Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие
Шрифт:
Выдача доверенности поверенному необходима всегда, за исключением случаев, когда полномочия поверенного явствуют из обстановки, в которой он действует (ч.2 п.1 ст.182 ГК), а также коммерческого представительства, при котором поверенный может действовать на основании договора с доверителем (п.3 ст.184 ГК).
Если заместитель поверенного поименован в договоре поручения, то его выбор определяется волей доверителя, поэтому поверенный за выбор заместителя и его действия в этом случае ответственности не несет. В ином случае личность заместителя определяется волей поверенного,
По общему правилу п.2 и 3 ст.978 ГК ни отмена поручения доверителем, ни отказ поверенного от исполнения поручения не являются основаниями для возмещения причиненных другой стороне убытков, за исключением прямо предусмотренных в этих пунктах случаев.
2.Значение представительства в бизнес-отношениях
Репутация предпринимателя на рынке зависит от того, как его представляют. Репутация требует регулярной поддержки (иначе она будет формироваться независимо от предпринимателя, т.е. стихийно) и для этого представительство должно вестись целенаправленно и профессионально, как любой другой вид бизнеса. Приведем интересное предложение Джона Фэрчайлда, американского издателя: «Оказывайте влияние на тех, кто оказывает влияние на других».
Любопытной является передача предпринимателем представительских функций маркетинговому агентству на том или ином рынке – это приведет не только к представлению интересов, но и поддержанию репутации, регулярным маркетинговым исследованиям, установлению разносторонних контактов, эффективному продвижению товара доверителя на рынок, доведению миссии представляемого до широкой общественности, а следовательно раскрытию новых резервов ведения бизнеса.
Предприниматель может избрать один из двух вариантов построения отношений со своими представителями, которые различаются в зависимости от правового регулирования: коммерческое представительство и трудовое представительство.
3.
Коммерческое представительство – это разновидность гражданско-правового представительства со специфическими признаками ведения предпринимательской деятельности, которое возникает как вид предпринимательского партнерства .
Коммерческое представительство регулируется нормами гражданского права и согласно Гл.10,49 ГК РФ имеет следующие признаки :
основано на гражданско-правовых сделках: доверенность, договор поручения или агентирования.
представитель(поверенный,агент) выступает в гражданском обороте от имени представляемого(доверителя, принципала) и за его счет;
объем действий – юридические и фактические;
деятельность носит регулярный характер;
цель деятельности –получение прибыли;
представитель(поверенный) действует за вознаграждение;
представитель несет ответственность как предприниматель всем своим имуществом;
юридически осложнен порядок одностороннего расторжения договора со стороны представителя, т.к. представитель обязан известить доверителя не ранее 30 дней и возместить убытки,
4.
Трудовое представительство регулируется нормами трудового права, и имеет следующие признаки :
представителем является работник фирмы, поэтому действия представителя основаны на трудовом договоре. Трудовым договором является соглашение между работодателем и работником, в соответствии с которым работодатель обязуется предоставить работнику работу по обусловленной трудовой функции, обеспечить условия труда, предусмотренные трудовым законодательством, своевременно и в полном объеме выплачивать работнику заработную плату, а работник обязуется лично выполнять определенную этим соглашением трудовую функцию, соблюдать действующие в организации правила внутреннего трудового распорядка (ст.56 Трудового кодекса РФ);
представитель выступает в гражданском обороте от имени представляемого и за его счет;
объем действий – юридические и фактические;
деятельность носит регулярный характер;
представитель действует за оплату труда, независимо от результатов его работы;
полномочия представителя ограничены нормами трудового законодательства, трудового договора, корпоративными актами (в том числе правилами внутреннего трудового распорядка) коммерческой организации.
Тема 40. Договор комиссии
1. Коммерческое посредничество
Посреднические услуги имеют стабильный спрос в условиях усложнения предпринимательских отношений. Маркетинговые агентства как посредники могут от своего имени заключать договоры в интересах своих клиентов.
Коммерческое посредничество является предпринимательской деятельностью, заключающейся в оказании посредником услуг предпринимателям при осуществлении ими хозяйственной деятельности от своего имени, в интересах, под контролем и за счет субъекта, получающего услуги посредника .
Основной риск маркетинговых посредников связан с неверным выбором контрагентов для своего клиента и следовательно, низкой результативностью внедрения маркетинговых инноваций.
Например, выход на российский рынок компании «Марс» выглядел рискованным, поначалу продукцией «Марса» торговали несколько дилеров. Они проложили дорогу, и когда продукция «Марса» стала известной и продаваемой, компания вышла на рынок путем учреждения своих компаний в России, а дилеры остались ни с чем.
Данные услуги можно классифицировать по разным критериям, основным из которых является разграничение по таким видам гражданско-правовых обязательств, как договор комиссии и агентский договор.
2. Договор комиссии
Предмет договора комиссии — совершение комиссионером от своего имени сделок по поручению комитента и за его счет. В отличие от поверенного в договоре поручения, комиссионер действует от своего имени, поэтому он приобретает права и становится обязанным по сделке, совершенной им с третьим лицом. Указание комитента не относится к числу существенных условий таких сделок.