершенно другое дело, когда мы начинаем зарабатывать деньги, основываясь только на нашей способности копировать креативный труд других людей.
Сегодня на рынке существует огромное количество «кавер- групп». В тех случаях, когда их единственная цель — заработать побольше денег, я, так и быть, ничего против них не имею. Но только те продукты и люди действительно меняют мир, которые отмечены сохранением лояльности своим принципам, а не погоней за быстрой прибылью. Эти люди зарабатывают себе верную аудиторию, а не расстраивают публику, которая отворачивается в тот момент, когда они играют свою собственную музыку.
Я предпочитаю стремиться к обретению собственного голоса и стараюсь избегать ситуаций, в которых играю роль кавер-группы. Это может быть очень сложно, ведь это зачастую означает, что я отклоняю больше работы, чем принимаю. Но я надеюсь, что настоящая польза, которую я приношу тем клиентам, с которыми соглашаюсь работать, поможет мне обрести преданных фанатов — тех, кто захочет продолжить работу со мной и будет мне доверять, когда я создам новые продукты или идеи.
А как насчет вас? Вы хотите смело следовать собственному голосу, найти свою нишу на рынке и избежать искушения получить быструю прибыль? Взгляните на свою жизнь и творчество в долгосрочной перспективе: хотите ли вы окунуться в практики, которые помогут вам обнаружить свой скрытый потенциал и высвободить желания, похороненные под слоем чужих ожиданий и обязательств?
Нет большей награды, чем знать, что вы свободны от необходимости выражать себя с помощью денег и престижа, а вместо этого вас мотивирует непосредственно сам процесс вашей ежедневной работы. Так мы начинаем видеть семена выдающихся достижений, всходящие в нашей жизни.
ТО, КАК ВЫ ОПРЕДЕЛЯЕТЕ СВОИ ВЫДАЮЩИЕСЯ ДОСТИЖЕНИЯ, ОПРЕДЕЛЯЕТ ВАС
Что вы подразумеваете под «выдающимися достижениями»?
Этот вопрос не выходит у меня из головы уже долгое время, и из- за него я веду внутренние
Если вы определяете выдающееся достижение как погоню за лучшей должностью и офисом, это определит вашу жизнь.
Если вы определяете выдающееся достижение как аккумулирование знаний, это определит вашу жизнь.
Если вы определяете выдающееся достижение как стремление быть лучшим в выполнении какой-то работы, это определит вашу жизнь.
Если вы определяете выдающееся достижение как любовь к своей семье, это определит вашу жизнь.
Если вы определяете выдающееся достижение как решение предпринимать каждое действие в своей жизни осознанно, это определит вашу жизнь.
То, как мы определяем выдающиеся достижения, определяет нас. В конечном итоге это, вероятно, единственно важная детерминирующая сила в нашей жизни.
Один раз я услышал, как мой друг из Южной Африки рассказывает, почему он берется за работу с такой спешкой. Он сказал, что многие люди считают, будто самая ценная земля в мире — это нефтяные месторождения Саудовской Аравии, усеянные небоскребами улицы Манхэттена и алмазные копи Южной Африки. Однако он убежден, что самая ценная земля на свете не там, а на кладбище, где похоронена не имеющая себе равных ценность так и не начатых дел, никогда не написанных романов и неисполненных желаний. Он говорил своим слушателям, что нужно «умереть пустыми».
Это подтолкнуло меня записать слова «умереть пустым» в свою записную книжку и повесить их на стену на работе и дома. Моя цель — каждый день извлекать из себя все, что представляет ценность для других. Выполнять свою работу каждый день. И хотелось бы надеяться, что в какой-то малой степени — давать свободу тем, с кем я работаю. Делая это, я следую своему собственному определению выдающихся достижений в жизни.
В интервью для нашего подкаста бренд-эксперт Кристиан Андерсен сказал: «Важно понимать, что вас узнают благодаря тому, что вы делаете, так что лучше заниматься тем, чем вы хотите прославиться». Я полностью с этим согласен. Вне зависимости от того, какой смысл вы вкладываете в понятие «выдающееся достижение», нет лучшего времени начать заниматься важными вещами, чем сейчас. Все начинается с решения сделать ритмические практики частью своей жизни и работы.
Я надеюсь, что вы, мои читатели, присоединитесь ко мне в моей попытке опустошать себя каждый день и в моем стремлении найти свой уникальный голос. Не уносите с собой в могилу свои лучшие замыслы. Умрите пустыми.
БЛАГОДАРНОСТИ
Эта книга — итог многих лет труда. Она увидела свет благодаря нескончаемому потоку мудрости, поддержки и советов моих героев, друзей и коллег. Я в долгу перед ними в большей степени, чем можно себе представить. Рейчел, спасибо тебе за поддержку и терпеливое отношение к моим идеям. Ты удивительная супруга, и эта книга не вышла бы без твоей помощи (обещаю, что перестану говорить о ней). Итэн, Оуэн и Ава, спасибо за то, что поддерживали папу в его мечте и терпеливо сносили то, что я периодически исчезал в кабинете, чтобы «написать пару строчек» (да, теперь я почитаю вам книжку). Спасибо Майку и Джейн Генри за их многолетнюю поддержку, за то, что помогали мне перевозить пианино во время моих первых музыкальных выступлений, за то, что простили меня, когда я поджег ковер во время химического эксперимента в третьем классе (я вообще рассказывал вам об этом?), и за то, что дали мне возможность исследовать мои желания. Спасибо Макмаллинсам и Вертенбергерам за их бесконечную любовь, веру в меня и ту поддержку, которую они оказали нашей семье.