Маркетинг спорта
Шрифт:
EB2B electronic business-to-business деловые межкорпоративные отношения в электронном пространстве
ETOP Environmental Threat and Opportunity Profile анализ внешних угроз и возможностей
PEST political, economic, social, technological политические, экономические, социальные и технологические элементы внешнего окружения
PESTLE political, economic, social, technological, legal, environmental политические, экономические, социальные, технологические,
QUANGO quasi-autonomous nongovernmental organization квазиавтономная неправительственная организация
SLEPT social, legal, economic, political, technological социальные, юридические, экономические, политические и технологические элементы внешнего окружения
SMART strategic, measurable, actionable, realistic and timely стратегический подход, изменяемость, действенность, реалистичность и своевременность
SWOT strengths, weaknesses, opportunities, threats анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз
ВВП валовой внутренний продукт
ОКО обязательный конкурсный отбор управляющих
Веб-сайты по общим проблемам спортивного маркетинга
Общую информацию по проблемам спортивного маркетинга, которым посвящена книга, можно найти на следующих веб-сайтах:
Business of Sport Management Blog
http://businessofsportmanagement.blogspot.com
Business of Sport Management Companion Site
http://www.booksites.net/download/chadwickbeech/index.html
ESPN Sports Business
http://espn.go.com/sportsbusiness/index.html
European Association for Sport Management
http://www.easm.org
European Sport Management Quarterly
http://www.meyer-meyer-sports.com/en/produkte/zeitschrift/esmq.htm
International Journal of Sport Management and Marketing
https://www.inderscience.com/browse/index.phpPjournahT_b102
International Journal of Sport Marketing and Sponsorship
http://www.imr-info.com/#goIJSM
Journal of Sport Management
http://www.humankinetics.com/products/journals/journal.cfm?id=JSM
North American Association of Sport Management
http://www.nassm.com
Sport Business International
http://www.sportbusiness.com
The Sport Journal
http://www.thesportjournal.org
Sport Management Association of Australia and New Zealand
http://www.gu.edu.au/school/lst/services/smaanz
Sport Marketing Association
http://www.sportmarketingassociation.com
Sport Marketing Quarterly
http://www.smqonline.com
Sport Marketing Special Interest Group
http://sportmarketingsig.blogspot.com
SportQuest
http://www.sportquest.com/resources/index.html
Sports Business and Industry Online
http://www.sportsvueinc.com
Sports Business Daily
http://www.sportsbusinessdaily.com
Sports Business Journal
http://www.sportsbusinessjournal.com
Sports Business News
http://www.sportsbusinessnews.com
Часть I.
Глава 1
Введение. Маркетинг в спорте
Саймон Чедвик, Университет Лондона
Джон Бич, Университет Ковентри
Спорт – единственное в мире представление, в котором, сколько бы раз вы его ни смотрели, никогда не известно, чем дело кончится.
Что нового вы узнаете, прочитав эту главу?
Прочитав эту главу, вы получите представление:
• о том, что такое маркетинг в спорте;
• об отличительных особенностях маркетинга в спорте;
• о том, как работает маркетинг в спорте;
• о проблемах, с которыми сталкиваются маркетологи, работающие в области спорта;
• о том, какие вопросы рассматриваются в этой книге и какова ее и структура.
Краткое содержание главы
В начале дается краткий обзор рассматриваемых в ней вопросов и содержания книги в целом. Далее анализируется сущность маркетинга в спорте. Особое внимание уделяется предлагаемому здесь же новому определению данного вида маркетинга. На основе этого определения на примере клуба Real Madrid будет показано, как спортивные организации используют маркетинг. Учитывая, что в центре нашего внимания находятся последние тенденции в области маркетинга в спорте, неоднозначно воспринимаемые как учеными, так и практиками, мы остановимся в первую очередь на двух ключевых вопросах. Во-первых, мы постараемся разрушить некоторые устоявшиеся представления о роли маркетинга в спорте и, во-вторых, рассмотрим его главные особенности. В главе также представлены два кейса. В первом речь идет о невероятной массовой популярности Бекхэма («бекхэмании») в Японии, во втором – о плачевном положении футбола в США.
Введение
Откройте любую газету или журнал, посмотрите любую спортивную программу по телевизору, пройдитесь по улице любого города мира, и вы скорее всего столкнетесь с каким-либо аспектом спортивного маркетинга. Бекхэм, Шумахер, Курникова, Nike, Ferrari, Vodafone и Manchester United – эти имена и названия взывают к потребителям с рекламных щитов, экранов теле визоров и страниц журналов и газет. Звездные имена и огромные деньги, с которыми они ассоциируются, стали синонимами спортивного маркетинга. Поэтому многие представители делового мира рассуждают так: «Если спорт и спортивных звезд можно упаковывать и продавать, то почему же этого не делать?» Но это только одна сторона маркетинга в спорте, потому что на каждого Бекхэма приходятся сотни других спортсменов, команд, клубов, предприятий и организаций, которые пытаются наскрести хотя бы немного денег, чтобы сохранить конкурентоспособность или просто выжить.