Магия личного бренда. Научись зарабатывать, продвигая экспертов

Всем привет! Меня зовут Ольга Вяткина, я работаю в пиаре больше десяти лет. Я PR-директор рекламного агентства Nectarin, спикер на ключевых российских конференциях по рекламе и PR, разработчик программы курса по Digital PR на «Нетологии», ведущий спикер специализированных образовательных программ по маркетингу и PR, член жюри российских фестивалей по рекламе и PR. Доцент в Финансовом университете при Правительстве РФ, за плечами четыре года преподавания в магистратуре МГИМО, несколько образовательных онлайн- и офлайн-проектов, десятки выступлений на конференциях и лекций в университетах. И я очень хочу поделиться с вами той полезной информацией и огромным опытом, который мне удалось накопить за все эти годы в моей любимой профессии.

Моя карьера сложилась так, что в молодости я начинала на стороне клиента и потом перешла в агентство, в котором работаю уже более десятки лет. И когда мне задают вопрос, с чего лучше начинать,

то мое мнение – лучшее начало карьеры (а может, и ее продолжение) – это все-таки агентская работа. В агентстве вы сталкиваетесь с разными клиентами, задачами. Вы не занимаетесь погружением только в один продукт, в один бренд, у вас их очень много, и это, особенно в самом начале, крайне полезно. Плюс в начале карьерного пути, вы, возможно, еще не до конца понимаете, чем хотите заниматься в дальнейшем. В агентстве же всегда есть возможность попробовать себя в разных отделах, общаться с коллегами и перенимать знания из их сфер. Когда этот опыт уже накоплен, когда есть профессиональное понимание и определенный бэкграунд, тогда можно переходить на сторону клиента. Таких примеров я вижу очень много. Но мир меняется, появляются новые профессии и тренды, которым нужно следовать. И уже много лет, помимо преподавания и работы в агентстве, я параллельно занимаюсь успешным продвижением личного бренда многих экспертов в совершенно различных сферах.

Я уверена, что эта книга станет для вас важным этапом открытия интересной и увлекательной профессии «Персональный продюсер личного бренда». Благодаря освоению этой ниши, вы не только научитесь создавать уникальный бренд, который, несомненно, оценят и полюбят, но и станете более востребованы на рынке труда, будете зарабатывать намного больше, чем можете себе представить. Как? – Скорее начинайте вчитываться в каждую строчку моей книги, приготовьте блокнот, ежедневник, откройте заметки телефона или планшета и записывайте проверенные и действенные методы, как стать настоящим профи в теме личного бренда.

Современный мир стремительно меняется. Сегодня надо не просто идти в ногу со временем, надо бежать!

Наш профессиональный мир стал похож на марафон, где победа зависит от степени твоей подготовки к забегу. И пока одни приходят в ужас от «сюрпризов» переломного 2020 года, другие уже инвестируют рекордные суммы в продвижение своего бизнеса, компании, а главное – в продвижение своего имени! Но тем не менее каждый из нас понял одно: мир никогда не станет прежним. И нужно находить в этом свои плюсы и возможности. Так, стало ясно, что сейчас все больше и больше будут ценить тех специалистов, которые смогут адаптироваться под переменчивые условия быстро и своевременно. Многие мои коллеги в сфере PR и рекламы отмечают, что в ближайшие годы тренд на «удаленку» только возрастет, и я с ними полностью согласна. Сейчас можно заниматься своим любимым делом и работать, не выходя из дома, а самое главное, что этот дом может находиться в любой точке мира! И уже неважно, живете вы в крупном мегаполисе или в регионе. Важно то, что вы из себя представляете, как позиционируете, какими навыками обладаете и как быстро учитесь.

Проведенный независимый анализ российского рынка фриланса в 2021 году показывает, что прогноз данного направления оценивается уже к 2025 году в 102,02 млрд долларов. За последний год на российском рынке доля фрилансеров выросла почти на 13 миллионов человек! Вы просто вдумайтесь, какой это огромный показатель!

Тренд на самозанятых с каждым годом лишь увеличивает свои обороты. А бизнес, в свою очередь, очень активно проявляет интерес к фрилансерам, особенно в «эпоху удаленки», и это неудивительно. Такое сотрудничество позволяет открывать как для одних, так и для других все более выгодные условия. И вот еще один парадокс в период пандемии: В некоторых отраслях, здесь речь пойдет, в первую очередь, о сфере digital, зарплаты выросли, а спрос на PR-специалистов, которые имеют целый спектр различных навыков в этой области, превысил предложение. И микротрендом для рынка пиар-услуг стала именно работа с личным брендом тех самых бизнесменов, руководителей компаний, инвесторов и многих других людей из разных сфер деятельности. Как специалист, который сам уже много времени занимается профессиональным продвижением личного бренда экспертов, спешу вас обрадовать, если вы овладеете определенными навыками этой профессии – без работы вы точно не останетесь! В этой книге вы найдете не просто информацию, а пошаговую инструкцию, которую не только можно, но и нужно выполнять. Давайте поскорее начнем!

