Product placement - Технологии скрытой рекламы
Шрифт:
Сейчас космический product placement поставлен на поток. Туристическая компания E-vita сосредоточила размещение космической рекламы в своих руках. Именно ей принадлежат права на размещение рекламы на стартовых комплексах, ракетах-носителях, космических аппаратах и скафандрах космонавтов, а также внутри Международной космической станции. На сайте компании E-vita вывешен прайс-лист с ценами на размещение рекламной информации на ракетоносителях «Протон» и «Союз». Запуск ракеты при покупке эксклюзивных прав стоит от $200 тыс. до $2 млн. На сайте расписаны и тарифы на доставку рекламных материалов на МКС в российский сегмент. $100-200 тыс. стоят логотипы на одежде российских космонавтов и доставка любого рекламного материала на Международную космическую станцию. От $800 тыс. до $5 млн обойдется размещение рекламы в случае выхода в открытый космос.
Но, несмотря на очень высокие цены, спрос на product placement в космосе растет. Во-первых, все, что имеет отношение к космосу, освещается в СМИ, потому что остается престижной
Антарктика завораживает и манит так же, как Космос. Белое безмолвие и тысячи километров льда над океаном впечатляют. А люди, способные бросить вызов этому загадочному материку, подобны греческим богам. Таким хочется подражать. И специалисты в области product placement хорошо это знают. Поэтому на дорогостоящие экспедиции в Антарктиду всегда находятся «спонсоры», готовые использовать ее возможности — в том числе и в целях product placement.
В годы освоения Антарктиды, в 1955 году, 70 членов первой экспедиции с нескрываемой гордостью водрузили флаг Союза Советских Социалистических Республик в районе Земли королевы Виктории. А чуть позже — на открытой научной станции Мирный, станциях Пионерская и Оазис также развевался советский флаг. Это был тоже своего рода государственный product placement, который обнародовал и закреплял наше присутствие в разных уголках планеты — на суше и на море — и в космосе, воспитывал патриотизм и гордость за державу. Репортажи с места событий, сам момент водружения флага, торжественные лица исследователей или первопроходцев эмоционально воздействуют на зрителей, вызывают чувство глубокой эмпатии, формируют вполне определенные установки в поведении гражданина великой страны. И до сих пор, несмотря на коренные политические изменения, произошедшие в нашей стране, гордость за державу, сопричастность с теми, кто победил, покорил, дошел, стал первым, вызывает глубокий эмоциональный отклик в душах телезрителей, радиослушателей и читателей газет и журналов.
Космос, Антарктида, высочайшие пики мира, океан — это престижные места для product placement и для СМИ. Любое событие, связанное с этими районами и точками планеты и Вселенной, вызывает неизменный интерес прессы.
Последняя экспедиция известного полярника вице-спикера Государственной думы РФ Артура Чилингарова в канун 2007 года, как, впрочем, и его экспедиция 2002 года, стала медиабестселлером. ООН по предложению России объявила 2007-й Международным полярным годом, именно поэтому в состав экспедиции вошли очень известные в стране люди: директор ФСБ и член Совета безопасности России Николай Патрушев, руководитель Погранслужбы ФСБ Владимир Проничев, руководитель Росгидромета Александр Бедрицкий, Артур Чилингаров — всего двадцать человек. Они отправилась на Южный полюс, по словам А. Чилингарова, с целью повысить престиж нашей страны, а также продемонстрировать уникальные возможности и техническое совершенство наших вертолетов «Ми-8» всему миру. Что удалось. Эффективность арктического product placement была закреплена в сознании миллионов еще и тем, что Президент России Владимир Путин прислал в адрес экспедиции телеграмму со словами о том, что впервые в истории вертолеты «Ми-8» достигли Южного полюса и совершили посадку в самой южной точке планеты. В тексте этой телеграммы Президент подчеркнул, что этим перелетом Россия вновь продемонстрировала всему миру надежность нашей отечественной авиационной техники и то, что Россия по праву считается великой полярной державой.
Свои уникальные технические возможности в Антарктиде демонстрировали не только вертолеты «Ми-8», оснащенные специальным новейшим навигационным оборудованием и способностью совершать беспосадочный перелет более чем на 1500 км, но и самолеты «Руслан» группы компаний «Волга-Днепр», а также «Ан-74» компании «Газпром-авиа».
На Южном полюсе участники экспедиции подняли Государственный флаг России. Трепещущее на ветру полотнище символизировало мощь России, а момент водружения флага во время просмотра телерепортажей неизменно вызывал самые положительные эмоции и высокое чувство сопричастности величию своей страны.
Продемонстрировав престиж страны и присутствие России в самой южной точке планеты, экспедиция также справилась и с задачами product placement. В этом конкретном случае медиаэффект привнес в массовое сознание общества лишь положительные эмоции и вселил самые радужные надежды на возрождение престижа страны.
