Ключевые идеи книги: Запуск. Секретная формула интернет-миллионеров: как продавать в интернете что угодно, построить любимый бизнес и жить жизнью своей мечты. Джефф Уокер

на главную - закладки

Жанры

Поделиться:

Ключевые идеи книги: Запуск. Секретная формула интернет-миллионеров: как продавать в интернете что угодно, построить любимый бизнес и жить жизнью своей мечты. Джефф Уокер

Шрифт:

Оригинальное название:

Launch. To Sell Almost Anything Online, Build A Business You Love, And Live The Life Of Your Dreams

Автор:

Jeff Walker

www.smartreading.ru

* * *

Продаем иначе!

В доинтернетном бизнесе предложение управляло спросом. Вспомним слова Генри Форда о том, что покупатель может получить Ford Model T «любого цвета, если только этот цвет – черный». Такой

бизнес плохо знал, что нужно его клиентам.
Ford в итоге потерял лидерство.

Интернет изменил мир принципиальным образом:

• Скорость общения постоянно растет, к тому же общение стало интерактивным. Любой человек и товар – на расстоянии одного клика от вас.

• Реклама дешевеет и при этом становится адресной, а значит, куда более эффективной.

Эти условия помогли Джеффу Уокеру создать принципиально новый способ маркетинга – формулу запуска продукта. Она работает для всех видов бизнеса – от онлайн-курсов живописи до консультаций по налогообложению.

Суть формулы: вы настолько увлекаете целевых клиентов вашим продуктом, что они сами ждут не дождутся, когда купят его.

Вспомните, как продает Apple: за месяцы до появления нового гаджета начинается активная, тщательно продуманная рекламная кампания, так что фанаты сначала сходят с ума в соцсетях, обсуждая достоинства еще не вышедшей новинки, а за день до продажи выстраиваются в длинную очередь у фирменных магазинов.

Так вот, вы тоже так сможете. Даже если пока у вас нет ничего, кроме отличной идеи и компьютера с выходом в интернет.

Три компонента формулы:

• последовательность;

• истории;

• ментальные триггеры.

Последовательность. Вместо одного обращения к клиенту, в котором вы доносите информацию о своем продукте, вы задействуете тщательно спланированную серию контактов, в процессе которых информация о продукте постепенно дополняется. Вот эта последовательность – предпредзапуск, предзапуск, запуск. Не пытайтесь продать все одним письмом! Ниже рассмотрим последовательность подробнее.

Истории. Знания состоят из фактов, но лучше всего они укладываются в голове в виде компактных, логичных историй. Как, скажем, запомнить порядок цветов в радуге? Превратить во фразу-шифр: «Каждый охотник желает знать…». Продавец же должен рассказать историю о своем продукте. Она укладывается в логику последовательности запуска продукта.

Ментальные триггеры – это те шаблоны мышления, которые влияют на наше поведение. Как правило, речь идет об эмоциональных, подсознательных моделях. Вот восемь ключевых триггеров.

1. Чем авторитетнее тот, кто высказывает мнение, тем больше мы этому мнению доверяем.

2. Получив от другого человека нечто полезное, мы считаем себя обязанными его отблагодарить.

3. Чем больше человек проникся к вам доверием, тем проще

повлиять на его решение.

4. Предвкушение делает товар в сто раз лучше, чем он может быть на самом деле.

5. Нам приятно вести дела с людьми, которые вызывают у нас симпатию, даже если речь идет только о физической привлекательности. Делайте другим людям приятное, и они проникнутся к вам симпатией.

6. Люди ценят ритуалы и Большие События. Именно поэтому фанаты так внимательно следят за судьбой любимой команды, с нетерпением ждут игры. Ваша цель – превратить день продаж в Большое Событие, а последовательность запуска продукта – в специальный ритуал, подстегивающий чувства покупателей.

7. Наше поведение определяется окружением больше, чем нам самим хотелось бы. Чаще всего мы поступаем каким-то образом, потому что так делают наша семья, коллеги, друзья. Это порождает социальное доказательство: мы считаем свое поведение верным, пока другие ведут себя так же («все так делают»).

8. Чем дефицитнее товар, тем он желаннее. В последние сутки запуска зачастую совершается больше продаж, чем за все остальное время. Даже если из всех перечисленных триггеров вы запомните только этот и будете последовательно внедрять его в историю своего товара, это обеспечит коммерческий успех.

