Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие

Толкачев Андрей Николаевич

образование дистрибьюторской и дилерской сети по регионам;

услуги, способствующие реализации товара.

Как считают консультанты маркетингового агентства «Качалов и партнеры» для завоевания ниши рынка кроме хорошего продукта нужно правильно этот продукт назвать, подобрать к нему адекватную упаковку, поставить верную цену, создать систему дистрибуции, обучить продавцов работать с товаром, провести хорошую рекламную кампанию и разработать систему паблисити. Тогда товар действительно поможет компании стать лидером рынка». [40]

Пример, когда новая маркетинговая

политика фирмы ориентирована на получение комплекса услуг от специалистов по маркетингу.

В 2003 году в прессе сообщили о том, что на пресс-конференции в ресторане «Сетебелло» фирма Matsushita Electric объявила о своей новой маркетинговой политике в продвижении бренда Panasonic, которая призвана обеспечить ей лидерство на мировом рынке цифровой электроники. Были представлены новые продукты, объединенные слоганом компании Ideas For Life, которые характеризуются технологическими и дизайнерскими отличиями от существующих моделей конкурентов.

Основной принцип новой маркетинговой стратегии – одновременный выход новых товаров на рынки всех регионов мира, что должно обеспечить быстрый и значительный рост продаж.

Комплексный заказ в данной области нередко предотвращает ошибки, возникающие у заказчика, потребляющего бизнес-услуги разных фирм.

Поскольку пакет «бизнес – услуг» предполагает в отношениях между предпринимателями использование комплекса обязательств из различных гражданско-правовых договоров, то возникают сложности их правового оформления. Например, для составления медиаплана нужно определить, каковы перспективы продвигаемой марки на рынке, на какой стадии развития находится брэнд – в частности, как соотносятся знание марки и ее потребление. Например, если знание марки среднее, а потребляют ее неплохо, значит, продукт всех устраивает. Задача маркетингового агентства – связать продукт с маркой в сознании потребителей, под эту цель и будут подбираться способы маркетинговых мероприятий.

Правовая конструкция комплексного договора по сравнению с подрядом и с договором на проведение НИР позволяет шире использовать возможности маркетинговых фирм при выполнении ими своих обязательств (так как представление отчета либо отсутствует, либо является промежуточным этапом), скажем включить в него более широкий перечень юридических и фактических действий.

Например, заказ связан с выпуском инноваций на рынок, что включает предварительное исследование, зондирование рынка, адаптацию данного изделия для различных рынков сбыта, анализ положения фирмы на рынке и конкурентной среды, консультирование и обучение клиента и т.д. В результате данной сделки заказчик должен получить результаты исследований в виде отчетов, консультационные услуги, информационные ресурсы.

Список рекомендуемой литературы

Нормативно-правовые акты

Конституция Российской Федерации. Принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 г.

Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая – от 30 ноября 1994 г. № 51-ФЗ; часть вторая – от 26

января 1996 г. № 14-ФЗ; часть третья – от 26 ноября 2001 г. № 146-ФЗ; часть четвертая – от 18 декабря 2006 г. № 230-ФЗ).

Трудовой кодекс Российской Федерации, принят Федеральным законом от 30 декабря 2001 г. № 197-ФЗ

Федеральный закон от 8 августа 2001 г. № 129-ФЗ «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей»

Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»

Федеральный закон от 29 июля 2004 г. № 98-ФЗ «О коммерческой тайне»

Федеральный закон от 29 декабря 2006 г. № 244-ФЗ «О государственном регулировании деятельности по организации и проведению азартных игр и о внесении изменений в некоторые законодательные акты Российской Федерации»

Федеральный закон РФ от 24 июля 2007 г. № 209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации»

Закон Российской Федерации от 27 декабря 1991 г. № 2124-1 «О средствах массовой информации»

Закон Российской Федерации от 7 февраля 1992 г. № 2300-1 «О защите прав потребителей».

Федеральный закон РФ от 28 декабря 2009 г. N 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации».

Основная

1. Брагинский М.И., Витрянский В.В. Договорное право. Книга третья.
– М.: Статут, 2004.

2. Васильев Г. А., Поляков В. А. Основы рекламной деятельности. –М.: Юнити-Дана, 2004.

3. Гражданское право // Под ред. Е.А. Суханова. В 2-х томах. Т.2 .
– М., ПРИОР, 2002.

5.Гражданское право: Учебник. В 3 ч. / Под ред. А.П. Сергеева, Ю.К. Толстого. – М.: ПРОСПЕКТ, 2003.

6.Гражданское право России. Обязательственное право: Курс лекций / Под ред. Садикова О.Н., -М.: Юристъ, 2004.

7.Толкачев А.Н. Коммерческое право: Учебное пособие.
– М.: Дашков и К. 2011.

8. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России.
– М.: ЭКСМО. 2009.

Дополнительная

Борисов Б. Услуги. Правовой режим реализации.
– М.,1997.

Завидов Б.Д. Договоры посреднических услуг.
– М.,1997.

Орлов А.И. Особенности договоров на оказание услуг в информационной сфере //Законодательство и экономика.
– 2002.
– №3.

Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. –М.: Издательство РДЛ.
– 2002.

Сергеев А.П. Право интеллектуальной собственности в Российской Федерации. –М.: ПРОСПЕКТ, 2005.

Силонов И. Авторское право в рекламе // Хозяйство и право.
– 2000.– № 5.

Толкачев А.Н. Комментарий к Федеральному закону «О рекламе». М.: РИОР. 2010.

Эрделевский А.М. Комментарий к актам высших судебных органов Российской Федерации – М.: Новая правовая культура, 2002.

Примечания

1

Арабов П., Зайко А. Жажда перемен // Компания.
– №277.
– 2003.

2

Секрет фирмы. №14. 2003.