Газета "Своими Именами" №46 от 12.11.2013
Шрифт:
Характерной чертой телевидения России, как и его американского прототипа, является наличие многослойной структуры. Пропаганда - это не просто сумма всех изображаемых действий и всех смыслов, заключенных в этих действиях. Массовая коммуникация состоит из разнообразных слоёв значений, накладывающихся друг на друга, причем каждый вносит свою лепту в общий эффект подачи материала. В сущности, скрытый смысл может оказаться сильнее, чем очевидный, ибо не подчиняется контролю сознания. Его «не проглядишь», не одолеешь сознательным сопротивлением - он может глубоко застрять в уме зрителей. Почти хрестоматийный пример - телесериал «Бригада». Герои бандитствуют и, вероятно, кроваво, но какие они благородные, обаятельные и привлекательные. Как решительно борются с поставщиками оружия и наркотиков. Хотя, несомненно, за борьбой
В практике телевидения взаимоотношения между явным и скрытым смыслами оказываются достаточно запутанными. Зачастую скрытый смысл направлен на то, чтобы укрепить сложившиеся псевдореалистические установки, соответствующие общепрокламируемым идеям. Так, например, эпатирующие российского обывателя морские и озерные «ныряния» В. Путина, согласно методам американской пропаганды, должны продемонстрировать здоровье, физическую спортивную подготовку, уверенность и решительность мужчины. То есть те качества, которых зачастую недостаёт руководителям государств. Американский сенатор пиарит себя приверженцем здорового образа жизни, вселяя электорату надежду на эффективность его политической деятельности. Путин делает то же самое. Здоровый президент - здоровая страна. А морская добыча - древние амфоры, «ненайденные» специалистами, щука, выловленная в озере, где никогда не было рыбы, - должна подчеркнуть удачливость президента России.
Нередко скрытый смысл, играющий большую роль в подтексте, подаётся в виде шуточек, неожиданных замечаний, наводящих слов. Герои многочисленных полицейских сериалов в ответ на благодарность начальника реагируют репликой о желательном повышении зарплаты или хотя бы премиальных. Ненавязчиво подчеркивается, что эти мужественные парни имеют скромный доход, как большинство населения. Все сложные взаимопереплетения различных уровней, смыслов и значений добиваются одной цели: свести в определенное русло реакцию аудитории. Недаром в западной пропаганде бытует убеждение, что в большинстве телепередач звучат мотивы скрытой разобщённости, социальной и интеллектуальной пассивности, великолепно уживающиеся с тоталитарными убеждениями.
В XXI веке коммуникация - специфический вид обслуживания, выполняемый индустрией сознания. Главная цель не в том, чтобы продать интеллектуальный продукт. Она «продаёт» существующий строй, сохраняет господствующий тип власти. Продукт ее не воспринимается на рынке как товар, о нем не говорят на языке цены производства. Продукт коммуникации бесценен. Наиболее развитые отрасли индустрии сознания вообще не продают никаких товаров. Приобретя книгу, покупатель платит за нее в соответствии с реальной стоимостью производства, а включая телевизор, компьютер, он практически получает продукт пропаганды бесплатно. Прямую трансляцию шоу или совещания политических лидеров никто не покупает, наоборот, навязывают потребителю.
Известный конфликт традиционного литературного произведения - между индивидом и обществом - превратился в слабое воспоминание. Лозунгом продукции массовой коммуникации стала идентификация со status quo. Тема не новая, но стандартизация, универсальность пропаганды вкладывает в нее новое содержание. Постоянное навязывание общепринятых ценностей означает, что они успели утратить свою сущность и власть опасается инстинктивного пробуждения стремления людей к индивидуализированному проникновению в сущность вещей. Поэтому им без конца твердят, что это делать нельзя. Чем меньше верят какому-нибудь идеалу, чем меньше соответствует он подлинным условиям жизни, тем категоричнее подается, рекламируется с телеэкрана. Главным дефектом телевидения является «всеобщее усреднение» телезрителя. Он видит только то, что ему показывают, сообщение сводится к минимуму деталей, освобождает от жёстких схем традиционной культуры. Зрительный образ, являющийся основным элементом телевизионной информации, своей конкретностью облегчает восприятие и констатацию, но парализует осмысление.
