Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему
Шрифт:
• Изучите исходные страницы, чтобы определить возможности размещения ссылки на свой сайт. Когда источник ссылки представляет собой список, отправьте сообщение по электронной почте веб-мастеру данного сайта, чтобы он добавил ваш сайт в этот список. Если источник ссылки – статья на некоммерческом сайте, напишите более интересную ее версию, добавив ссылку на сайт вашей компании, и предложите статью владельцу сайта. Если ссылка на конкурирующий сайт опубликована в блоге, напишите гостевое сообщение с ценными советами или изложите противоположную точку зрения и добавьте ссылку на свой сайт в текст сообщения или в данные об авторе.
Анализ обратных ссылок можно выполнить быстрее, используя специальные инструменты для поисковой оптимизации
Профили в социальных сетях. Некоторые платформы социальных медиа позволяют указывать в своих личных данных адрес сайта компании и добавлять ссылки на него. Обычно для этого надо заполнить специальную форму, но помните: создатели подобных сайтов надеются, что вы действительно примете участие в их работе. Если вы просто добавите ссылку, не предпринимая никаких дальнейших шагов, то ссылка будет не слишком ценной, поскольку исходная страница также оценивается по числу качественных ссылок, которые ведут к ней с других сайтов.
Комментарии. Сайты или блоги, в которых можно оставлять комментарии, – это прекрасный способ размещения ссылок, поскольку у вас есть возможность контролировать контент, находящийся вокруг ссылки. Комментарии должны быть полезными, поэтому стоит потратить время на описание интересных идей и добавить ссылки на ресурсы, которые вы опубликовали на сайте компании. Во многих блогах используется специальный атрибут (rel=nofollow) в системах управления комментариями, сообщающий поисковым системам, что эту ссылку не надо учитывать при ранжировании страниц. Однако подобные ссылки все равно могут направлять пользователей на ваш сайт, а хороший текст комментария способен побудить автора блога включить вашу ссылку (rel=follow) в свое следующее сообщение.
Закладки и возможность ими поделиться в социальных сетях. Стимулируйте размещение закладок в социальных сетях и подписку на контент компании через сервисы, использующие пассивные методы распространения информации, например кнопки, встроенные в шаблон статьи или страницы блога. Упростите пользователям возможность поделиться вашим контентом и сохранить его в социальных медиа. Некоторые сервисы размещения закладок делают копию ваших закладок или статических страниц с контентом и добавляют к нему индексируемую ссылку на источник.
Гостевые сообщения. Пишите сообщения в блогах, добавляя ссылки на контент компании в тексте сообщения или в разделе с информацией об авторе. В ходе знакомства с сайтами, которые занимают верхние позиции в результатах поиска по вашим ключевым фразам, обратите внимание, что на них зачастую можно оставлять гостевые сообщения. Свяжитесь с владельцем сайта или с редактором блога и предложите разместить привлекательные сообщения, которые будут интересны их читателям. При этом полезно разместить внутри гостевого сообщения ссылку на сайт вашей компании и не забывать использовать соответствующие ключевые слова в якорном тексте ссылки. Размещение гостевых сообщений в блогах может оказаться самой эффективной тактикой наращивания ссылочной массы. Его дополнительное преимущество в том, что ссылки станут не только хорошим сигналом для поисковых систем, но и привлекут значительный трафик с этих популярных сайтов.
Курирование списков и каталогов. Каталоги потеряли свое былое значение, но существуют специальные каталоги блогов и сайтов, которые по-прежнему полезны. В блоге компании TopRank’s Online Marketing на странице www.toprankblog.com/rss-blog-directories/ мы разместили каталог, состоящий более чем из 100 ссылок на другие блоги. Хотя ожидать значительного увеличения трафика от таких ссылок не стоит, они могут стать поддержкой для других мероприятий по наращиванию ссылочной массы. Если каталог хорошо составлен и в нем размещены ссылки на другие авторитетные сайты или блоги, то есть смысл разместить там ссылку на ваш контент как на полезный источник информации. Ранжированные списки со ссылками на сайты существуют с момента появления интернета. Отчасти именно при помощи подобных списков и каталогов пользователи находили новый контент до появления поисковых систем. В каждой отрасли существуют сайты или блоги, собирающие ссылки на полезные ресурсы. Найдите такие каталоги и предложите добавить в них сайт вашей компании или специально созданный тематический контент.
