Продвижение личных блогов в Инстаграм
Шрифт:
Давайте сразу разберем, как делать не надо, и обсудим самые частые ошибки в шапках.
Акцент не на блоге
Главная задача шапки – объяснить человеку, почему ему нужно подписаться на ваш блог, ну или хотя бы зацепить внимание. Шапка нужна для описания БЛОГА. В ней должна быть отражена ваша концепция. Поэтому ошибкой будет описывать свою биографию (если она не имеет отношения к делу), рекламировать платные услуги, ставить кучу ссылок и хештегов.
Главные
1. Кто вы?
2. Чем интересен ваш блог и вы?
Позиционирование через отрицание
Я сама когда-то полгода гордо ходила с шапкой «не мать, не жена, не тренер». Но сейчас с уверенностью могу сказать, что так делать не надо.
Отрицание не отвечает на вопрос «кто вы?» и не объясняет, зачем надо подписываться на ваш блог. Оно просто занимает место в шапке, которого и так немного. К тому же, за отрицанием часто скрывается попытка возвыситься над группой, от которой блогер пытается отделиться: я не такой, как вот эти вот все. А какой? Неясно.
Так что если вас отчаянно тянет написать в шапке что-то вроде «не блогер», то лучше потратьте время на ответ на вопрос: а кто вы, если не он?
Непонятные фразы
Шапка должна быть понятной. Не используйте английский язык – жители русскоговорящих стран в большинстве своем его не понимают. А вам надо, чтобы понимали. Чтобы человек взглянул на шапку, и она, как стрела, пронзила его сердце, и он сразу все понял. А не чтобы ему пришлось вчитываться и размышлять: а что имел в виду автор? Вчитываться никто не будет, человек закроет ваш профиль и просто уйдет.
Случайный посетитель не заинтересован в том, чтобы разгадать, о чем это вы. А вы в этом заинтересованы! Так что избегайте двусмысленности, завуалированных смыслов, всего непонятного для большинства людей.
Отсутствие оригинальности
Жена мужа и мама любимого сыночка.
Научу есть всё и худеть.
Разрушаю стереотипы.
Научу исполнять мечты.
Уже хочется зевать, да?
Если вы хоть немного активны в Instagram, то уже не раз и не два встречали эти фразы в шапках разных блогов.
Если ваше позиционирование можно найти в описании у других блогеров, меняйте его! Почему именно ваш блог про саморазвитие надо выбрать из сотен других? Чем ваши посты про путешествия отличаются от тысяч других трэвел-блогеров? Стандартные неоригинальные фразы не дают ответ на этот вопрос.
Абстрактные фразы
«Мотивация», «саморазвитие», «отношения», «лайфстайл», «материнство»… Абстрактные понятия плохи тем, что они неконкретны и вызывают у каждого человека свои ассоциации. Поэтому они плохо подходят для описания
«Но что делать, если мой блог про мотивацию? Как тогда написать шапку?» – воскликнет кто-нибудь из вас.
Я могу сходу придумать двадцать вариантов расшифровки понятия «мотивация» в рамках блога. Это может быть:
• История парня, который потерял ногу, но живет полной жизнью.
• Блог матери-одиночки обо всех трудностях этого статуса.
• Спортсменка, которая идет к своей цели несмотря на препятствия и неудачи.
• Девочка из деревни, которая учится в школе и ведет несколько бизнесов.
Понимаете, да? Мотивировать могут многие вещи. Это очень растяжимое понятие. Так что если вам надо отразить это в шапке, то ответьте на вопрос: а как именно вы мотивируете людей? Чем? Почему?
Вы также можете попробовать сузить тему, сделав ее более конкретной. И, конечно, поискать небанальные формулировки.
Сравните:
Согласитесь, фразы справа цепляют внимание и вызывают любопытство куда больше, чем общие слова.
Построение шапки
В «жирной» строчке удобнее всего указывать свое позиционирование. То есть основную суть блога и вас как персонажа. Если хватает места, можно представиться. Если не хватает, перенесите имя вниз. Но представиться надо обязательно, чтобы люди знали, как к вам обращаться.
Примеры позиционирования:
• Умный блогер Саша Митрошина.
• Малышка со штангой.
• Человек-эмоция Алина Ботановна.
• Мамка с ветром в голове.
• Богиня сатиры с 4-м размером.
• Менеджер блогеров, которых вы читаете.
Обратите внимание, что это должна быть оригинальная фраза, ассоциирующаяся только с вами. Никто не называет себя «умным блогером» после того, как я себя так обозначила.
Также в этой строке можно обозначить основную тему или темы вашего блога:
• Финансы, бюджет, инвестиции.
• Философия домашнего уюта.
• Лена, тайм-менеджмент.
• Кино, юмор и другие лекарства.
• Бизнес, маркетинг, Instagram.
В основной части шапки удобнее всего более конкретно описать блог, его тематику и эксклюзивность. Например:
• Сериал о жизни мамы без отпуска в декрете.
• Блог о сексе и отношениях со здоровой иронией.
• Пишу про медитации без эзотерики.
• Как зарабатывать миллионы, если ты девочка.
• Мейк-ап для тех, у кого лапки.
• Пишу про то, как создать свой бизнес, продвинуть его и получить прибыль.
• По моим постам можно стать фотографом.