Держи марку! Узнай что ты носишь
Шрифт:
MaxMara
С маркой в разное время сотрудничали Эммануэль Кан, Карл Лагерфельд, Лучиано Сопрани и Ги Поллен.
Одежда от MaxMara до тошноты скучная и безликая, правда хорошо сидит. Ее обожают русские бизнес-вимен. Максимум, что они могут позволить себе – это робкие оборки на юбках. Главный цвет в коллекциях от MaxMara – черный, вот уже 70 лет как, со дня основания. Скукотища…
У самой марки MaxMara имеется множество ответвлений, в которых стоит разобраться – линия «Weekend» – для гламурных молодых леди, «SportMax» – соответственно, более спортивная, «SportMax Code» – смесь гламура и спорта и, наконец, «Marina Rinaldi» для пышек – размеры от 50 и по 60.
На русском сайте, посвященном этой марке, красуется слоган – «MaxMara – все, что нужно современной женщине», а рядом в комментариях от анонимного пользователя: «Вы знаете, мне кажется, что для современной женщины важно только одно – вовремя подмыться». В яблочко.
Успех МахМага строится на абсолютной безликости их основного потребителя. Над ее коллекциями трудится анонимная группа дизайнеров.
Moschino
Самоучка Франко Москино начинал с иллюстратора глянцевых журналов, продолжил работой у Версаче и закончил, основав в 30 лет свой собственный дом.
На своих показах Москино хулиганил почище Готье: заставлял моделей ходить задом наперед и раздавал зрителям тухлые помидоры для известных целей.
Шил футболки с надписью «Chanel №5» и вечерние платья с Микки Маусами, вместо пуговиц использовал плюшевых медвежат или пластмассовые игрушки в виде самых неожиданных предметов – яичницы, ветряной мельницы или Эйфелевой башни. В свое время Москино придумал изобразить на своем рекламном плакате девушку-модель, пьющую его духи через соломинку, и подписать всё это безобразие фразой «только для наружного применения!».
Сделать себе сумку от Moschino – дешево и просто. Берете старую рубашку, зашиваете ее внизу, а рукава используете как ремешок. Нацепите на нее побольше значков с пацифистскими знаками, морячком Папайем и прочими атрибутами здоровой фриковни. И не надо меня благодарить…
Москино был не только насмешником без предрассудков и провокатором, но и ярым борцом за права животных и человека.
Nike
История марки началась с гениальной идеи, пришедшей в голову бегуна Фила Найта, который придумал проектировать обувь в Америке, шить в Азии, а продавать снова в Америке. Дешевая рабочая сила в то время концентрировалась в Японии, именно там и производились первые кроссовки фирмы Nike.
Название компании правильно произносится как «Найки», а не «Найк».
В 1971 году студентка Каролин Дэвидсон придумала знаменитый логотип Nike, который был назван «swoosh», что весьма приблизительно можно перевести на русский язык как «пролетающий со свистом». За свою работу Дэвидсон получила 35 долларов. Позднее, через 12 лет, Дэвидсон получила в подарок огромный перстень с бриллиантовой эмблемой Nike и некоторое количество акций компании.
В 1975 году один из дизайнеров Nike, вдохновленный вафельницей своей жены, придумал сделать подошву кроссовок рифленой, что уменьшило вес обуви и улучшило толчок от прыжка.
Главный герой рекламных кампаний Nike – Майкл Джордан. Он надевал красно-черные кроссовки каждый раз, выходя на площадку. Так как эти два цвета запрещены в NBA, за каждый такой выход Джордана штрафовали на 1000 долларов. Все штрафы, разумеется, оплачивал Nike.
Известно, что дети, работающие на фабриках Nike в Пакистане, получали полтора доллара в день, работая при этом 65 часов в неделю. На фабрике в Китае выделение вредных веществ превышало норму в 177 раз, из-за чего 80% рабочих переболели заболеваниями дыхательных путей.
Prada
История дома Prada скучна до безобразия – никто никого не убивал, даже никаких скандалов с наркотиками и реабилитационными центрами. Ни тебе изнасилований моделей, ни заподиумных сплетен. Решительно не о чем писать. Если на счету нет пары сотен ТЫСЯЧ долларов, нечего и заглядывать в бутик Prada, где за одну только сумку просят две штуки, а чтобы одеться с ног до головы, нужно потратить годовой бюджет Зимбабве.
Одежда от Prada – это четкие, рубленые линии. В качестве альтернативы могу предложить прогуляться до блошиного рынка, купить там простое черное платье и пойти к знакомой швее с последними прадовскими каталогами. Результат будет тот же.
Мэрил Стрип, сыгравшая главную роль в нашумевшем туповатенько-гламурном фильме «Дьявол носит Прада», сказала, что в жизни ни за что не стала бы носить вещи от вышеупомянутого дома, поскольку их цена для нее не приемлема. Уж если мне не верите, прислушайтесь хотя бы к Мерил Стрип. Неглупая тетка, как минимум.
Richmond
Вы помните момент, когда вся Москва независимо от пола, ходила в джинсах с надписью Rich на пятой точке. Восприняв стеб Джона Ричмонда за чистую монету, все охотно выкладывали по триста долларов за пару штанов и орали всему миру о своем достатке. Я даже видела сцену, когда одну девушку не пускали в какой-то элитный клуб и она со словами «Вы что, не видите, что на мне надето?» демонстрировала свою попу обалдевшим секьюрити.
Главный фетиш Ричмонда – ангелочки, черепушки, крестики и стразы – причем не по отдельности, а лучше вперемешку. Пытается сойти за своего и всегда пишет на своих майках любимые слова «разрушение», «дезориентация», «хаос» и «анархия».
Идеальный клиент Ричмонда – рок-звезда, заработавшая свои миллионы и желающая выглядеть в меру гламурно и в меру агрессивно. Черные очки с огромными буквами JR, потертые кожаные куртки, рваные джинсы – получился Мик Джаггер, яростный поклонник марки со дня ее основания.
Однако за последний год Ричмонд постепенно стал уходить от своего любимого образа «Плохого парня». Теперь мужчина от Richmond – верх элегантности, в идеально скроенном костюме и обязательно с изящной тросточкой.
Versace
Любимый дизайнер новых русских, обожающих носить золотую медузу Горгону на самых видных местах и в свое время плачущих навзрыд, когда стало известно об убийстве Джанни Версаче на его вилле в Малибу – или Майами – я сейчас уже точно не помню. Но четко помню скрытую скорбь в стеклянных глазах и грустные прямоугольные шеи под прической ежиком у русской братвы.