Вакансии. Размещая в интернете объявление о вакансии, обязательно добавляйте ссылку на сайт вашей компании. Обычно подобные объявления продвигаются сразу через несколько каналов, поэтому один список вакансий может распространяться несколькими партнерами, которые также будут делиться им в социальных сетях. Мы консультировали ассоциацию, которая хотела привлечь больше трафика к своему списку вакансий. У этой национальной ассоциации много региональных отделений по всей территории США. Чтобы пользователи, переходящие по ссылкам, чаще возвращались на главную страницу с общим списком вакансий, сотрудники головного офиса предложили разместить на сайтах региональных отделений виджет, который бы автоматически показывал новые предложения о работе. Этот виджет также содержал ранжируемую поисковыми системами ссылку, ведущую на главную страницу с вакансиями на основном сайте ассоциации. В результате региональные сайты смогли бесплатно расширить свои функции, а пользователи получили возможность перейти по полезной ссылке. Кроме того, увеличился прямой трафик на страницы с вакансиями на основном сайте и трафик от поисковых систем по ключевым словам, связанным с наращиванием ссылочной массы.
Статьи. Отраслевые и новостные сайты, а также сайты журналов часто публикуют статьи экспертов в своей области. Вы можете организовать взаимодействие с такими сайтами, комментируя размещенные на них новости, делясь ссылками на контент, написанный для других заслуживающих доверия сайтов и блогов. Предлагая свои статьи новостным сайтам или сайтам журналов, следуйте простым правилам.
• Предлагаемая статья должна быть релевантной теме публикации и ценной для читателей. Лучше всего использовать оригинальные и наводящие на размышления идеи.
• Предложите несколько тем. Добавьте к замыслу статьи ее общее описание, включая названия заголовков и основные тезисы.
• Будьте готовы представить убедительные подтверждения своей работы на сайте вашей компании или на других заслуживающих доверия сайтах, где размещены ваши статьи.
• Не проявляйте излишнюю мягкость или настойчивость. Не предлагайте одну и ту же статью несколько раз. Продемонстрируйте связь между идеей вашей статьи и актуальными новостями и тенденциями, а также опишите, чем ваша точка зрения отличается от позиции, изложенной в других публикациях.
Пресс-релизы. Многие компании публикуют пресс-релизы только на собственном сайте или рассылают их по электронной почте небольшой группе отраслевых журналистов и блогеров. Чтобы увеличить количество ссылок с других релевантных сайтов новостей и блогов, начните распространять пресс-релизы через специальные сервисы. Наша компания с 2001 года пользуется для этой цели услугами сервиса PRWeb (компания-учредитель Vocus наш клиент) и благодаря такому сотрудничеству получает от десяти до 1500 внешних ссылок (на один пресс-релиз). Действительно хороший пресс-релиз может привлечь 100 уникальных внешних ссылок. Но зная о современных методах обнаружения и использования новостей, следует учитывать, что пресс-релизами можно поделиться и в социальных сетях. Создатели многих блогов и редакторы новостных сайтов читают рассылки таких сервисов, как PRNewswire, Business Wire, Marketwire и PRWeb. Получая от этих служб интересные пресс-релизы, они часто перепечатывают их, сохраняя обратные ссылки. Работая над своими сюжетами, журналисты нередко используют прошлые пресс-релизы, содержащие информацию, которую можно связать с текущими событиями.