Product placement - Технологии скрытой рекламы
Шрифт:
Другая разновидность литературного product placement, ориентированного на детскую аудиторию, — создание самими брендами детских книжек или книжек-раскрасок, героями которых становятся продукты, производимые компаниями-заказчиками. Санкт-Петербургская компания замороженных полуфабрикатов «ПКМ "Морозко"» сумела значительно повысить уровень лояльности к бренду по всей России при помощи создания книжки-раскраски «Приключения блинчиков Морозко».
В детскую книжку были органично вплетены и представлены читателям все продукты линейки замороженных полуфабрикатов:
В доме Морозко всегда было много друзей. Вот и сейчас
Морозко поцеловал Вишенку и повязал шарфик ей на шейку, чтобы Вишенка не простудилась. Он обо всех и всегда заботился. Блинчики наперебой рассказывали дедушке Морозко о Вишенке.
В семье блинчиков с начинкой, где осталась маленькая блиничка Вишенка и три ее брата-блинчика: Вовочка -блинчик с вареной сгущенкой, Таки - японский блинчик по кличке Ниндзя с грибной начинкой и Антошка - с картошкой, - происходили странные вещи. Куда-то пропала блиничка Вишенка. Братья блинички бросились в лес искать блиничку Вишенку. А Вишенка шла по тропинке и, как всегда, напевала. Ее нежный голосок пробудил весь лес. Птички, зайчики, мышки и лисички высунулись из гнезд и теплых норок, подпевая любимую песенку Вишенки про счастливую семейку блинчиков.
Морозко - любимый В семейке нашей блинной Создал уют, покой и лад,
И блинчик блинчику там брат.
Наш Морозко дорогой -Дедуля с доброю душой!
Вишенка помахала ручкой своим лесным друзьям и положила очередную шишку в корзинку. Она любила их смоляной запах. Вишенка так увлеклась, что и не заметила, что зашла далеко в лес. <... >
Для усиления интерактивной связи с читателями и маленькими потребителями продукции «Морозко» компанией был также объявлен конкурс на сказку о новых приключениях блинчиков Морозко. Конкурс вызвал огромный интерес. Компанией «Морозко» были получены тысячи писем с рисунками и поделками на тему семейки блинчиков Морозко — таким образом бренд «Морозко» оказался интегрированным в тысячи российских семей.
Компания MEADE — мировой производитель телескопов и другой оптической техники в рамках рекламной кампании «Телескопы MEADE — кратчайший путь к звездам» продвигалась в серии PR-акций для детей, одной из которых стала «Сказка про телескоп, который влюбился в звезду».
В данном случае литературный product placement состоял в создании специального литературного произведения для продвижения среди детей идей астрономии, культуры изучения звездного неба и построения ассоциативной связи «телескоп = MEADE». Сказка-раскраска рассказывала о приключениях телескопика Мида, который сначала жил в доме у астронома, а потом был похищен Бабой Ягой, но удачно возвращен к себе домой:
«Из болота вылезли Кикиморы и уселись прямо перед Бабой Ягой. Леший, ругаясь, что потревожили его сон, вздыхая и охая, важно сел на корень сосны, словно
Баба Яга нырнула в ступу и вынула оттуда дрожавший от страха телескоп.
– Ну, чего трясешься, жертва прогресса? Слушайся меня во всем, и я тебя не обижу.
Телескопик заплакал.
– Нечего сырость разводить!
– приказала Баба Яга и хмыкнула, оглядываясь на лесную Нечисть, которая радостно захихикала вслед за вредной старухой.
– У нас в лесу итак сырости хватает. Ты это... давай делом занимайся.
Перепуганный телескопик залился горькими слезами. Он плакал и думал-. «Ну почему я такой несчастный? Жил себе жил с добрым дедушкой Астрономом и его внуком Васенькой. Вместе с ними разглядывал бесконечно прекрасные звезды. Слушал интересные рассказы про другие миры дедушки Астронома. А теперь вот стою в мокром холодном лесу, где глупые, злые и очень-очень страшные друзья Бабы Яги смеются надо мной. Что же мне делать?»
Баба Яга не умела разговаривать с малышней, но как-то раз, пролетая мимо открытого балкона, слышала по телевизору совет какого-то очень умного психолога об умении наладить контакт лаской. Она постаралась, сделала сладкую гримасу, отчего телескопик испугался ее еще больше, и промурлыкала, как ей казалось, милым, дружелюбным тоном:
– Не реви, малыш. Скажи нам лучше, как тебя зовут.
– Мид, - пролепетал телескопик. Он был вежливым и, несмотря на страх, не мог не ответить на вопрос старших. А Баба Яга была явно намного старше его.
– Как, как?
– быстро переспросила Баба Яга и, забыв про советы психолога, не удержалась, передразнила его: -Мид, Мид...
– И покатилась со смеху.
Лесная Нечисть, подражая ей, тоже загоготала на весь лес. А кикиморы вообще упали на спину и задрыгали ногами.
– Мид, Мид, Мид, - кричали они разными голосами и смеялись, смеялись, смеялись.
– Имечко у тебя, прямо скажем, - утирая слезы, заметила Баба Яга, - не очень. На кличку похоже. Давай, это, Мид, смотри вон туда!
– Она указала своим костлявым грязным пальцем куда-то в чащу лесную.
– Там Кощеюшка туристов-экстремалов путает. Обед к себе прямо на дом ведет. А мы его выследим и этих экстремалов к себе на ужин заманим. От тебя-то проку нет, железка трусливая! Тебя даже сварить нельзя!
– С досадой она стукнула телеско-пика. И он упал.
Лесные друзья Бабы Яги снова покатились со смеху. Они всегда смеялись над дурными проделками злой бабки, потому что даже представления не имели про то, что такое хорошо и что такое плохо. Они вели себя так гадко потому, что их никто ничему хорошему никогда не учил.
– Ну, ладно, вставай, чего разлегся, - потянула она те-лескопик.
– Смотри на Кощеюшку и его гостей.
– Баба Яга радостно потирала костлявые руки в предвкушении легкой добычи. Из ее избушки, лениво потягиваясь, вышел большой черный кот. Сонными глазами посмотрел куда-то в сторону. Мягко прыгнул со ступенек на землю и подошел к те-лескопику. Принюхался, улегся рядом и задремал.