PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR
Шрифт:
Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Обучение профессии должно происходить на практике, в поле. Чем масштабнее и сложнее проект, тем больше шансов стать профессионалом. Можно всю жизнь просидеть в отделе писем крупной газеты, но так и не написать интересной заметки. Так и в нашем бизнесе: необходимо сразу погрузиться в процесс, а осознание придет позже. Наша профессия как хороший виски или коньяк. Чем дольше выдержка, тем дороже твои знания и ценен ты сам. Связи, опыт, история – все работает на карьеру. Через два года ты понимаешь, как сильно вырос, а через пять, как был наивен, потому что рост в нашей профессии бесконечен.
Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов?
Наша команда – это единомышленники. Профессионалом мы сделаем любого, если он этого сам захочет. Костяк нашего агентства – журналисты, творческие люди, которые работают вместе потому, что им это интересно. Работа не должна напрягать, мы относимся к бизнесу как к спорту, хобби, занятию, в котором можно реализовать свои идеи.
Командно-административной системы у нас нет. Хотя есть внутренний интранет, через который мы ведем все проекты, часто находясь в разных точках земного шара. Таким образом, мы избегаем частых изнурительных собраний.
Наше агентство и наш бизнес – сложный организм. Быть просто профессионалом мало. Надо уметь работать в команде, на одной волне.
Клиенты нам доверяют самое главное, что у них есть – репутацию. Доверяют уже много лет, и, прежде всего, видят в нас единомышленников.Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Чаще всего я начинаю с рекламы. Это понятнее. А дальше развиваю тему, объясняя, что пиар одно из модных и наиболее эффективных направлений этого бизнеса. Иногда отшучиваюсь, говоря, что помогаю людям сделать правильный выбор в мире потребительских услуг и товаров.
Определите, пожалуйста, как можно короче три раза: PR – это: психология PR – это: информация PR – это: репутация
От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Для меня пиар – это своеобразное продолжение журналистики, профессии которой я учился и посвятил десять лет, работая на ТВ, газетах и журналах. Наш бизнес интересен тем, что он постоянно меняется, клиенты ставят новые задачи, мы ищем новые форматы их реализации. Для «Велкома» на телевидение мы придумали новый формат подачи рекламы – мини-ролики (сюжеты) в рекламном блоке, которые по рейтингу перекрывают информационные программы, для Аэрофлота – выставку «История в плакатах Аэрофлота», с которой объездили полмира и надеемся в будущем году продолжить турне, для Брикфорда, продавца элитной керамики, придумали ежегодную конференцию Арх Элит Раша, которая собрала самых передовых архитекторов России и мира.
Для ищущих людей пиар вряд ли может наскучить. Так как в его основе, как в искусстве, лежит основной принцип – увлекательность. Я не представляю себя комфортнее в другом бизнесе.Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Мой отец журналист и я бы хотел, чтобы мои дети выбрали бы творческую стезю.
от 12 ноября, 2008 http://pr-maslennikov.livejoumal.com/154615.html
Александр Брук (3.14R)
Представьтесь, пожалуйста?
Александр Брук, председатель совета директоров Коммуникационного агентства 3.14R
Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее? Я не являюсь первым лицом компании, моя работа заключается в координации деятельности директоров компании. Я также часто представляю нашу компанию для широких аудиторий.
Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Сложно назвать призванием эту профессию. Можно с детства обладать рядом качеств, которые могут быть очень полезны, например любознательность, внимание к деталям и прочее.
Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее? У нас в агентстве в отношении соратников нет такого понятия «выгода». Мы формируем команду, которой мы не навязываем «общей цели», цель формируется как раз командой. Мы очень гордимся результатом. Те, кто работает со мной, очень хорошо понимают то, о чём я сейчас говорю. Никакая навязанная «корпоративная культура» процветающая в бизнесе никогда не сможет заметить тот дух, который присущ команде единомышленников, способных действительно на невозможное.
Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Я обычно говорю, что я профессионально езжу на мотоцикле в классе «супербайк», что есть чистая правда. На вопросы связанные с деятельностью компании с малознакомыми людьми я не общаюсь, если это не связано с самой работой.
Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:
PR – это: профессия для умных людей
PR – это: интересно
PR – это: не единственное в жизни)От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Я сейчас ничего больше уже не умею (за что платят деньги), поэтому мне конечно всю жизнь придётся заниматься этим. Может быть это грустно, но мне это на данный момент интересно. Кроме того, недавно я смог попробовать себя в качестве кинопродюсера, что мне тоже очень понравилось, при этом, мне удалось сделать это в рамках деятельности подразделения нашей компании, которое занимается производством видео фильмов.
Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Куда же им ещё идти?!
от 11 ноября, 2008 http: //pr-maslennikov. li vej ournal. com/153862. html
Дмитрий Петров (Со-Общение)
Как вы стали главным редактором журнала «Со-Общение»? Какие еще были этапы в вашей карьере в области развития общественных связей?
Летом 1999 года лидеры российского рынка гуманитарных технологий – Сеprей Михайлов, Игорь Писарский, Алексей Ситников, Пётр Щедровицкий и Ефим Островский – решили создать солидный, красочный и интересный журнал – площадку для содержательного обсуждения путей развития гуманитарных технологий (в т. ч. – и общественных связей) в нашей стране.
Главным редактором тогда стала глубоко мною уважаемая Марина Щедровицкая, а я – соредактором журнала, совмещая это с работой в коммуникационных проектах Фонда эффективной политики Глеба Павловского. Потом пошла серия предвыборных операций, в которых, как Вы знаете, всерьёз участвовал ФЭП, и я на время оставил проект «Со-Общение». Просто чтобы сохранить здоровье – это, видите ли, непросто успешно совмещать масштабные проекты, требующие самоотдачи.
Спустя пять лет – после того, как я уже поработал главным редактором в PORT.ru (была такая амбициозная компания) и в управлении маркетинга и общественных связей «Тройки Диалог» – меня пригласили занять место главного редактора журнала. [Тогда Марина совершила подвиг – родила третьего ребенка, и, конечно, малыш потребовал всего ее времени и внимания.] Я сразу согласился. И в 2002 году возглавил редакцию.
Что касается этапов, то я их, в основном, пролагал через общение с виднейшими деятелями рынка, вроде Томаса Гэда или Ефима Островского… Имена ряда из них есть в списке тех, с кем Вы успели потолковать до меня.
А если брать виды деятельности и компании – то это журналистика (не стану перечислять издания – их много), выборы, частный консалтинг – Фонд социальных изобретений, ФЭП и, конечно, ГОСТ.