Корпоративный веб-сайт на 100%. Требуйте от сайта большего!
Шрифт:
Существует несколько наиболее широко распространенных размеров баннеров (468 х 60, 120 х 60, 125 х 125, 100 х 100, 88 х 31), соблюдать которые имеет смысл только в том случае, если баннер ратируется в баннерных сетях или располагается на чужом ресурсе (например, на популярном медийном или отраслевом портале).
На корпоративном сайте баннер может иметь произвольные размеры, сочетающиеся с общей стилистикой и сеткой веб-страниц. Но чрезмерной оригинальности, все-таки, лучше избегать.
Скрытая реклама
Рекламную информацию
Характеризуя свой продукт, вы так или иначе рекламируете его. Важно только, чтобы при этом упоминались такие его свойства и преимущества, которые действительно важны для Клиентов.
Прочие виды рекламы
Кроме упомянутых выше, существует еще несколько видов рекламы:
♦ Рекламное объявление, «плавающее» на специальном слое внутри окна браузера (это один из наиболее раздражающих видов рекламы)
♦ Принудительно открывающиеся в отдельном окне рекламные объявления
♦ Скачиваемые рекламные материалы («обои» для рабочего стола, рингтоны, логотипы, имиджи, курсоры, мелодии, персонажи и т. д.)
♦ Виджеты
Факторы, повышающие эффективность рекламы
Вы сможете существенно повысить эффективность собственной рекламы, если:
♦ Будете приводить конкретные, проверяемые факты (например, « 83 % женщин выбирают косметику марки “Maybelline"»)
♦ Станете использовать слоганы, непосредственно указывающие на преимущества продукта (например, « Максимально полезные деловые книги»)
♦ Начнете приводить ссылки на внешние авторитетные источники (скажем, «Наша компания сертифицирована по стандартам ISO»)
♦ Проиллюстрируете и сделаете эстетически привлекательными все рекламные объявления (как вариант: изготовьте хорошие фотографии и напишите на них слоганы красивым, желательно оригинальным шрифтом)
♦ Откажетесь от откровенного пафоса, самовосхваления и обмана , который вызывает только раздражение и последующее разочарование
94. Промоблоки
Промоблок – это условное название нескольких графических текстовых или смешанных анонсов, размещаемых на первой странице. Промоблок часто отражает уникальное
Если внимательно изучить эволюцию дизайнов первых страниц наиболее «продвинутых» корпоративных сайтов, то сразу можно увидеть, что все они движутся в направлении максимального использования промоблоков.
Чтобы не было мороки, Создавайте промоблоки!
На них может не быть даже названия компании (как, например, на www.apple.com), но мощный и красивый промоблок или несколько есть всегда.
Создание промоблока позволяет компактно и максимально наглядно передать несколько наиболее важных для компании сообщений, например:
♦ Чем занимается компания? Что является ее главным продуктом?
♦ Какими уникальными характеристиками обладают товары и/или услуги компании?
♦ Какие товары и/или услуги являются лидерами продаж/новинками/эксклюзивом?
♦ Какие спецпредложения действуют в настоящее время?
♦ Какие спортивные, культурные или общественные мероприятия поддерживает компания?
Обычно ответы на эти и другие вопросы оформляются в виде нескольких текстово-графических анонсов, баннеров или больших кнопок. Кликнув по ним, Клиент начинает двигаться по одному из аккуратно предложенных пользовательских сценариев.
Как сделать промоблок
Промоблок всегда имеет сложную структуру. Собственно, в этом и состоит его основное отличие от обычных баннеров или анонсов.
Например, компания Sun (www.sun.com) создала на первой странице своего корпоративного сайта сложный промоблок, состоящий из одного большого анонса и трех небольших баннеров, расположенных справа от него.
Как правило, выбирают одну из следующих схем организации промоблоков:
♦ Большой баннер + 2–4 мини-баннера , расположенных от него сбоку или снизу
♦ Большой баннер + 2–3 баннера , расположенных на нем
♦ Большой баннер + 6–8 анонсов по краям
♦ Два баннера , скомпонованных по принципу: 1/3 экрана к 2/3 экрана
♦ Большой баннер + 4–5 мини-анонсов без текста
Промоблоки могут выводиться по разной логике. Например, это могут быть: наиболее популярные товары, товары-новинки, продукция, выпущенная ограниченной серией, и т. д.