Триггеры тесно связаны друг с другом. Скажем, авторитет неотделим от доверия. Более того, их стоит использовать именно в комбинации. Триггеры станут мотивами вашей истории.

Самый главный ресурс

Список клиентов

Если у вас есть список адресов людей, которые заинтересованы в ваших услугах, у вас есть самое важное для будущего бизнеса. Список людей, которые подписались на получение ваших рассылок, – ключевой инструмент формулы.

Нет, речь не про спам – ни в коем случае! Отправляйте сообщения только тем людям, которые запросили их.

Разумеется, про важность рекламной рассылки знает любой маркетолог. В чем принципиальная разница этого инструмента в контексте формулы? В вашем отношении к клиенту. Подумайте о том, что ваша реклама попадает в очень личное пространство – почту или телефон клиента. Такое письмо не должно обманывать его – оно должно воодушевлять и обещать. В общем, заставить ждать вашу услугу или товар с нетерпением. Ожидания нельзя обмануть!

Качество подписчиков важнее их количества. Лучше список из 100 адресов, где 80 человек читают ваши сообщения, чем список из 1000 адресов, где вас читают только 10 человек. Со временем у вас будет два списка – список покупателей и список потенциальных клиентов, которые интересовались вами, но пока не купили ваш товар. Поддерживать хорошие отношения важно с людьми из обоих списков, но списку покупателей нужно уделять особое внимание. Привлекайте их приятными мелочами, дарите бонусы. Так, Джефф Уокер всегда рассылает новым пользователям курса «Формула запуска продукта» открытки, на которых от руки написано «Большое спасибо!».

12

Книги из серии:

Без серии

Комментарии:
Популярные книги

Идеальный мир для Лекаря 10

Сапфир Олег
10. Лекарь
Фантастика:
юмористическое фэнтези
аниме
5.00
рейтинг книги
Идеальный мир для Лекаря 10

Бестужев. Служба Государевой Безопасности. Книга четвертая

Измайлов Сергей
4. Граф Бестужев
Фантастика:
попаданцы
аниме
фэнтези
5.00
рейтинг книги
Бестужев. Служба Государевой Безопасности. Книга четвертая

Светлая тьма. Советник

Шмаков Алексей Семенович
6. Светлая Тьма
Фантастика:
юмористическое фэнтези
городское фэнтези
аниме
сказочная фантастика
фэнтези
5.00
рейтинг книги
Светлая тьма. Советник

Лисья нора

Сакавич Нора
1. Всё ради игры
Фантастика:
боевая фантастика
8.80
рейтинг книги
Лисья нора

Калибр Личности 5

Голд Джон
5. Калибр Личности
Фантастика:
попаданцы
альтернативная история
аниме
5.00
рейтинг книги
Калибр Личности 5

(Не)нужная жена дракона

Углицкая Алина
5. Хроники Драконьей империи
Любовные романы:
любовно-фантастические романы
6.89
рейтинг книги
(Не)нужная жена дракона

Сердце Дракона. Том 10

Клеванский Кирилл Сергеевич
10. Сердце дракона
Фантастика:
фэнтези
героическая фантастика
боевая фантастика
7.14
рейтинг книги
Сердце Дракона. Том 10

Белые погоны

Лисина Александра
3. Гибрид
Фантастика:
фэнтези
попаданцы
технофэнтези
аниме
5.00
рейтинг книги
Белые погоны

Как я строил магическую империю

Зубов Константин
1. Как я строил магическую империю
Фантастика:
фэнтези
попаданцы
аниме
5.00
рейтинг книги
Как я строил магическую империю

Повелитель механического легиона. Том VII

Лисицин Евгений
7. Повелитель механического легиона
Фантастика:
технофэнтези
аниме
фэнтези
5.00
рейтинг книги
Повелитель механического легиона. Том VII

Я князь. Книга XVIII

Дрейк Сириус
18. Дорогой барон!
Фантастика:
юмористическое фэнтези
попаданцы
аниме
5.00
рейтинг книги
Я князь. Книга XVIII

На границе империй. Том 10. Часть 2

INDIGO
Вселенная EVE Online
Фантастика:
космическая фантастика
5.00
рейтинг книги
На границе империй. Том 10. Часть 2

Вечный. Книга I

Рокотов Алексей
1. Вечный
Фантастика:
боевая фантастика
попаданцы
рпг
5.00
рейтинг книги
Вечный. Книга I

Отморозок 3

Поповский Андрей Владимирович
3. Отморозок
Фантастика:
попаданцы
5.00
рейтинг книги
Отморозок 3