Линкбилдинг. Продвижение сайта путем построения связей и репутации
Шрифт:
Хорошо, если еще до этапа создания проекта вы зададите себе несколько сильных вопросов:
• Кто моя целевая аудитория?
• Какую проблему они хотят решить?
• Как я могу решить их проблему за счет своего сайта?
• Каким должен быть мой сайт, чтобы на него захотели ссылаться?
• Каким должен быть контент моего сайта, чтобы пользователи делились им друг с другом?
Ответы на данные вопросы помогут сэкономить массу денег и значительно повысят шансы на успех. Вполне возможно, что благодаря правильным ответам на данные вопросы и их успешной реализации впоследствии вы сократите расходы на привлечение дорогостоящих специалистов по контент-маркетингу, SEO и SMM.
А как насчет накрутки ссылочного фактора? Ведь можно в любой момент приобрести значительное количество ссылок, не тратя время и силы на создание высококачественного
Виды ссылок и их значение
Ссылка – это указатель на какие-либо материалы в интернете. Сейчас абсолютно все знают, как выглядит ссылка на ту или иную страницу в интернете – кликнув на нее, вы переходите на другую страницу, веб-сайт или профиль в социальных сетях. Еще ссылки называют «гиперссылками» и «линками». Все эти слова обозначают одно и тоже. Очень важно в значении слова «ссылка» понимать функцию связи. Мне кажется, что на русском языке в интернете ссылки было бы правильно назвать «связью», поскольку они несколько отличаются от ссылок, которые можно встретить, например, в научных трудах и которые больше несут смысл «отсылки» к чужой работе, нежели прямую «связь» с ней. Немного далее я остановлюсь на этой мысли более подробно, что, по моему убеждению, поможет лучше понять основы линкбилдинга.
Анкорные и безанкорные ссылки
Анкор – это текст активной гиперссылки. Анкорными называют ссылки, которые используют какую-либо ключевую фразу в качестве анкора.
Безанкорные ссылки также могут состоять из фрагмента текста, но при это они содержат в себе только те слова, которые явно не относятся ни к каким ключевым фразам.
Например: «тут», «здесь», «смотрите», «вот», «так».
Безанкорные ссылки могут быть в виде изображений или других типов файлов, а также допускается вариант использования в качестве доменного имени.
Естественные ссылки
Естественные ссылки – та форма ссылок, мотивом для которой послужил любой некоммерческий повод. Такие ссылки чаще всего создаются, когда пользователь считает контент сайта ценным. В качестве контента в данном случае могут выступать информация, товар, виджет, какой-либо веб-инструмент, приложение, персона.
Поисковые системы высоко ценят именно естественные ссылки, так как считают их показателем качества сайта, на который была оставлена такая ссылка. Чаще всего представители поисковых систем рекомендуют развивать свой проект до тех пор, пока на него не начнут ссылаться естественным путем. Основная трудность заключается в том, что поисковые системы до сих пор не научились хорошо отделять коммерческие ссылки от естественных, и это задает определенные правила в конкурентной борьбе на полях поисковой выдачи. Так, при детальном анализе одного из сайтов, находящихся в топ – 10 по популярному запросу, практически всегда можно увидеть в его ссылочном профиле явно купленные ссылки. Зачастую таких ссылок будет большинство. Значит ли это, что нужно полностью отказаться от естественных ссылок и перейти в коммерческий режим их обретения? Нет, поскольку покупные ссылки далеко не всегда являются основным фактором, выводящим сайт на топовые позиции. При правильном подходе естественные ссылки будут давать куда более значительный эффект. Использовать коммерческие ссылки можно и в тех случаях, когда необходимо разбавить ссылочный профиль, сделать его более разнообразным и ускорить процесс продвижения сайта. Это, в свою очередь, не означает
Покупные ссылки
Их еще называют «коммерческими» ссылками. К подобному типу ссылок относятся те, которые были приобретены в обмен на денежные средства. При упоминании покупных ссылок у многих в первую очередь возникает образ ссылочных бирж – платформ, специализирующихся на продаже ссылок. Это верно лишь наполовину, поскольку существует огромное множество способов приобретения ссылок. Эффективность коммерческих ссылок в ряде случаев может быть столь же высока, как и естественных. Ссылки можно приобретать не только через биржи, но и напрямую, обращаясь к владельцам проектов или аккаунтов в социальных сетях. Наиболее спорным вопросом в отношениях между SEO-специалистами и представителями поисковых систем является понимание того, будет ли приобретенная ссылка (например, в качестве рекламного баннера на другом сайте) считаться «коммерческой»? В данном случае в слово «коммерческий» вкладывается весь негативный смысл, подразумевая собой «спамность» ссылки и попытки манипулировать результатами поисковой выдачи. Это послужило для представителей Яндекса мотивацией ввести в обиход термин «seo-ссылка».