Современная пропаганда дебилизирует человека. Материальное обнищание отступило на второй план, дав дорогу обнищанию духовному, интеллектуальному. Деградация человеческого капитала - это серьезнейший кризис сам по себе, нарастающий и угрожающий варваризацией всему человечеству. Ярким проявлением интеллектуального обнищания стало резкое сужение политических
Знаковым в массовой культуре и коммуникации стало разделение по половому признаку. Появились телепередачи, кино, журналы для женщин. И есть «мужские» фильмы, книги, журналы. В нравственно-психологических отношениях возникло множество специфических особенностей, порывающих с традицией. Общепринятым было в культуре считать мужчину эротически агрессивной стороной, женщины же выступали в обороне. В современной пропаганде их роли переменились. «Звезда» шоу-бизнеса, телегероиня выступает предприимчивой, успешной, агрессивной во всем, она - явная «охотница за мужчинами». Характерной ее особенностью является синдром «словесной агрессивности», надменность и эгоистичность. С западной продукции массовой культуры перенесена установка: героиня произведения - это «героиня-сволочь». Но «хорошенькая девушка не может поступить дурно». В аннотации телесериала перечисляется: «героиня любит Виктора, встречается с Андреем, беременна от Николая, выходит замуж за Олега, благосклонна к знакам внимания Михаила...». Весь фантасмогоричный набор любовных увлечений не может повлиять на восприятие ее облика. Зрителю она должна сразу же понравиться как девушка скромная, порядочная, и такой он должен воспринимать ее до конца сериала. Ее сексуальная мораль, конечно же, безупречна. Стереотип «милой девушки» настолько прочен, что явная половая распущенность героини не способна его поколебать. Несомненно, подобные психологические модели «охотниц за мужчинами», транслируемые с телеэкрана, лишь укрепляют эксплуататорские, требовательные, агрессивные установки молодых девушек. Обыденным явлением стал массовый приезд в столицу провинциальных девиц с целью «охоты на олигарха». Недотепы не понимают, что даже при массовой капитализации страны олигарх всё же не массовое явление.
Изменения, происходящие в век техники, достигают самых глубоких слоёв, охватывают всё человеческое существование. Они завершают ситуацию духовного кризиса. Воля массы создаётся под влиянием пропаганды. Масса аморфна, лишена самосознания, униформна и количественна, лишена традиции, беспочвенна и пуста. Она является объектом пропаганды и внушения, так как ей всякий раз нужно объяснять, чего она хочет.
Народу нужны отчетливые образы и представления. Необходим диалогический тип коммуникации, при котором в процессе общения участвуют равноправные стороны и нет манипулирующего воздействия электронных средств доставки информации. Необходимо сделать ее более личностной, продукцию - более проблемной, дискуссионной, гуманистической, бескомпромиссно-аналитической. Гражданин России, особенно русский человек, должен выйти из американского средневекового вассалитета с его манипуляцией сознанием, сделав упор на человеческие, духовные ценности, а не на технологии и потребление, использовав разумные, рациональные возможности средств массовой информации.
Б.К. Кучкин
СПРОСИМ СОВРЕМЕННИКА
В газете «Своими именами» (№6, 2013 г.) напечатана сердитая реплика В.С. Бушина:
«…в «Своими именами» №41 за прошлый год перепечатана из «Ленинградской правды» за 21 января 1928 года статья известного партийного деятеля, депутата Четвёртой Государственной Думы А.Е. Бадаева. В статье рассказывается о работе большевиков в Думе. Очень интересная и полезная публикация. Она снабжена примечаниями. Кто их делал, неизвестно.
Так вот, в первом примечании говорится, что настоящее имя Александра Фёдоровича Керенского – Аарон Кирбица, т.е., следовательно, был он евреем. Разумеется, это чушь собачья. Таким умникам, как составлявший примечания, мало того, что ныне всё телевидение еврейское, что еврейское засилье в театрах и в кино, мало им четырёх премьеров и шести вице-премьеров от Немцова до Дворковича, они ещё копаются в далёком прошлом и там изобретают евреев. Уймите же их, наконец! Ведь это не первый раз».