Jo Malone. История бренда и гид по ароматам

Мое знакомство с нишевым парфюмерным брендом Jo Malone началось м аромата English Pear & Freesia. Тогда я поняла, что нашла свое ароматное я. И вот уже несколько лет я обожаю ароматы Jo Malone и восхищаюсь парфюмерами этого бренда.

В книге я познакомлю вас с историей парфюмерного дома и его создательницей. Вы узнаете о четырнадцати ароматах Jo Malone, которые есть на данный момент или были ранее в моей коллекции, с которыми я знакома лично, любимыми, обожаемыми и не очень. Подробно о них я расскажу

Эта книга о Jo Malone будет в формате гида по ароматам бренда: описание, ноты, эмоции, которые закладывали парфюмеры в конкретный экземпляр. Все это с моими личными ассоциациями, фотографиями и впечатлениями.

А начнем, пожалуй, с истории создания парфюмерного дома.

История эта началась с рождения необычной талантливой девочки. Мэри Джо Малон родилась в Великобритании в 1963 году. Ее отец был уличным художником, а мама занималась косметологией.

С раннего возраста Джо увлеклась тем, что делает ее мама: крема, маски, сочетания эфирных масел для косметических смесей. Но Джо была дислексиком, она воспринимала этот мир несколько иначе, чем простой ребенок. Она не умела правильно читать и писать, не различала право и лево, не могла определять время по стрелкам часов. Но чувство прекрасного и тонкое восприятие ароматов было сильно развито в ней с детства, благодаря творческим родителям.

В 14 лет Джо бросила школу, чтобы работать и ухаживать за матерью после инсульта. Джо устроилась в цветочный магазин и работала какое-то время флористом. Параллельно вместо болеющей мамы она делала кремы, маски, пилинг и композиции из эфирных масел.

Девушка искала способы постоянно удивлять клиентов, теперь уже своих. Так она превратила домашнюю кухню в лабораторию, на которой постоянно что-то варила, подогревала и смешивала.

И накопив денег, она отправилась учиться парфюмерному мастерству в Грасс.

А позже, по возвращении, на той же кухне сделала восхитительное масло для тела с запахом мускатного ореха и имбиря. Маленькие баночки масла она поначалу просто дарила клиентам, как комплимент. Оно так понравилось людям, что они рассказывали своим знакомым. И вскоре пошли заказы на полноразмерные упаковки с таким маслом.

Вдохновившись первым успехом, Джо пошла дальше и сделала духи с таким же ароматом, что и мыло.

А потом на все имеющиеся деньги девушка закупила партию дорогих белоснежных простыней. Перед визитами к клиентам она сбрызгивала эти простыни, созданным парфюмом Nutmeg & Ginger и превращала таким образом косметические процедуры в настоящий сеанс спа ароматерапии.

Этот маркетинговый ход очень быстро окупился. И в 1994 году Джо смогла открыть первый магазин. Так появился нишевый бренд парфюмерии под именем Jo Malone.

В качестве первой рекламной кампании, не требующей вложений, Джо придумала хитрый ход. Она раздала своим друзьям фирменные пакеты и попросила несколько дней погулять с ними в самых богатых районах Нью-Йорка.

Вскоре к ней выстраивались очереди из желающих купить новые духи Jo Malone и средства для ухода!

К этому времени у нее уже вышли Lime Basil & Mandarin cologne, Grapefruit, Tuberose и еще несколько таких же прекрасных ароматов. Плюс параллельно с развитием своего дела она успела выйти замуж и родить сына Джоша. Талантливая необычная девушка Джо наладила и дело, и личную жизнь.

Успех нового бренда быстро привлек внимание не только покупателей, но еще и глав парфюмерной промышленности, желающих заполучить талантливого парфюмера в свою корпорацию. Так в 1999 году фирма Jo Malone стала принадлежать Estee Lauder. Сама Джо от слияния только выиграла: она получила рост доходов и не нужно копаться в отчетах, бухгалтерии и прочих нудных бумагах. Джо продолжила быть лицом компании Jo Malone и создавать духи для бренда. После слияния Jo Malone с Estee Lauder она создала свои хиты 154 Cologne, French Lime, Verbenas of Provence, Amber & Lavender, Nectarine Blossom&Honey и другие ароматы.

В 2003 году Джо узнала, что у нее рак. Она полностью ушла от дел и несколько лет посвятила здоровью, пока не победила рак. Через три года, переосмыслив свой путь, она окончательно передала все права на Jo Malone и отправилась в изгнание. Дело было в том, что по контракту с Estee Lauder Джо 5 лет не могла заниматься парфюмерным бизнесом и выпускать духи. А второй причиной было то, что за время болезни ее обоняние притупилось и она не чувствовала ноты как раньше.

Последним ее творением для Jo Malone в рамках контракта с Estee Lauder стали парфюмы Lotus Blossom & Water Lily и Pomegranate Noir.

Лишившись возможности заниматься любимым делом Джо пять лет вела телепрограмму для бизнесменов, путешествовала, занималась домом, собой, пыталась найти себя в другой сфере. Она изо всех сил тренировала обоняние, нюхая розы, штукатурку, кофе…И в очередной раз победила! Она восстановила свое обоняние.

В 2011 году Джо с мужем запустили новый бренд, дав ему название Jo Loves. Сейчас в коллекции Jo Loves 17 ароматов, созданных Джо, но, к сожалению, на российском рынке эта марка пока не представлена. А также с 2019 года Джо создает ароматы для бренда Zara.

Я сама бесконечно люблю парфюмерные творения Джо и имею несколько в своей коллекции: Wild Bluebell, English Pear & Freesia, Myrrh & Tonka Cologne Intense, Orange Blossom, Peony & Blush Suede. Каждый, созданный ею парфюм уникален, легок словно весенний ветерок и многогранен в переливах нот. Подробно о каждом аромате из моей коллекции, а также о других я расскажу в следующей главе.

Среди поклонников Jo Malone есть и знаменитости, в том числе и члены королевской семьи. Например, любимые духи Кейт Мидлтон – Orange Blossom, а Меган Маркл предпочитает Sage & Sea Salt и Wild Bluebell.