В 2021 году компании, фрилансеры, предприниматели и бизнесмены нешуточно обеспокоены своим нестабильным положением на рынке. Ни для кого не секрет, что тот самый злостный коронавирус дал всем понять,

как особенно тяжело будет тем, кто никогда и никак себя не продвигал. Мир «новой ненормальности» диктует свои требования и условия, под которые нужно обязательно уметь своевременно подстраиваться, если хотите остаться конкурентоспособными. Я могу с уверенностью сказать, что тренд последующих лет – это построение личного бренда, ведь с его помощью человек в абсолютно любой сфере сможет продвигать бизнес, получить высокооплачиваемую работу, наладить и обзавестись выгодными связями, не бояться и не задумываться о том, что будет с его профессией и любимым делом в условиях кризиса или неожиданных изменений в мире. Но нужно отметить, что не каждому предпринимателю, писателю, психологу, фитнес-тренеру, врачу, музыканту или любому другому профессионалу в той или иной области по силам самому создать эффективную стратегию для продвижения своего личного бренда.

Во-первых, создание успешного личного бренда – это огромная, многоплановая работа, которая занимает много времени. Во-вторых, не каждый человек, даже если он считается профессионалом в своей сфере, обладает определенными знаниями, может правильно и грамотно оценить свои возможности, изучить все технологии, методы и составить правильный план для построения персонального бренда. Именно в этот момент люди как раз и задумываются о том, чтобы обратиться к профессионалу, который поможет им в построении и продвижении персональной репутации.

Услуги персонального брендинга становятся все более востребованы, при этом, если открыть всевозможные сайты вакансий в Интернете, то можно заметить, что бренд-менеджеров, экспертов, продюсеров личного бренда не так уж и много. Это означает следующее.

1. Конкуренция на рынке труда еще не столь велика, а это шанс зарекомендовать себя в будущем, как профессионала с большим опытом в этой сфере.

2. Продюсер личного бренда – «незаезженная» профессия, поэтому открываются все новые возможности для дальнейшего развития этой специализации.

3. Тенденции показывают, что в скором времени спрос на профессионалов в теме личного бренда будет выше, чем предложение. Хотя, еще раз повторюсь, «раскрутить» репутацию и создать личный бренд для эксперта сможет тот специалист, который действительно владеет всеми нужными инструментами и будет заниматься продвижением своего клиента профессионально.

Но что же означает сам термин «личный бренд»? О нем все говорят, но никто не может дать точного определения. Одни считают, что личный бренд есть у каждого человека с рождения, кто-то говорит, что он зависит от репутации человека, другие сравнивают этот термин с транслируемым образом. А я отвечу следующим образом: когда вы будете читать следующие главы моей книги, вы быстро осознаете, почему в названии есть слово «магия». Я считаю, что личный бренд человека – это и есть его магия. Персональный продюсер личного бренда – это человек-волшебник, обладающий магическими инструментами, с помощью которых он запросто может делать других людей успешнее и счастливее. Но определенного сборника заклинаний нет, зато есть моя «волшебная» книга, которая поможет вам разобраться, как стать настоящим персональным продюсером любого эксперта. Личный бренд – это возможность не только показать, но и доказать свою экспертизу. Он поможет потенциальным клиентам, партнерам и работодателям сделать выбор в вашу сторону и укрепит вашу репутацию в профессиональном сообществе.

Личный бренд – это, в первую очередь, о личности человека. Личностное позиционирование в информационном обществе [1] несомненно играет важную роль в функционировании социума. Осознание развития персонального бренда в ближайшее время коснется абсолютно всех людей, ведь признание и успех в карьере совершенно точно будут связаны с тем, как человек может правильно позиционировать себя на изменяющемся рынке труда и какое представление, какой образ человек-бренд будет вызывать в головах общественности. Личный бренд состоит из охвата и репутации человека. Создание личного бренда может стать мощнейшим инструментом для того, чтобы вы всегда имели большую базу клиентов и высокий достаток от своей деятельности. Сейчас личный бренд человека – это просто необходимый жизненный ресурс каждого, кто уважает себя. Вы можете уже быть крутым экспертом, иметь за плечами успешные проекты или же уникальные навыки и качества, но если никто, кроме пары ваших коллег, об этом не знает, то возникает резонный вопрос: откуда у потенциальных работодателей и клиентов возникнет доверие к вам?