Журнал «Компьютерра» № 11 от 20 марта 2007 года
Шрифт:
Идея использовать силу человеческих мускулов для освещения не нова и не так уж глупа, как кажется. Всем знакомы маленькие динамо-машины, питающие фару велосипеда, и «вечные» фонари, которые светят, пока их трясешь или жмешь на рычаг. Но теперь, когда отовсюду слышишь об ужасных бедах от грядущего глобального потепления и о преимуществах возобновляемых источников энергии, предприимчивые бизнесмены решили использовать эту фишку для привлечения новых клиентов.
Одним из первых отличился фитнес-клуб «Калифорния» в Гонконге. Там подсоединили беговые дорожки к системе освещения здания.
Еще дороже (более четверти миллиона долларов) обошелся «зеленый» пол ночного клуба в голландском Роттердаме, вырабатывающий электричество, как зажигалки, — с помощью вмонтированных в него пъезокристаллов. И чем энергичнее отплясывает публика, тем больше света излучают окружающие танцпол стены. Последовательно развивая концепцию, организаторы используют для смыва в туалете собранную дождевую воду, а в баре продают «биологическое пиво». Конечно, эта затея вряд ли заметно уменьшила расходы клуба на коммунальные службы, зато у тусовщиков есть благородный мотив для развлечений.
Не так абсурдно, но все же, увы, экономически невыгодно выглядят и другие попытки (вроде установки ветряных машин на крыши зданий) получать электричество от других источников возобновляемой энергии. Эксперты сетуют, что подобный «зеленый пиар» скорее отвлекает от существа проблемы, мешая поиску действительно разумных технологических решений. ГА
Туманный Альбион раздражен. Туманный Альбион рвет и мечет. Нигде в мире нет столь высоких тарифов за пользование беспроводным соединением в отелях: ставки суточного доступа доходят до 50 фунтов (сотня долларов). Похоже, такому положению скоро придет конец. При поддержке властей и пользователей сайт Silicon.com начал активную общественную кампанию, дабы раз и навсегда объяснить владельцам гостиниц, что «WiFi не роскошь».
Программное заявление инициаторов содержит немало разумных доводов, а участники апеллируют к опыту других стран, прежде всего США. Американские отели действительно ушли далеко вперед: практически каждая приличная гостиница четырех и выше звезд бесплатно предоставляет постояльцам беспроводной доступ в Интернет. В некоторых случаях сигнал настолько сильный, что прелестями хот-спота можно наслаждаться даже и за пределами отеля. А если сигнал и не проходит за стены здания, то любой желающий может без проблем «приконнектиться» в лобби. Причем это на руку и самим отелям: затраты копеечные (а при правильном ведении бизнеса их можно вообще свести на нет за счет рекламы), но брэнд начинает ассоциироваться в глазах потребителей с совершенно иным уровнем сервиса. Мобильный пользователь в следующий раз крепко подумает, какую гостиницу выбрать.
Англичане резонно замечают, что владельцы тамошних отелей до сих пор относятся к WiFi не как к мощному рычагу в конкурентной борьбе за постояльца, а как к дополнительной услуге. В современном мире Интернет должен восприниматься наравне с чистыми простынями, мылом и телевизором. Пока же мобильных пользователей в Британии все еще считают за дойных коров. Что самое интересное, «жертвы грабежа» все равно продолжают соединяться с Интернетом через WiFi (куда же деться без доступа к любимым сайтам и почте?), но не в отелях. Приходится идти в ближайший паб, ресторан или кафе, где просят совсем другие деньги.
Цель кампании состоит еще и в том, чтобы внести раскол в гостиничное сообщество. Наверняка в результате появятся несколько сетей, которые правильно воспримут смысл лозунга «Fair WiFi» и введут бесплатный (или недорогой) доступ в Интернет. А единожды нарушенное равновесие вызовет цепную реакцию, и таким образом можно вполне переломить ситуацию. В программе дальнейших действий активистов — популяризация тех отелей, которые откликнутся на призыв. Предполагается, что постояльцы смогут ориентироваться в массе предложений при помощи специального онлайн-ресурса, гостиницам же будут выдаваться сертификаты, подтверждающие наличие бесплатных или недорогих WiFi-услуг. ДЗ
И главное, что у женщин тоже бывают деньги, а заодно и интересы, отличные от косметики и собственной внешности вообще. Эти обстоятельства стали главной темой дискуссий на Game Developers Conference (GDC), где собираются преимущественно мужчины. Пусть это не слишком обижает милых дам, но в канун 8 Марта бизнесмены говорили о женщинах лишь в контексте возможного увеличения собственной прибыли.
Круглый стол разработчиков игр был посвящен сексу в видеоиграх, и почти все сходились во мнении, что игры для взрослых в подавляющем большинстве ориентированы на мужчин. Эта прописная истина мало стыкуется с теми самыми невостребованными женскими интересами, о которых сказано в самом начале. Создателям игр слишком хорошо известно, что атрибуты будущего продукта сильно зависят от целевой аудитории, ошибка в выборе которой равносильна провалу всего проекта. Беда в том, что очень трудно совместить в одной игре интересы обоих полов, особенно если речь идет о вопросах столь пикантного свойства.
Тематические журналы, видеофильмы и вся порноиндустрия традиционно нацелены на мужчин, которым, по мнению многих женщин, не слишком много надо (или много, но только этого). Женщины тем самым как бы остаются на обочине проторенной дорожки, потому как их труднее склонить к сексу и увлечь им. Бизнесмену, однако, понятно, что на обочине женщина остается вместе со своими деньгами; может быть, именно поэтому специальную группу по вопросам секса в Международной Ассоциации разработчиков игр возглавляет женщина.
Бренда Брейтуэйт (Brenda Brathwaite) играми занимается давно, она же является основателем организации SIG (Sex in Games). В июне прошлого года Бренда была одним из главных действующих лиц на конференции «Секс в видеоиграх», прочитав несколько лекций. Впрочем, и без профессора Брейтуэйт любой читатель назовет пару-тройку внешних признаков игры, которая сделана, чтобы привлечь побольше мужчин. Но женщинам нужны другие стимулы. Они не хотят быть просто объектом вожделения, да и предложенный как на блюдечке сексуальный партнер — это слишком прямолинейно. По-мужски. Дамам важен процесс соблазнения и покорения, и Бренда сравнивает сопутствующие эмоции с эмоциями охотника, выслеживающего добычу. Чем дольше травишь зверя, тем желаннее трофей. Проще говоря: чем меньше женщину мы любим, тем больше нравимся мы ей.