Российская реклама в лицах
Шрифт:
Не пристроен, а встроен
Мы все время говорим о студенте. Но роль преподавателя не менее важна.
Здесь нужно точно расставить акценты. Опять приходится говорить про баланс. В данном случае – теории и практики.
Есть новые вузы, в которых чуть не каждый второй – практик. Это – здорово. Но его же никто не учил собственно педагогике! И с опытом преподавания у практика, как правило, слабовато. Поэтому мы считаем, что теоретическая база – именно база – должна закладываться опытными профессиональными педагогами. И достичь этого можно только
Иное дело – профессионализация студента. Да еще в такой динамичной отрасли, как реклама. Здесь, как нигде, важны новости «с переднего края». Вот почему мы считаем, что современный факультет рекламы не может жить в отрыве от рекламы. Это – определяющий вектор. Факультет и создавался вместе с Российской ассоциацией рекламных агентств, и сейчас теснейшим образом с ней сотрудничает. Абсолютно по всем позициям: от участия в Московском международном фестивале рекламы до вручения лучшим выпускникам сертификатов PAPA. He секрет, что и преподавателей из среды профи тоже просто так не залучить: у них времени мало, в деньгах не нуждаются. Только по большой дружбе. Вот и дружим.
В итоге, например, Алексей Голиков из Saatchi & Saatchi берется вести у нас целый курс. Александр Можаев из MacCann Erickson взялся за семинар по практическому медиапланированию. Ярослав Чеважевский пришел мастер-класс провести, а теперь на постоянной основе ведет группу из 10 человек. И таких примеров – масса.
Могу только подтвердить. Например, на моей «узкоспециальной» кафедре большинство специалистов либо выходцы из реального рекламного производства, либо совмещают преподавание с практикой.
Более того, у нас не только педагоги-практики, но и студентов мы тоже стараемся затащить в реальную рекламу. Студенческий фестиваль – это само собой. И творчество, и веселье в одном флаконе. Но мы уже давно и регулярно проводим конкурсы студенческих работ по совершенно конкретным, реальным заказчикам. Например, фирма «Вентус», фирма «Эконика». Ребята набивают руку на конкретных рекламных задачах. А также зарабатывают конкретные деньги.
Победителю первого из названных конкурсов фирма-заказчик оплатила семестр учебы. Второй приз – хорошая цифровая фотокамера, которая тут же пошла в дело.
Но дело не в призах. А в том, что активные студенты оказываются «встроенными» в реальный рекламный процесс. И после окончания их уже не надо никуда «пристраивать».
… Конечно, «сетевики» тоже не внакладе. Они получают за малые деньги хороший креатив, подбирают себе перспективные кадры. Так что процесс обоюдополезный…
…Проблем с трудоустройством у наших выпускников нет. А сильных вообще раздирают на куски. Например, наш Виталий Шепелев уже на 5 курсе работал в BBDO, но после окончания ему сделали еще более интересное предложение, и сейчас он арт-директор в Lave Adventa…
– Вовлеченность ребят в рекламу приводит к впечатляющим результатам. В конкурсе молодых креаторов на 12-м ММФР из 36 команд (копирайтер плюс арт-директор) 16 было с нашего факультета. Почти половина.
– Это – количественный показатель.
– Качественные – не хуже.
– Но «Львов» пока не привозили ни разу.
– Еще привезут. Нужно время. Почему российские и советские музыканты – лучшие в мире? Потому что есть школа. Есть система. А что нужно, чтобы рекламисты были лучшими? То же самое: школа, система.
Поэтому мы уже создали колледж. Поэтому мы приглашаем на наши фестивали школьников и даже организуем для них отдельные конкурсы.
Декан – в будни, акушер – по праздникам
Мы обычно заканчиваем интервью блиц-опросом.
Давайте.
Профессии «реклама» учат в огромном количестве вузов. И их число все растет. Конкуренции не боитесь?
Нет. По вышеназванным причинам. Наши студенты имеют сегодня серьезные конкурентные преимущества. А значит, придут новые абитуриенты.
ВКШ всегда обучала иностранцев. Будет ли продолжена эта традиция?
Она уже продолжена. Студенты у нас из 32 стран. Правда, не всегда приезжают лучшие. Сейчас буду отчислять вьетнамца и китайца. Такое ощущение, что студбилет им нужен только для легализации пребывания.
Ваше хобби?
Большая часть жизни – работа. Вторая по величине – дача. Я ее практически построил сам. Там произошла большая и приятная трансформация – от посадки картошки и огурцов до выращивания цветов и «вылизывания» газонов. К тому же дача – еще общение с приятными мне людьми, это садоводство нашего института.
А как насчет животных? Водятся?
У нас – нет. Мы с женой – она тоже с Дальнего Востока – каждый год ездили к родным, и живность не на кого было оставить. Хотя дочка очень просила собаку.
Зато на даче мой подпол – просто роддом какой-то.
Сначала там окотилась кошка. В позапрошлом году – лиса там же родила лисят. И, наконец, собака ощенилась. Пришлось потом щенят по друзьям «трудоустраивать».
Вот такой сюжет.
…Учиться надо в хорошем настроении. Учиться в хорошем, и учить – в хорошем…
Прочитал журнал – получи деньги, или Построение бизнеса как Церкви
Ольга Никулина
Лет… не будем говорить сколько… назад автор помогал ей организовывать компьютерную газету. Еще тогда поразила безумная энергия, заключенная в этой хрупкой, изящной даме. Сейчас ее бизнес существенно вырос, но к нам Ольга Никулина попала совсем в ином качестве. А именно – как главный организатор крупнейшей в России ежегодной выставки «Пресса».
Ольга Вячеславовна Никулина – математик. Бизнесмен, общественный деятель: руководит союзом овец в волчьих шкурах и международной выставкой «Пресса». В течение следующих 15 лет – системообразующий элемент в построении гражданского общества. Что будет потом – прочтете в газетах.