Сопри эту книгу

Хоффман Эбби

Из газет и журналов можно вырезать и тут же использовать без пересъемки любые черно-белые фотографии. Цветными тоже можно пользоваться, но тут надо навостриться: с опытом вы поймете, какие сочетания исходных цветов плохо передаются на черно-белой фотографии. Глянцевые черно-белые фотографии надо переснимать с низкой контрастностью, так, чтобы сохранить серые полутона. Обработать пленки и напечатать можно в любой фотолаборатории. Вам может потребоваться их помощь, чтобы увеличить или уменьшить иллюстрации, так что постарайтесь наладить с ними хорошие контакты. Специальный нож для резки бумаги можно купить за 29 центов, а пачку из ста лезвий к нему - за $10. Несколько металлических линеек, хорошая пара ножниц, какой-нибудь клейкий спрей или резиновый клей - и можно собирать макет, который и отправляется в типографию. Каждая полоса верстается на отдельном макетном листе, размеченном тонкими голубыми направляющими линиями, которые на "берутся" при фотографировании. Такие листы и все остальное,

что вам понадобится, можно купить в любом большом магазине для художников и оформителей.

Работая на столе с подсветкой, можно сверстать макет куда профессиональнее. Поэкспериментируйте с различными вариантами для каждой страницы, прежде чем наклеивать набело. Нехорошо, если картинка в углу, а все остальное - сплошной текст. Колонки не обязательно должны быть расположены строго сверху вниз, но могут иметь неровные очертания. Самые "ударные" статьи надо выносить на первые полосы. Можно прикольно сделать центральный разворот: так, чтобы когда газета прочитана, его можно было повесить на стену как постер. Если у вас есть рекламные объявления, их надо размещать поближе к концу. Титульные данные (сотрудники, почтовые адреса и т.п. информация) помещаются поближе к первой полосе.* Вашей основной тематикой должны быть местные проблемы и события. Следует выделить специальный раздел, оповещающий о проводимых у вас акциях и мероприятиях. Также надо зарезервировать особую рубрику для тех, кто бесплатно предлагает нуждающимся свои вещи. Остальное целиком зависит от образа жизни и политических взглядов членов редакции. Общенациональные новости можно получать от одного или нескольких информационных агентств. В подпольной прессе авторского права не существует, поэтому вы вольны перепечатывать интересные статьи из других изданий. Но при этом заведено указывать, где и когда статья появилась впервые, либо же от какого информационного агентства оно получено. Любая подпольная газета может свободно перепечатывать отрывки из этой книги.

______________ * У Хоффмана именно так.

Рекламные объявления

Большинство газет полагают необходимым размещать и какое-то количество рекламы, чтобы хоть отчасти покрывать издержки и расходы на их выпуск. Другие целиком полагаются на подписку. Некоторые издаются крупными организациями, а есть и такие, что просто раздаются бесплатно. Те, что размещают рекламу, имеют больше шансов выходить долго. Прежде чем выпустите первый номер, составьте рекламные расценки. Рекламное пространство измеряется в дюймах по высоте. Подразумевается, что ширина равна ширине одной колонки. Но если у вас есть нестандартные колонки, надо сообщить рекламодателям, что принимаются и объявления большей ширины.

Чтобы цена была разумной и оправданной, надо оценить общие затраты на выпуск каждого номера (плюс накиньте немного на накладные расходы и поддержку сотрудников), затем рассчитайте, во сколько вам обходится одна колонка и, наконец, один дюйм по высоте. После несложных расчетов, на основе вышеприведенных прикидок по стоимости типографских услуг вы получите себестоимость где-то $2 за дюйм. Умножьте на два - и вот вам правильные расценки на рекламу: $4 за дюйм высоты.* Для больших - на полполосы или даже целую полосу - рекламных публикаций должны быть предусмотрены объемные скидки. Особые условия даются и постоянным подписчикам. Если у вас есть раздел мелких объявлений, объединенных по рубрикам, то здесь расценки надо пересчитать иначе: за количество слов или строк, что понятнее непосвященным. Если вы помещаете не готовое рекламное объявление, а сами делаете макет, за это с рекламодателя взимается дополнительная плата. Полная таблица расценок на рекламу и объявления, или "прайс-лист", должна быть расписана и отпечатана еще до того, как вы приступили к верстке первого номера.

______________ * Эбби излагает упрощенную схему ценообразования для некоммерческих изданий, где и рекламодатель - тоже "из своих" (музыка, книги, фенечки, лавочки с одеждой, и т.д.). На самом деле, стоимость рекламного пространства в буржуазных изданиях определяется вовсе не издержками производства и не качеством полиграфии, а читательской аудиторией, или "числом рекламных контактов". Поэтому они и жульничают с тиражами, завышая их вдвое и более: если даже независимые тиражные комитеты их и контролируют, то выгоднее пустить под нож часть тиража, но завысить цену рекламы, надув рекламодателя. Правда, есть и другие факторы: однородность аудитории (если она состоит из "целевой группы" без "балласта", одного возраста и стиля жизни), имидж издания и его профильность (негоже авиакомпании рекламироваться в "Катастрофах недели", а банку в "Мастурбатор-импо"), доверие читателей. Понятно, что при несравненно меньшей аудитории рекламе книги или пластинки в независимом некоммерческом издании поверят больше, чем в прожженном таблоиде, где даже дилетанту ясно, что и обычные статьи или "переписка с читателем" - плохо скрытая проплаченная реклама. Так что расценки независимых изданий за равную "тысячу контактов" должны быть на порядок выше, нежели в "желтой прессе". К сожалению, у всех персонажей андеграундной периодики деловой хватки нет начисто - но за это мы их так трепетно и любим. Хотя и в коммерческих СМИ тоже не такие уж коммерсанты: не умея грамотно позиционировать программы или издания для четко просчитанной группы, они неминуемо сползают к ориентации на полного дебила, полагая эту аудиторию самой массовой. Даже на рекламе подписки на "МК", изображен преувеличенно дебильный герой, чтобы подписчик сразу понимал: это - твоя газета! Их размножение вместо дифференциации и "освоения собственных ниш" сопровождается закономерной унификацией. В итоге именно на рынке СМИ для дебилов самая острая конкуренция: каналов, станций и журналов этого профиля стало так много, что дебилов на всех уже не хватает. Вывод один: поддержите, как можете, независимые издания, ведь они живут для вас. А не то всем придется читать "Дебил-Экспресс" под разными названиями.

