Product placement - Технологии скрытой рекламы
Шрифт:
========================================================================================
«Назад в будущее». режиссер Земейкис
«Назад в будущее». режиссер Земейкис
========================================================================================
«Особенности
«Особенности национальной рыбалки». Россия, 1998 г., режиссер А. Рогожкин
========================================================================================
«Питер FM». Россия, 2006 г., режиссер О. Бычкова
«Питер FM». Россия, 2006 г., режиссер О. Бычкова
========================================================================================
«Терминатор 3: Восстание машин». Германия - США -- Великобритания, 2003 г., режиссер Д. Мостоу
«Терминатор 3: Восстание машин». Германия - США -- Великобритания, 2003 г., режиссер Д. Мостоу
========================================================================================
Юрий Усачев снял на борту МКС рекламный фильм: «Космическая вечеринка с пиццей». «Космические актеры» оставили хорошее впечатление у рекламодателей. Директор отдела Public Relations компании Pizza Hut Пэтти Салливан заметила, что у Усачева даже появились свои поклонники.
Безусловно, космический product placement не дешевое удовольствие, но вполне кореллируемое с традиционными рекламными затратами. Информация по этим сделкам, опубликованная на некоторых профессиональных интернет-сайтах, называет цифры в $100 тыс. Более того, демонстрация флага была (по информации с тех же сайтов) результатом бартерной сделки с медиаимперией «Херста». Компания Pizza Hut вложила в свою комплексную программу сотрудничества около миллиона долларов. Это вполне объяснимо: ведь ее логотип нанесли на ракетоноситель «Протон», доставившей российский блок МКС «Звезда» на орбиту.
А некоторым брендам повезло куда больше. Не затрачивая таких огромных средств, как, например, Pizza Hut, они получили космический product placement благодаря своей смекалистости и профессионализму. Так, знаменитый французский шеф-повар Ален Дюкасс, не избежав искушения славой, специально для космической программы создал пятнадцать блюд высокой кухни, которые и были доставлены на МКС. Меню было одобрено Европейским космическим агентством, российскими и американскими институтами, отвечающими за рацион астронавтов. Знаменитый шеф-повар стал еще больше знаменит благодаря удачному product placement, связавшему его имя с космическими проектами.
Однако в глазах американцев product placement в космосе пока остается работой непрестижной и почти неприличной. Видимо, ощущая именно эти эмоции, исходящие от американцев, Юрий Батурин опасался, что в их глазах российские космонавты могут выглядеть клоунами. А Деннис Тито — первый американский космический турист — не
Юрий Усачев снял на борту МКС рекламный фильм: «Космическая вечеринка с пиццей».
«Космические актеры» оставили хорошее впечатление у рекламодателей. Директор
Безусловно, космический product placement не дешевое удовольствие, но вполне кореллируемое с традиционными рекламными затратами. Информация по этим сделкам, опубликованная на некоторых профессиональных интернет-сайтах, называет цифры в $100 тыс. Более того, демонстрация флага была (по информации с тех же сайтов) результатом бартерной сделки с медиаимперией «Херста». Компания Pizza Hut вложила в свою комплексную программу сотрудничества около миллиона долларов. Это вполне объяснимо: ведь ее логотип нанесли на ракетоноситель «Протон», доставившей российский блок МКС «Звезда» на орбиту.
А некоторым брендам повезло куда больше. Не затрачивая таких огромных средств, как, например, Pizza Hut, они получили космический product placement благодаря своей смекалистости и профессионализму. Так, знаменитый французский шеф-повар Ален Дюкасс, не избежав искушения славой, специально для космической программы создал пятнадцать блюд высокой кухни, которые и были доставлены на МКС. Меню было одобрено Европейским космическим агентством, российскими и американскими институтами, отвечающими за рацион астронавтов. Знаменитый шеф-повар стал еще больше знаменит благодаря удачному product placement, связавшему его имя с космическими проектами.
Однако в глазах американцев product placement в космосе пока остается работой непрестижной и почти неприличной. Видимо, ощущая именно эти эмоции, исходящие от американцев, Юрий Батурин опасался, что в их глазах российские космонавты могут выглядеть клоунами. А Деннис Тито — первый американский космический турист — не опроверг этих опасений, заметив, что эти очень серьезные ребята вынуждены заниматься такой ерундой...
Но следует признать, что сегодня космический product placement имеет непревзойденный эффект, и поэтому крупнейшие корпорации мира не оставляют попыток при помощи российской стороны сделать что-нибудь экстраординарное в космосе — что-то такое, чтобы небесам стало жарко. Например, компания Pepsi ведет переговоры с агентством «Росавиакосмос» о проведении на орбите космического телешоу для трансляции в США, за которое предлагает заплатить российской стороне 23 миллиона фунтов стерлингов. У победителя этого космического телешоу появится уникальная возможность побывать в космосе на МКС, куда его доставит российская ракета «Союз» за $15 млн.
Высокие гонорары за размещение product placement в космосе лишний раз подтверждают, что эти затраты окупаются с лихвой, когда речь идет об использовании таких в прямом и переносном смысле высоких технологий управления массовым сознанием.
Фантасты, ученые, специалисты в области массовых коммуникаций предвидели тотальное управление массами через коммуникационные технологии и СМИ. Еще в 1945 году Фредерик Браун написал рассказ «Пи в небе», в котором его герой — изобретатель — перестраивает положение звезд, чтобы написать рекламный слоган. А в научном романе «Красный карлик» (Red Dwarf) вообще описана рекламная кампания в космосе, очень напоминающая сегодняшний день. Авторы Роб Грант и Дуг Нейлор описывая, как компания Coca-Cola посылает в 2180 году космический корабль с целью создать 128 сверхновых звезд и выстроить их в форме слогана «Coca-Cola продлевает жизнь!», даже не предполагали, как они близки к действительности. И эта действительность опередила фантастов. Уже сейчас открыты космические доски объявлений, а крупнейшие корпорации ведут переговоры о запуске в космос огромных баннеров, которые, как и у автора «Красного карлика», должны быть видны с Земли не только ночью, но и днем. И все это с одной целью — убедить потребителя, что товар «Икс» лучший! Без средств массовой информации здесь обойтись трудно. Ведь именно им принадлежит право и счастье преподнести изумленному зрителю, слушателю, читателю очередную эксклюзивную сенсацию из космоса.