Экспедиция клуба «7 вершин», куда вошли известные альпинисты из восьми стран мира, на счету которых и восхождения на Эверест, также не обошлась без product placement. Она поставила своей целью, отправившись в Антарктиду, доказать, что «человек может две недели питаться собачьей едой Pedigree в условиях низких температур и больших высот и при этом не завыть. Альпинисты хотели «стереть искусственную границу между человеком и живой природой»38. Product placement очевиден — это фирма, выпускающая корм для собак Pedigree. В экспедициях, связанных с серьезным риском для жизни их участников и с известными именами этих мужественных людей, product placement особенно эффективен. Хотя в данном конкретном случае трудно удержаться от комментария о сомнениях в этичности этого коммерческого проекта. У экспедиции просто не нашлось денег для восхождения на высочайшую вершину Антарктиды высотой 4897 м —
Высокоэффективное освещение в СМИ получают и проекты, связанные с морскими экспедициями. Это своего рода приключенческие сериалы в новостях. Вся страна следила за экстремальными путешествиями по океанам Федора Конюхова, переживала за его судьбу, когда он пропадал с радаров всех стран и несколько дней не выходил на связь, не меньше, чем о судьбе героев латиноамериканских сериалов.
Романтика дальних дорог, стремление увидеть и познать новое, неизведанное определило жизненный путь Федора Конюхова. Его будни похожи на героические подвиги какого-нибудь киногероя и поэтому приковывают внимание миллионов таких же, как он, романтиков, мечтающих о непокоренных вершинах и необузданной стихии океана. Именно поэтому СМИ охотно берутся за раскрутку подобных проектов, заранее зная, что рейтинг им обеспечен. Список официальных информационных спонсоров, освещающих многочисленные экспедиции Конюхова в Антарктиду, по Баффиновой Земле, через Атлантику, одиночное кругосветное плавание на яхте и другие приключения, велик: телекомпания «НТВ», «Rambler-аудио», журнал Федора Конюхова, информационное агентство «ИТАР-ТАСС», радиостанция «Маяк», «Экстремальный портал», ADT Web Solutions и т. д. А также самые известные телеканалы и media страны не отказываются от подобных информационных материалов. Каналы получают видеоматериалы из труднодоступных экзотических мест — из самых отдаленных уголков Земли, а участник (или участники) экспедиций, появляясь в кадре, отрабатывают деньги, вложенные в экспедицию. Такие путешествия стоят дорого. Первое одиночное кругосветное плавание обошлось Конюхову в $120 тыс. Поход к Южному полюсу стоил $140 тыс., а к Северному — $280 тыс.
Конюхов понимает, что его экспедиции состоялись благодаря тому, что кому-то захотелось связать свой бренд с экзотической картинкой бушующего океана или загадочного, непокоряющегося Эвереста — и с имиджем укротителя стихии и неизменного ее победителя Федора Конюхова. И Конюхов обеспечивает шумиху и рекорды своим благодетелям. А телезритель и радиослушатель, увлеченный и счастливый оттого, что простому россиянину Федору Конюхову все по плечу, сам того не понимая, запоминает бренды, бренды, бренды, ассоциируя их с надежностью, качеством и чем-то еще очень привлекательным. Так, в памяти телезрителя и радиослушателя надежно закрепились бренды, которые он рекламировал. «Торговая сеть Алые Паруса» стала генеральным партнером Конюхова в одиночном кругосветном плавании в 2004-2005 гг. и в проекте «Плавание вокруг Антарктиды 2007-2008 гг.». Rover Computers выступил официальным поставщиком оргтехники для макси-яхты «Алые Паруса», «ТРАКТ», TBS, BASKvi Gaastra стали официальными поставщиками специальной экипировки для экспедиций Федора Конюхова. Russian P&I Pool — российский пул по страхованию ответственности судовладельцев перед третьими лицами стал партнером экстремальных экспедиций Конюхова. При помощи технологии product placement, очень тонко интегрирующей все — используемые путешественником вещи, услуги, предметы, — в массовом сознании навсегда закрепляется надежный имидж этих товаров, услуг, предметов. Здесь это — в частности, яхты, весельные лодки, компания по страхованию, теплая и водонепроницаемая одежда, спецснаряжение для морских путешествий, компьютерная техника и т. д. Иначе и быть не может, потому что благодаря именно этой экипировке и технике успешно проходила и триумфально завершилась экспедиция всенародного любимца-экстремала, это они, классные бренды, согрели его в стужу, не дали промокнуть в шторм, помогли связаться со спасательными службами в критической ситуации.
Еще один надежный партнер по product placement сотрудничает с Федором Конюховым с 1998 года — это Современная гуманитарная академия, осуществляющая дистанционное обучение, в том числе дистанционное обучение в экстремальных условиях. Для продвижения этой деятельности С ГА Федор Конюхов выполнял в своих экспедициях серию экспериментов в области обучения в экстремальных условиях, позиционируя безграничные возможности С ГА в сфере дистанционного обучения. О этом не замедлили рассказать многочисленные СМИ. Позиционирование Современной гуманитарной академии повысило ее рейтинг, соединив этот бренд с именем легендарного и известного во всех уголках планеты мореплавателя. Что, безусловно, окупает вложения, сделанные рекламодателями в его экспедиции.
Финансируя путешествие Конюхова через Атлантику на весельной лодке «УралАЗ», завод «УралАЗ» отдавал себе отчет, что это имиджевая акция, способствующая раскрутке заводского бренда. Рекламные акции, основанные на технологии Talent relations, всегда беспроигрышны и эффективны.
Федор Конюхов, понимая, что интересы корпораций, финансирующих его проекты с целью продвижения собственного имиджа, лежат в сфере широкой популяризации в СМИ, сам ищет ходы внедрения в массовое сознание нужной им информации.