Яндекс.Дзен без иллюзий. Полное руководство.

Знакомство с Яндекс.Дзен

(все скриншоты сделаны с моего собственного канала в ЯД)

Обзор платформы и её возможностей.

Плюсы в сплошных минусах.

Когда появился «Яндекс.Дзен» многие не верили в его успех, считая очередной блоговой платформой, обречённой на смерть. Но прошло время, условия для простых блогеров ухудшились, рост прибыли увеличился, а популярность стала огромной. Сейчас сервисом пользуются 35 млн человек в месяц, а это больше, чем собирает платформа «Яндекс.Новости»!

И

Но, что хорошо для системы, не всегда хорошо непосредственно для пользователя этой системы и если и хорошо, то не безусловно.

Собственно Дзен платформа старается обрести гармонию между тремя основными составляющими:

Бесплатный контент отличного качества.

Мощная мотивация создателей уникального контента.

Безусловная привлекательность для рекламодателей.

Критиковать систему можно бесконечно, тем более не совершенную систему. Но мы рассмотрим методы, которые помогут с ней успешно работать.

Из трёх этих составляющих нет какого-то более важного элемента, чем остальные. Тут всё взаимосвязано. Коротко остановимся на каждом из этих элементов.

Реклама.

Реклама появляется непосредственно на страничке с тестом. Заинтересовавшись заголовком, читатель переходит на страничку. Если статья достаточно длинная, возникает два рекламных блока. Один в середине статьи, другой в конце. Если реклама оказывается релевантна ожиданиям, то читатель кликает на баннер. Реклама самый понятный элемент из трех просто потому, что именно в этом нет ничего нового. Те же самые баннеры, те же самые алгоритмы, ничего неожиданного.

Интересный контент.

Если статья интересная, то её прочитает много людей. Или не так?

Рассмотрим на примере двух читателей – Ани и Вити. Аня живёт в прекрасном идеальном мире, в котором работает всё, что было задумано и работает на благо людей. А Витя живёт в суровой реальности, где всегда что-то идёт не так.

Аня, скучая за компьютером, заходит на страничку Яндекс. Она увлекается росписью пряников, что очень радует её детей. Её нравятся енотики, интересно фигурно катание и астрономия. А ещё она любит читать лайфхаки, а также немножко про каллиграфию и путешествия, ведь это модно и интересно. Поэтому её страничка полна разнообразных статей, каждую из которых она читает с восторгом. Она узнаёт столько нового и интересного! Тут есть всё о её увлечениях и ещё немножко, все статьи написаны так живо, интересно, что ей буквально необходимо ставить будильник, чтобы очнутся от мира астрономии, каллиграфии и детей с пряниками.

Витя тоже скучает за компьютером, но в его параллельной вселенной всё несколько иначе. Он увлекается играми, не прочь почитать новости технологий и науки, а также про моделирование кораблей и, может быть, немножко об оружии и … А в прочем какая разница? Его страничка полна яркими заголовками, половину из которых он читал ещё неделю назад. Статьи зачастую не просто не интересны, но и откровенно не грамотно написаны, да и авторитетность источников вызывает вопросы. Его лента тоже полна статьями об играх, смартфонах, технических новинках, но при этом не даёт возможности увидеть что-то новенькое, что заинтересовало его буквально вчера. Лента становится скучной, Витя просто переходит в поиск.

В идеальном мире умная лента формирует статьи по интересам, но в реальном не учитывает актуальность, авторитетность и однотипность. Стоит раз почитать астрологическую статью, как лента наводнится тысячей и одним астрологом. И даже дело не в том, интересно это или нет, а в том, что невозможно бесконечно читать гороскоп на сегодня в разных вариациях, в том, как видит его знаменитый астролог, редактор женского журнала и соседка Валя, которая захотела подзаработать.

Но мораль сей басни такова, что развитие ленты возможно только в том случае, если этот алгоритм будет бесконечно улучшаться. А жертвами неравного боя за бесплатный контент станут авторы.

Авторы.

Именно про авторов и их методы борьбы с Яндексом эта книга. Авторы самая неоднозначная часть из всех составляющих ЯД. Именно для авторов Дзен приготовил что-то новенькое, именно эта часть менее всего продумана и чаще всего меняется.

С одной стороны ЯД привлекает всех авторов, что вроде должно было стать просто неиссякаемым источником авторского контента. С другой стороны, авторы не всегда являются гениальными поставщиками потрясающих идей, написанных живенько и со вкусом. К тому же система часто работает против авторов, даже тех, кто вроде соответствует всем параметрам.

Авторам приходится конкурировать с профессиональными СМИ. И, хотя авторский контент тем и уникален, что не вылизан редакторами, не вычищен от живого языка и действительно представляет уникальную точку зрения, конкурировать с профессиональными изданиями удаётся лишь единицам.

Так раз всё так плохо, стоит ли начинать? Конечно, да!

«Яндекс.Дзен» во многом уникальная платформа и у неё есть множество плюсов.

Преимущества Яндекс.Дзена.

Аудитория.

В первую очередь ЯД предлагает автору то, ради чего многие готовы были годами писать бесплатно (пока монетизация их не испортила). ЯД предлагает автору аудиторию. Если вы не появляетесь хотя бы через день в телевизоре, и цвет вашей пижамы обсуждает меньше тысячи человек, то это очень щедрое предложение.

Даже самая посредственная, но добротно выполненная статья, способна набрать приличную аудиторию.

Поиск и эксперименты.

И эта аудитория выражает свои предпочтения. В комментариях, в лайках, дочитывая до конца. Платформа предоставляет возможность экспериментировать с форматами, с темами, со стилем и каждый раз понимать, что действительно получилось, а что нет. Что интересно и стоит развивать дальше, а что скучно и не стоит внимания.

Чистое творчество.

Платформа не ограничивает в формате самовыражения. Не хотите писать нудные тексты? Снимайте интересные видео! Видео слишком сложно? Передайте свой взгляд на мир через фотографии. Для каждого существует особенный, но простой и неудобный редактор.

Возможность заработать.

Автор может завести канал бесплатно, получить большую аудиторию – тоже бесплатно. А если аудитории будет достаточно, то ещё и получить за это деньги. Именно этот факт приводит к большому разочарованию среди авторов. Ведь все хотят получить большие деньги за небольшие усилия, а получается совсем наоборот. В любом случае заработать в ЯД можно.