Реклама и PR в бизнесе
Шрифт:
Наиболее результативен подход, где важно не количество упоминаний в статье о чем-либо, а расстановка акцентов.
Очевидно, что законодатель должен учитывать, что скрытая реклама обслуживает потребности так называемой «теневой экономики», имеет меньшие финансовые издержки по сравнению с надлежащей рекламой и менее подвержена риску выявления и опровержения себя как ненадлежащей рекламы. Эти обстоятельства вызывают к жизни все новые и новые проявления скрытой рекламы и рост объема данной рекламы в российских средствах массовой информации.
ПРИМЕР. Косвенная реклама
Статья
• Интервью с руководителем компании о достижениях и перспективах его фирмы.
• Рекламный прием, основанный на эффекте 25-го кадра, который неявным образом воздействует на подсознание человека и манипулирует его поведением.
• Размещение товарного знака (знака обслуживания) на каких-либо крупных объектах в кино-, теле-, видеофильме, в компьютерной игре без видимых оснований.
• В название спектакля включается наименование бренда, не связанного с главной идеей пьесы.
• Во время развлекательной телепередачи ведущие и участники упоминают о каком-либо товаре неоднократно, в разном контексте, не предупреждая, что это реклама.
• В детективных романах модных писателей и в популярных кинофильмах герои неоднократно используюттовары определенных брендов, выделенных в произведении в кавычках.
ВЫВОД
Ненадлежащей косвенная реклама может быть, если она скрытая, т. е. если упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, неорганично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе являются сведениями рекламного характера.
Раздел 5 Участники в рекламной деятельности
Глава 41 Индивидуальный предприниматель на рынке рекламы
Выбор правового статуса индивидуального предпринимателя для специалиста в области рекламы
Творческие личности для ведения самостоятельного дела в рекламном процессе, скажем, в качестве дизайнеров, фотографов, режиссеров рекламных роликов, рекламных агентов и т. д., могут избрать для себя путь индивидуального предпринимательства.
В статье 11 НК РФ указано, что индивидуальные предприниматели — это физические лица, зарегистрированные в установленном порядке и осуществляющие предпринимательскую деятельность без образования юридического лица. Их государственная регистрация проводится в соответствии с Федеральным законом «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей».
Обратим внимание на пункт 4 ст. 23 ГК РФ, согласно которому гражданин не вправе ссылаться в отношении заключенных им сделок на то, что он не является предпринимателем, поскольку не прошел государственной регистрации. Суд может применить к таким сделкам физического лица правила об обязательствах, связанных с осуществлением предпринимательской деятельности.
Правомочия индивидуального предпринимателя: возможность открытия расчетных счетов в банках и проведения безналичных расчетов, получения кредитов как субъекта малого предпринимательства, создания хозяйственных товариществ (как известно, товарищества не могут создавать граждане – не предприниматели) и хозяйственных обществ, наем работников в неограниченном количестве, право заключения предпринимательских договоров.
Например, индивидуальным предпринимателем
Преимущества статуса индивидуального предпринимателя:
индивидуальный предприниматель работает на свое имя, чтобы впоследствии имя работало на него;
возможность оформления имени как товарного знака;
упрощенный документооборот и льготное налогообложение;
упрощенный порядок прекращения предпринимательской деятельности;
обретение профессиональной независимости и получение самостоятельного дохода;
достаточность мелких инвестиций в новое дело по сравнению с теми, кто открывает фирму;
формирование новых связей в своем деле и открытие новых возможностей за счет обретенной репутации на рынке.
Риски: банкротство, ответственность всем своим имуществом, дискредитация имени.
РЕКОМЕНДАЦИЯ
Если гражданин не готов брать на себя риски по ведению бизнеса в качестве индивидуального предпринимателя, у него есть возможность вместо получения статуса индивидуального предпринимателя создать фирму в качестве учредителя или войти в действующую фирму в качестве участника. В этом случае по обязательствам из заключенных фирмой сделок участник отвечает только в размере своего вклада в уставной капитал (за исключением обязательств по хозяйственным товариществам).
Ответственность индивидуального предпринимателя
Ответственность за нарушение предпринимательских обязательств более высока, чем ответственность за нарушение общих гражданских обязательств. Правила обимущественной ответственности индивидуальных предпринимателей закреплены статьей 24 ГК РФ: «Гражданин отвечает по своим обязательствам всем принадлежащим ему имуществом, за исключением имущества, на которое в соответствии с законом не может быть обращеновзыскание». Причем в число кредиторов индивидуального предпринимателя включаются не только партнеры по бизнесу, государственные органы, но и согласно статье 25 ГК РФ лица, работающие по трудовому контракту.
Предприниматель от ответственности может быть освобожден только при наличии форс-мажорных обстоятельств (непреодолимая сила).
Индивидуальный предприниматель отвечает за своих работников. Ущерб, причиненный работниками при исполнении своих трудовых обязанностей, будет возмещаться предпринимателем, как если бы он совершил вред сам (ст. 1068 ГК РФ).
Глава 42 Коммерческие организации
Создавая коммерческую организацию, предприниматель имеет цели использовать коллективную форму предпринимательства для отдельного, не всегда самостоятельного рекламного бизнеса или содействия другому бизнесу на рынке рекламы и PR. Предприниматель должен учесть те особенности, которые имеет каждая организационно-правовая форма, и выбрать наиболее оптимальную из фирм с точки зрения специфики и объема предпринимательской деятельности, финансовых возможностей, статуса и интересов партнеров, стратегии и тактики ведения бизнеса и т. д.