Лучше всего подыскивать рекламодателей в своем районе. Театры, лавки хипповой одежды, кафе-мороженое, музыкальные магазины, - вот к кому надо обратиться с предложением. Когда вы наберете аудиторию, можно поискать и крупных национальных рекламодателей.* Этому поможет вступление в Синдикат подпольной прессы (UPS)** (аб. ящ. 26, Village Station, New York, NY 10014). Вступительный взнос - $25, больше никаких членских взносов нет. Они стараются найти для вас крупного рекламодателя, рассылают информационный бюллетень, помогают получить бесплатную подписку на другие подпольные издания. "Синдикат" может оказать вам и другую помощь: они внесут вас в свой справочник, дадут юридическую консультацию, сведут вас с другими ребятами из подпольной прессы, а вместе лучше и работать, и защищаться. Национальных рекламодателей можно также найти, посмотрев, кто из них размещает рекламу в других подпольных газетах. Разошлите письма и экземпляры своей газеты в рекламные отделы этих компаний. Но не увлекайтесь: реклама ни в коем случае не должна занимать более половины газеты.

______________ * Т.е. ведущих рекламную кампанию на территории всей страны. ** В 1970 в США было несколько сотен "подпольных" газет, объединенных в Underground Press Syndicate и даже создавших собственное Информационное агентство Освобождение (Liberation News Service). Помимо прочего, создание общего органа полезно тем, что крупным рекламодателям и рекламным агентствам невозможно контактировать с каждым из сотен местных изданий, зато они охотно сотрудничают с большой "сетью", особенно если есть возможность выбирать, какие города им нужны, а какие - нет.

Распространение Поначалу ориентируйтесь на выпуск газеты раз в две недели, постепенно увеличивая число страниц. Цена должна быть в пределах 25 центов. Изучите местные законы, регулирующие уличную торговлю газетами. Скорее всего, никаких ограничений нет, а это самый простой способ, чтобы газета хорошо расходилась. Половину тиража отдайте уличным газетчикам. Надо подыскать распространителей среди старшеклассников и студентов. Хорошие "точки" для распространения - книжные лавки и газетные киоски. Когда встанете на ноги, можете попытаться распространять свою газету и в других городах. "Комитет малотиражных изданий" (PO Box 1425, Buffalo, NY 14214) публикует информационный бюллетень. Помимо толковых советов для тех, кто хотел бы издавать маленький литературный журнал или выпустить в свет собственную книгу, они помещают списки с самыми последними данными о мелких магазинах по всей стране, которые могли бы взять на реализацию вашу газету. Объявления об условиях подписки размещаются непосредственно в самой газете. Когда подписчиков наберется много, попробуйте выбить для себя предоставляемый периодическим изданиям льготный тариф для почтовых услуг. Пересылать газету в другие города можно через UPS.*

______________ * Здесь: Синдикат подпольной прессы.

Если вы живете в маленьком городишке, то типографию вам придется еще поискать, а то и вовсе обратиться в другой город. Многие владельцы типографий не печатают ничего, кроме свынячей макулатуры,*а вас еще притянут к ответу за употребление ненормативной лексики. Бойкое словцо, конечно, вставить желательно, но прежде, чем выпустить первый номер, свяжитесь с симпатизирующим нам адвокатом. Летом разные организации проводят несколько конференций для альтернативных средств массовой информации. Там вы можете пообщаться, узнать много ценного, обменяться мнениями. А дальше информацию вам будут присылать через Синдикат подпольной прессы или агентства новостей.

______________ * У Эбби каламбур: pigswill, причем вместе, что можно прочесть и как pig swill (свиное пойло), и как pigs' will (чего свынюки изволят).

Удачи вам и - пишите!

Школьные газеты

Обычно школьные газеты делаются заискивающими марионетками дирекции. Им главное - прогнуться. Никаких острых вопросов, грубых выражений и вообще ничего такого, чего не подобает члену "Клуба Четырех Эйч",* которых школа и призвана штамповать конвейерным способом. Члены редколлегии годятся только на одно: лизать директорскую жопу.**Давайте прямо: у хорошей школьной газеты цель одна: взорвать школу изнутри. Будете публиковать и распространять чумовую газетку - никогда не видать вам почетного диплома "Юному гражданину" от Совета по делам молодежи при Торговой палате.***Вы можете искренне заблуждаться насчет членов редколлегии, но это пройдет, как только поймете правила игры и что судят ее дяди из педсовета.