Product placement - Технологии скрытой рекламы
Шрифт:
Компания Walt Disney остается одним из лидеров по размещению музыкального product placement. В ее распоряжении находятся радио Disney, телевидение, тематические парки, сети розничной торговли, звукозаписывающая студия и проект Radio Disney Incubator, выпускающие в шоу-бизнес новых исполнителей. Все эти мировые ресурсы во много раз превосходят возможности MTV и любого радио, чем активно пользуются компании.
Однако не всем музыкантам удается получить компенсацию за затраченные усилия по продвижению брендов. Многие остаются полностью разочарованы,
Особенность product placement в шоу-бизнесе в том и заключается, что многие случаи продвижения брендов происходят исключительно по инициативе музыкантов. Именно такой подход характерен для российского шоу-бизнеса, где пока не известно ни одного случая оплаченного product placement.
Александр Васильев из группы «Сплин» продвигает жевательную резинку Orbit в песне «Орбит без сахара». Известно, что музыкант не получал денежной компенсации от компании-производителя:
Она жует свой «Orbit» без сахара
И вспоминает всех, о ком плакала.
Она жует свой «Orbit» без сахара
И ненавидит всех, о ком плакала.
Песня Земфиры «Девочка-скандал» упоминает мировой модный бренд, но тоже, по всей видимости, из творческой потребности певицы:
Алло,
Я девочка-скандал, девочка-воздух.
Мое KENZO-сандал наш с тобой birthday.
Во мне, девочке-звезде, не скучали бы сестры.
Но там решено, все такие же звезды.
Свесив, болтали ботинками,
Взвесив, болтали корзинками.
Кто мне сказал: не получится.
Если мне хочется — сбудется.
«Би-2» продвигает плеер Walkman фирмы Soni:
Ждать перемен удобный случай.
На выбор Walkman, иди и слушай,
Как тонет сердце на дне чужих историй,
Падает с неба звезда и гаснет в море.
Это делала и певица Dido:
Honey, I'm writin' fom D.C.,
feelin' queasy Stayin' healthy on the road isn't easy
The TM recommend Sanatogen
Not one of them could resist takin' the piss >t
I miss you like a lock in the door what's more
I go to sleep with my Walkman 'cos half the crew snore...
«Черный бумер» Сереги также не получил материальной компенсации от автоконцерна BMW, несмотря на ротации на MTV и на первые места в хит-парадах.
Product placement в песнях, так же как и другие виды размещения, в России не регламентированы Законом «О рекламе», поэтому теоретически это направление может ожидать большое будущее. Данная рекламная технология очень эффективна для быстрого достижения целевой аудитории. Психологический эффект воздействия музыкального product placement огромен, так как звезды шоу-бизнеса являются культовыми Г ероями для своих поклонников. Музыкальный product placement, в отличие от прямой рекламы, также обеспечивает долгую жизнь рекламному проекту, так
Однако российские производители товаров и услуг пока очень осторожны в отношении музыкального product placement и не стремятся, в отличие от западных компаний, размещать информацию в песнях.
Уловив, безусловно, перспективные тенденции product placement в музыкальных произведениях, политики, в частности вездесущий Владимир Вольфович Жириновский, продвигают политические бренды. Для своих избирателей Жириновский выпустил CD и аудиокассету, где сам и поет для них, а также внедряет бренды «Жириновский», «ЛДПР», свои идеи и прямые рекомендации «пойти и проголосовать за ЛДПР» в тексты песен. «Гимн Жириновскому» является примером политического product placement, работающего на главную маркетинговую цель избирательной кампании Владимира Вольфовича — получить лояльность «перелетного электората» и удержать приверженность своих избирателей.
Трудно удержаться, чтобы не процитировать текст «Гимна Жириновскому», в который талантливо интегрирован политический product placement.
Гимн Жириновскому
За нами стоял великий Союз.
Его путь нелегок, нелегок наш груз.
И был хозяин тогда человек,
Варил он и сталь,
Выращивал хлеб.
Но вдруг в одночасье все изменилось.
У нас воцарилась и смута, и ложь.
И суперстрана на куски развалилась.
И вряд ли так быстро ее соберешь.
Вам Жириновский скажет так:
— Я ядерных не допущу атак!
Так скажем, люди, есть предел!
За все ручается ЛДПР.
Но партия наша всем путь освещает.
Она — как маяк, она — авангард!
Все больше нам люди судьбу доверяют И гордо проносят наш доблестный флаг.
Пусть нас критикуют наши враги.
Ну что ж, иногда ошибаемся мы.
Простой же рабочий нас ставит в пример — Народную партию ЛДПР.
Вам Жириновский скажет так:
— Я ядерных не допущу атак!
Так скажем, люди, есть предел!
За все ручается ЛДПР.
Вперед нас ведет человек не простой,
За правду стоял и стоит он горой.
И все мы, конечно, знаем его:
Он истинный Гений,
Творит он добро!
Он сердцем всегда был за правду, за веру,
Не раз ему скажет спасибо народ.
Он признанный лидер, и взгляд его светел,
И имя его в веках не умрет.
Вам Жириновский скажет так:
— Я ядерных не допущу атак!
Так скажем, люди, есть предел!
Мы выбираем...
Мы выбираем...
Мы выбираем ЛДПР!
Убедительность и колорит этому, безусловно работающему на главную маркетинговую цель, гимну придает то, что сам лидер ЛДПР Владимир Жириновский произносит речетативом под музыку слова песни, как слоган, как клятву, как обещание избирателям: «Я ядерных не допущу атак!» И эти слова попадают в цель, потому что в большей степени ориентированы, с одной стороны, на электорат коммунистов — старшее поколение, прошедшее страшное испытание войной. А с другой стороны — на родителей тех мальчишек, которые не понаслышке знают, что такое война современная. Это — Грузия, Приднестровье, Абхазия, Чечня! А также на родителей тех ребят, которым еще только предстоит пойти на какую-нибудь из современных войн, может быть, в составе ограниченного контингента в одной из горячих точек планеты.