Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему

Одден Ли

Оптимизация блога для социальных медиа включает добавление кнопки «Поделиться» в шаблон блога, чтобы читатели могли легко поделиться контентом в социальных сетях, имеющих отношение к целевой аудитории вашей компании, и интернет-сообществах, которые на них влияют. В большинство блогов добавляют кнопки для сетей Facebook, LinkedIn, Google+ и Twitter, а в некоторых случаях и сети StumbleUpon. Многие из подобных кнопок, при помощи которых можно поделиться контентом в социальных сетях, имеют специальные счетчики. Положительные оценки контента в социальных сетях, например «лайки» или ссылки на него, могут повлиять на решение тех пользователей, которые сомневаются,

читать ли ваше сообщение, и даже стимулировать их поделиться контентом с другими.

Обратите внимание на темы и форматы сообщений в чужих блогах, которые завоевали широкую известность в социальных медиа, представляющих интерес для целевой аудитории вашей компании. Поучитесь у них вовлечению пользователей социальных сетей, созданию комментариев и ссылок. Будьте готовы изменить формат блога, чтобы точнее соответствовать предпочтениям при поиске информации тех людей, с кем хотите установить контакт. Например, вы добавили запись с множеством картинок, но обнаружили, что читатели предпочитают длинные текстовые сообщения.

Создайте набор ключевых слов для контент-плана вашего блога, чтобы распланировать создание контента по крайней мере на три – шесть месяцев вперед, при этом оставляйте возможность для использования спонтанных тем. Размещайте все запланированные сообщения по графику, например «Принципы руководства» по понедельникам, «Практические советы» по вторникам и «Еженедельные отраслевые новости» по пятницам. При составлении графика учтите ключевые слова и данные о типовых персонажах, кроме того, комментируйте текущие события. Предоставьте читателям ценную и уникальную информацию, которую они не смогут найти в других местах, тем самым упрощая поиск блога и контента вашей компании в поисковых системах и на сайтах социальных сетей.

Twitter. В Twitter, кроме индивидуальных твитов, существует множество возможностей создать контент и поделиться им с другими пользователями. Привлечение последователей и ответы на их вопросы могут натолкнуть на прекрасные идеи. Практически все сообщения в Twitter доступны всем участникам сети, поэтому чаты Twitter – отличный способ привлечения единомышленников и создания контента, который легко найти в поисковой системе. Курирование чата Twitter в блоге или в социальной сети Storify эффективно привлекает пользователей к созданию контента.

Что касается конкретных советов по SEO-оптимизации контента в Twitter, общедоступные твиты, которые содержат ключевые слова и ссылки, могут стать полезными сигналами для поисковых систем и увеличить количество сообщений о бренде вашей компании. Ниже представлены некоторые рекомендации о том, как использовать ключевые слова для улучшения поисковой видимости ваших твитов.

• Реальное имя пользователя. Имя пользователя в Twitter ограничено 20 символами.

• Идентификатор. Используйте идентификатор в формате @название_компании или @название_компании_ключевое_слово.

• Описание профиля. Для описания профиля Twitter у вас есть 160 символов. Постарайтесь использовать их с максимальной пользой. При добавлении идентификаторов @Twitter они превратятся в ссылки. Вы можете также включить полные URL-адреса, которые станут рабочими ссылками. Такие ссылки имеют атрибут no-follow, поэтому не будут учитываться поисковым алгоритмом PageRank. В этом нет ничего плохого, поскольку добавление ссылки на сайт упрощает его посещение, а значит, делает его удобнее для пользователей.

• Фотография в профиле. Используйте ключевые слова в названии файла изображения.

• Твиты. Хотя кажется, что 140 символов это мало, будьте краткими в сообщениях и добавляйте ссылки – это прекрасная возможность привлечь интерес читателей. Используйте план контент-маркетинга для социальных медиа при выборе тем сообщений.

• Хэштеги. Они часто используются в чатах, например хэштег #blogchat, под которым Мак Кольер каждое воскресенье в 8 вечера размещает свои твиты. Хэштеги также применяются как теги и ключевые слова, которые добавляют контекст к твитам.

• Списки Twitter. В названии списка используйте релевантные ключевые слова и составьте свои списки для каждой темы, которую хотите осветить.

• Пишите краткие и уместные твиты, оставляя место для ретвитов.

• Используйте сокращенный URL-адрес, например bit.ly для переадресации страницы (а также для ситуаций, когда она временно недоступна). Он соответствует требованиям поискового алгоритма PageRank для ссылок и дает базовую информацию о том, куда направляет сокращенная ссылка.

• Делитесь изображениями и видео с другими пользователями Twitter, чтобы привлечь больше последователей.

Оптимизация контента для социальных медиа нацелена как на участие и вовлечение интернет-сообщества, так и на улучшение видимости в поисковых системах. Все сводится к пониманию того, каким образом типовые персонажи и люди, которые на них влияют, используют платформы для социального общения. Как элемент централизованной модели продвижения контента, Twitter может оказаться очень эффективным методом продвижения оптимизированного контента для тех, кто поделится им с друзьями и даст на него ссылки. Ссылки в Twitter, возможно, будут отфильтрованы поисковым алгоритмом PageRank, но когда пользователи Twitter, которые оценят полезность вашей информации, добавят ссылки на нее на своем сайте или в блоге, такие ссылки окажутся идеальным сигналом для повышения рейтинга сайта вашей компании в результатах поиска.

Facebook. Чтобы увидеть большинство контента, которым обмениваются пользователи Facebook, необходимо авторизоваться в этой социальной сети, поэтому оптимизация ее контента может проводиться несколькими уникальными способами: в частности, при помощи ленты новостей и контента, который можно найти через поисковые системы, например Google и Bing. Далее приведены рекомендации о том, как повысить видимость контента вашей компании в каждой из этих ситуаций.

• Лента новостей Facebook. Когда лента новостей работает в режиме «Популярные новости», то «объекты», которыми с вами поделились в социальной сети (ссылки, фотографии, обновления), сортируются в соответствии с количеством людей, прокомментировавших материал, связи создателя контента и просматривающего его человека, а также времени создания контента. Вы можете оптимизировать ленту новостей бренда, стимулируя своих фанов в сети Facebook комментировать контент, которым поделились. В принципе это означает, что вы будете делиться интересным контентом. Размещайте изображения и видео, общайтесь с фанами, задавайте вопросы, размещайте ссылки на полезную информацию и предлагайте актуальные и релевантные сведения. Участвуйте в текущих событиях и даже, следуя своему плану контент-маркетинга для социальных медиа, оставляйте возможность для спонтанных реакций и сообщений. Старайтесь больше узнать о тех, кто потребляет контент вашей компании, чтобы сильнее влиять на них. Основа оптимизации ленты новостей заключается не в количестве фанов бренда, а в качестве его взаимодействия с ними.