Психоэнергетическое (построение) настроение бизнеса
Шрифт:
– Если в рекламе присутствует эмоция и отсутствует коммерция, такая реклама будет действенна и эффективна.
Если мнение о себе вызывает эмоцию, значит, мы не услышим мнение о себе…
– Простота рекламы может быть выигрышной, но стоит только ошибиться и простота может «вызвать тошноту».
– Не доверяйте информации, которую преподносят газеты, радио и телевидение.
– Есть детская игра, которая называется «испорченный телефон»; первый шепнет
Так же и на достоверность информации СМИ влияют политики, журналисты, издатели, хозяева, и каждый имеет свой интерес и у каждого в голове свои «тараканы».
– Невозможно точно определить экономический эффект рекламы, вследствие инерционности и растянутости во времени ее действия.
– Эффективность психологического воздействия рекламы определяется наблюдением и опросом.
– Организация, даже если у нее достаточно клиентов, должна периодически напоминать о себе, обозначая – «свое я».
– Пять основных требований рекламы:
– быть краткой,
– воспринимаемой с первого раза,
– быть понятной и понятой,
– бросаться в глаза,
– часто попадать на глаза.
– Чем больше Вы себя расхваливаете в рекламе, тем более Вы увеличиваете скептицизм и раздражение покупателя. В крайнем случае, хвалите продукцию, но не себя.
– Нечестная, неправдивая, недостоверная информация в рекламе тоже работает, но со знаком «минус». И этот «минус» обязательно проявится – правда, иногда не сразу.
Снимайте маску, когда беседуете с собой…
– Использование ассоциаций в рекламе, может быть не сразу всем понятно, но такая реклама дольше всех не вызывает привыканий и раздражений.
– Необходимо найти один самый эффективный доводов и сделать его ключевым, а все остальное в рекламе должно подчеркивать и оттенять его достоинства и многократно его преимущества.
– Если Вы сделали рекламу товара или услуги. Чтобы определить, какие стереотипы, она включает и какие, эмоции вызывает, пусть несколько человек ответят на вопрос:
– Что эти товары или услуги им напоминают. На что они похожи, с чем ассоциируются и самое главное, какие чувства они вызывают, когда на них смотришь или о них думаешь. В случае, если это текст или слоган – какие ощущения возникают при просмотре и чтении текста, и их эмоциональное послевкусие.
– Настоящая реклама – это ненасильственное изменение стереотипа покупателя и создание у него нового положительного, непосредственно связанного с рекламируемым товаром или услугой.
– Реклама должна способствовать изменению стереотипов покупателей с отрицательного и нейтрального на положительный.
– Не следует в рекламе пугать потребителя. Иначе в будущем можете и потерять его.
– Не злоупотребляйте научными терминами, не выставляйте покупателя «дураком».
– В рекламе не сравнивайте себя с конкурентами, оставьте это право покупателю.
Возможно,
– Юмор, используемый в рекламе, добавляет ей свежесть, легкость и нейтрализует раздражение, которое может появиться вследствие многократных повторений.
– Чтобы сэкономить деньги на рекламе, необходимо сделать ее максимально запоминающейся и креативной.
– На рекламу, которая «не цепляет», требуется потратить гораздо больше средств и времени, чтобы достичь такого же эффекта, как в случае с креативной.
– Творческая составляющая рекламы поможет ее удешевить и при этом увеличит ее эффективность.
– Иногда броскость и яркость рекламы «забивает» сам смысл рекламы.
– Можно создать рекламный модуль большого размера с пустым однотонным фоном и аккуратной надписью «в рекламе не нуждаемся», – фирма «такая-то».
– Реклама в виде объявления, небрежно обведенного в круг, как будто кто-то читал и обвел его.
– Использовать часть слов в зеркальном отображении, в случае если слова короткие и простые, в противном случае, создать сноску: – «Использовать зеркало».
– Перевернуть объявление на 180 градусов, напечатать его «вниз головой».
– Выполнить объявление в форме «звезды», «треугольника», «круга» или в контуре, представляющую узнаваемую вещь или предмет. Например: ладонь, балалайка, автомобиль, матрешка, человеческий глаз и т. д.
– Реклама-листовка, вложенная между страницами рекламного издания в типографии.
– По краю страницы рекламного издания – сверху, снизу или сбоку – растянув в одну строку.
Если Вы хотите трезво взглянуть на свою жизнь, а у Вас это не получается, посмотрите, не забыли ли Вы снять розовые очки…
– Если Вы выделяете текст, делаете его шрифт более жирным или увеличивайте его размеры за счет высоты букв. Вы должны знать некоторые тонкости и особенности. Если клиент торопится или ему просто лень. Он часто читает только выделенные слова или предложения, чтобы понять, что Вы рекламируете. Поэтому на основании выделенных слов ему должна быть понятна суть рекламы.
– Длинный текст имеет преимущество перед коротким, но не всегда удобен при рекламе в СМИ.
– Длинный текст говорит о том, что хочется говорить и говорить о рекламируемом продукте и Вам есть, что сказать о его многочисленных достоинствах.
– Принятие решения рекламироваться, в том или ином СМИ, должно исходить не из принципа «дорого – дешево», а из принципа «читают, слушают или смотрят эти СМИ наши потенциальные клиенты».
– Перед тем, как выпустить рекламу в конкретном издании. Предварительно изучите страничку, где Вы будете печататься. Учтите цвет модулей, их форму, схему расположения, тексты и т. д. Затем сделайте макет своей рекламы на основании этого анализа.