SEO-ссылки
SEO-ссылками в российском интернет-пространстве именуют те ссылки, которые были установлены специально в качестве попытки манипулировать результатами выдачи. Представители поисковых систем активно борются с подобными ссылками (Google с 2012 г., а Яндекс с 2015 г.), налагая серьезные санкции на сайты, которые были уличены в подобных «накрутках» ссылочного фактора. Что обычно происходит с таким сайтом? Он попадает под ограничения фильтрующих алгоритмов «Минусинск» (в Яндекс) и Penguin (в Google), все позиции сайта одновременно опускаются на десятки пунктов. Нередко проект уходит за топ-100 или полностью исключается из выдачи.
Важно отметить, что термин «seo-ссылки» упоминается только представителями Яндекса (в Google подобный термин не используется). Я считаю подобную формулировку термина весьма некорректной и дискриминирующей. Во-первых, многие люди не могут понять, что подразумевается под понятием seo-ссылка и какие ссылки поисковая система хотела бы поощрять. Стоит отметить, что коммерческая ссылка в ряде случаев также может считаться естественной. Во-вторых, необходимо учитывать тот факт, что грамотный SEO-специалист всегда способствует повышению качества сайта и не занимается покупкой спамных ссылок через агрегаторы. Это искажает представление о профессии SEO- специалиста и подчеркивает необразованность создателя данного термина. На мой взгляд термин требует уточнения и переформулировки, так как исходя из официальной информации Яндекса, сам Яндекс занимается распространением seo-ссылок, продавая позиции в поисковой выдаче, что вуалируется под понятием «контекстная реклама [8] »). Заметим, что мониторинг качества сайтов, покупающих размещение в контекстной рекламе, является исключительно формальностью и пользователи зачастую остаются крайне разочарованы подобным опытом взаимодействия, о чем свидельствуют ежегодные исследования, указывающие на то, что уровень доверия к сайтам, находящимся в естественной поисковой выдаче, выше, чем к сайтам, которые поисковая система предлагает в рекламном блоке.
8
Одна из ведущих проблем «контекстной рекламы» и ее более низких показателей в плане лояльности клиентов и конверсий – наличие сайтов низкого качества и подчас нерелевантные предложения, что приводит пользователей к неудовлетворению результатами поиска.
Очень важно учесть, что под понятием «seo-ссылок» Яндекс всегда подразумевает спамные ссылки. Как говорилось ранее, за это сайты наказываются очень серьезно. Я настоятельно рекомендую отказаться от подобных идей. Данная книга поможет разобраться в методах построения естественного ссылочного профиля. Этому действительно важно научиться, поскольку естественное привлечение ссылок ведет к экологичной интернет-среде, где сайты действительно представляют ценность для пользователей, а поисковые системы способны предлагать пользователям именно такие полезные сайты, а не проекты, которые «купили» себе место в поиске, но не несут никакой пользы, засоряя интернет-пространство.