Наполеон, Нечаев Сергей Юрьевич

Наполеон

на обложку

Нечаев Сергей Юрьевич

Шрифт:

Наполеон – это имя стало нарицательным еще при его жизни. Но как исторический персонаж он начинал даже не с нуля. Он начинал с минус бесконечности. Он начал создавать свой бренд во Франции. При этом он не был французом, он был корсиканцем. Корсика стала принадлежать Франции буквально за пару месяцев до рождения Наполеона, и отношения Корсики с Францией были крайне сложными. И чтобы – сделать из своего имени бренд – надо было быть очень незаурядным человеком. И Наполеону такая идея в голову пришла.

Сейчас существует хорошо разработанная теория так называемого «брендинга», то есть создания и поддержания бренда на рынке. И Наполеон был основоположником этой науки, даже не подозревая, что такое «бренд», «пиар», «рынок», «конъюнктура», «маркетинг». Он интуитивно пришел к пониманию основополагающих принципов пиара, маркетинга, брендинга, нейминга и т. д.

Его характерная шляпа и серый походный сюртук… Его жесты… Он понимал, что запоминаются фразы, запоминаются поступки. Запоминается Аркольский мост.

Если мы возьмем сейчас хорошо разработанную теорию брендинга, создания бренда, там есть такое понятие, как «ключевая история». Вот Аркольский мост – это типичная ключевая история. Потому что, когда создаешь новый бренд на рынке, надо придумать что-то такое, чтобы об этом бренде сразу все заговорили. Например, для деятелей шоу-бизнеса специальные агентства создают ключевые истории и получают за это сумасшедшие деньги. Естественно, 227 лет назад ничего подобного не существовало. И величие Наполеона как раз и состоит в том, что он 227 лет назад это сам придумал, сам понял и «раскрутил». А заказ портрета художнику Гро – это вообще гениально!

В брендинге есть такой термин – «визуализация образа». Это значит, что какая-нибудь красивая картинка всегда отлично поддерживает слова. Поэтому Наполеон вызвал художника Гро, молодого, начинающего, и заказал ему ставшую знаменитой картину «Наполеон на Аркольском мосту». И она сейчас висит в Лувре. Лувр ежегодно посещают семь миллионов человек, из которых процентов шестьдесят или семьдесят – это иностранные туристы. То есть в течение более чем двух столетий миллионы людей, глядя на эту картину, думали, что Наполеон совершил великий подвиг. Более того, версии этой картины стали создавать другие художники, например, Антуан-Шарль-Орас Верне. То есть легенда, запущенная Наполеоном, начала жить собственной жизнью, независимо от создателя, и живет до сих пор. И сейчас кому-то объяснить, что Наполеона не было на Аркольском мосту, – это примерно то же самое, что любителю творчества А. С. Пушкина, объяснить, что никакой Сальери никогда в жизни и в мыслях не имел травить Моцарта.

История – это не власть факта, а власть интерпретатора факта. И чем талантливее интерпретатор, тем легче даже самую бредовую идею довести до массового сознания.

Какие-то рациональные доводы в разговоре о Наполеоне вообще не имеют никакого смысла, потому что реального Наполеона, реального человека не знает сейчас практически никто. Все люди оперируют легендами, фрагментами, вырванными из этой огромной сказочной мозаики.

К сожалению, сейчас ни 68 миллионов французов, ни 140 миллионов россиян (за исключением, наверное, пары десятков историков, которые профессионально этим занимаются) ничего не знают о реальном Наполеоне. И тут дело вкуса: кто-то верит в легенду, кто-то не верит, кому-то она нравится это, кто-то «фанатеет» от Бонапарта как от какого-нибудь Алена Делона или Майкла Джексона, а кто-то – наоборот.

Исключительность фигуры Наполеона состоит в том, что эти аркольские мосты, знамена, подвиги, афористичные фразы – их просто не оторвать от Наполеона реального…

Любые попытки каким-то образом развенчать эту легенду, наверное, обречены на провал. Бренд «Наполеон» уже продержался более 200 лет. И величие Наполеона как раз и состоит именно в том, что он это все придумал, он все это организовал, и спустя двести с лишним лет его план прекрасно работает. В веках останется Гражданский кодекс Наполеона, хотя создал его вовсе не Наполеон. Навеки останется Аркольский мост. Навеки останется «комплекс малорослого Наполеона», хотя он был вполне нормального по тем временам роста. Навеки останется миф о величайшем полководце всех времен, хотя Наполеон дважды бежал, бросив на произвол судьбы свои разгромленные армии. Навеки останется легенда о том, что в поражении при Ватерлоо виноват, конечно же, ушедший «неизвестно куда» Груши.

Историк Роже Дюфрес совершенно верно подметил: «Легенда часто становится непреодолимым препятствием для составления взвешенного суждения о человеке и его деятельности» [232] .

* * *

Безусловно, история – наука неточная. В ней нет ни формул, ни аксиом, ни экстраполяций, ни проверяемости опытом… В ней все основано на оценках людей, присутствовавших при том или ином событии или оценивающих чужие оценки. Оставим в стороне рассуждения о возможной предвзятости этих людей. Не субъективных мнений не бывает вообще, и все люди судят о пороках и добродетелях лишь на основании того, что им «нравится – не нравится» или что для них выгодно. В любом случае, мнение очевидцев событий всегда интереснее мнения людей, которые исходят лишь из общих соображений или из обрывков случайно услышанных чужих суждений.

232

Роже Дюфрес. Наполеон (пер. с фр.). М.: 2003.

Список использованной литературы к настоящей книге включает в себя 165 названий, то есть здесь приведен анализ более чем полутора сотен мнений. Конечно же, негативные мнения о Наполеоне не бесспорны, как не бесспорны и многочисленные хвалебные гимны, написанные в его честь. Настоящая книга – это попытка показать Наполеона без прикрас, со всеми его недостатками, слабостями и комплексами. В конце концов, это был живой человек, а не божество, а человек – это бездна слабости.

Завершить книгу хотелось бы следующей цитатой из книги о Наполеоне американского историка Джорджа Гордона Эндрюса: «Его биография продолжительна, и в ней есть много помарок, фальсификаций и неясных отрывков. Но пока великие военные подвиги волнуют воображение людей, и имена героев выгравированы в зале славы, пока великие достижения администрирования и управления государством облегчают бремя человечества, пока гений грандиозно рискует – и терпит неудачу, чтобы поднять сознание человека до неописуемых высот – Наполеон будет достоин своей страницы в анналах истории» [233] .

233

Andrews, George Gordon. Napoleon in Review. New York, 1939.

Хронология жизни и деятельности Наполеона Бонапарта