Методичка инфобойца
Шрифт:
Публикация на странице аккаунта (на стене) — прямая публикация чтобы видели френды.
Публикация в группе — публикация материала в группе или в паблике с интересующей аудиторией. В данном случае публикацию увидят участники группы.
Публикация в комментариях — если публикация в группе запрещена или по другим этическим соображениям делать прямую публикацию нельзя, то можно взять уже имеющуюся публикацию в группе и в ее комментариях сделать свой вброс. Желательно чтобы «материнская» публикация подходила хоть немного по тематике.
Рассылка в личных сообщениях френдам или участникам интересующей группы распространяемого материала. Порой такой посев является более действенным, хотя и более трудоёмким.
Активность
Активность вокруг продвигаемой публикации основывается на специфике работы рекомендательных механизмов — чем больше пользователей как-то отреагировали на публикацию, тем шире круг лиц, которые увидят ее в своей френдленте.
Речь идет о лайках, репостах, комментариях. Поэтому подталкиваем пользователей к взаимодействию с продвигаемой публикацией всеми уместными способами, в том числе не забывая о визуальности контента. И используем своих ботов для накрутки лайков, комментариев и репостов.
Паблики
Создание под продвигаемый контент специализированных страниц в соцсетях открывает еще ряд возможностей по продвижению материала, в том числе и продвижению средствами рекламы этой соцсети. Такими страницами в соцсети могут быть:
— Персональные страницы;
— Паблики;
— Группы;
— События — особый тип страницы в соцсетях.
У каждого из перечисленных вариантов есть свои плюсы и минусы, которые нужно учитывать при планировании продвижения. В группах проще организовать общение и с его помощью продвигать свою точку зрения. Контент пабликов удобнее рекламировать встроенными в соцсеть инструментами. События имеют уникальный формат, ориентированный именно на распространение информации о событиях. Персональные страницы с большей эффективностью позволяют создать иллюзию общения с известным персонажем и использовать его авторитет.
Реклама в соцсетях
Продвижение материала в соцсетях можно и нужно осуществлять и с помощью рекламных механик как самой соцсети, так и внешних сервисов. Внутренние инструменты соцсети это рекламный кабинет.
Реклама через специализированные биржи — это покупка размещения нужного вам контента на стенах, в пабликах или в группах выбранных вами исполнителей.
В некоторых случаях можно использовать косвенное рекламирование. Например, вы проводите некое мероприятие по популяризации вашего продукта. Это мероприятие открытое, в парке, с раздачей призов, но вас никто не знает и на ваше имя не придет много зрителей. Рекламу про вас давать бессмысленно. Что делать? Некоторые особо продвинутые идут на обман пользователей. Они дают рекламу неких придуманных интересных мероприятий в том-же месте и в то-же время, что и основное, на которое нужно заманить народ. Выступление известных музыкальных коллективов, общение с интересными людьми, детские развлекательные мероприятия, раздача книг или еще чего-то….. Главное привлечь внимание, заманить как можно больше людей и дать им продвигаемый контент. Чаще всего это используют для проектов с коротким жизненным циклом в сочетании анонимностью таких умельцев. Им не важны долгосрочные последствия — они их не должны коснуться, по их мнению.
Обращение к ЛОМу
Помимо перечисленных техник, позволяющих усилить распространение контента, есть один специфический прием, связанный как с особенностями алгоритмов соцсетей так и с особенностями психики человека.
Обращение к бренду или персоне — упоминание его аккаунта в соцсети в своем сообщении с использованием, например знака @. Если это бренд, то для него это дополнительный повод напомнить о себе, а для вас — втянуть в общение сторонних людей. Если это персона, особенно персона скандальная, то это провоцирование на перепалку,
Вирусный контент
Вирусным обычно называют контент, который пользователи хотят распространять и распространяют «по велению души». Срабатывает фактор новаторства или хвастовства. Человеку хочется выделится, хочется одобрения и он старается его получить разными способами, в том числе распространяя чужой контент. На эксплуатации этой особенности человека и построена вся технология создания и распространения вирусного контента.
Чаще всего пользователи хотят поделиться контентом если:
— Этот контент привлекает внимание (неординарностью, красотой…);
— Контент может чему-то научить или помочь;
— Может развлечь;
— Вызвать сильные эмоции.
Необычные объявления
Самый простой «шаблон» — это необычные объявления данные на Авито или на HH или на других специализированных сервисах. Они всегда привлекают внимание вначале по тому, что выбиваются из общего ряда однотипных объявлений. А затем, по тому, что развлекает читающего и провоцирует распространение объявления. Например, поиск необычного сотрудника (астролога для предсказаний итогов переговоров).
Необычное название
По-разному можно назвать магазин (продукт, услугу, товар, свой офис…). Иногда названия придумывают необычные, иногда их заведомо делают провокационными, но в любом случае это привлекает внимание как минимум. Помните «ЁбиДоёби»?
Чужой инфоповод
Чужой яркий инфоповод один из самых простых способов добавить вашему контенту ускорения и спровоцировать его самораспространение за счет реакции аудитории. Это достигается по средством того, что вы присоединяетесь к теме, заведомо интересной аудитории.
Провоцирование
Один из самых распространенных приемов создания вируса это провоцирование аудитории на нужную реакцию и нужные манипулятору действия. Например, абсурдные судебные иски провоцируют вначале журналистов написать об этом как о чем-то странном, необычном, а затем уже пользователей соцсетей посмеяться над убогим. Но именно это и нужно провокатору — чтобы материал с его упоминанием обсуждали, дублировали, распространяли, а вместе с этим поднимали узнаваемость. Скандал пройдёт и забудется, а участников запомнят.
Иногда провокация бывает пожестче. Одна авиакомпания устроила акцию, в рамках которой у россиян будет возможность купить 200 тысяч билетов по ценам от 499 до 1999 рублей. Распродажа стартовала 12 августа и из-за наплыва посетителей сайт авиакомпании слетел. Спустя пару часов его подняли и на главной странице появилась очень неоднозначная реклама билетов в город Нальчик, обыгрывающая название города Нальчик: «А Нальчик?».
«Мученик»
Если нужно продвинуть никому не интересную тему, то манипулятор может прибегнуть к такому способу привлечения внимания и распространения контента как «борец за права» или против чего-нибудь, особенно против власти или конкретного чиновника. Любят наши люди разного рода мучеников и жертв. Собственно это и использует манипулятор в разных форматах. Можно взять публикацию в местной газете, тему которой нужно разогнать, и развернуть вокруг неё скандал на предмет требований со стороны ответственных товарищей удалить эту публикацию. Уже на этом этапе к публикации проявят интерес. А уж если дойдет до судов, публичных заявлений и оскорблений, то это гарантированно выведет данную статью в самые читаемые. Ну и апофеоз привлечения внимания — разные протестные мероприятия от голодовок до митингов.