О чем умолчал Аллен Карр
Шрифт:
Почему?
Ответ прост – деньги.
И не просто триллионы… нет… Эти суммы, на самом деле, трудно посчитать, ведь редкие калькуляторы смогут их отобразить.
Однако обо всё по порядку.
Вы должны кур(п)ить
На самом деле глава должна была называться «Вы должны курить», но при написании я промазал по «р» и попал на «п», отчего получилось «Вы должны купить». И эта опечатка оказалась знаковой. Ведь правда – всё, что описывается в этой главе, призывает вас к тому, чтобы купить… ну, то есть курить.
Ещё не понимаете, к чему я клоню? Ничего, это быстро поправимо.
Ни в коем случае нельзя недооценивать маркетологов табачной промышленности. Даже более – у них можно многому поучиться. Они всегда «на волне». Они всегда в тренде. Они всегда на пике моды. Даже больше – именно они создают модные тренды в области никотиносодержащих продуктов.
Начнём с того, что во время войны в паёк солдат западных стран обязательно входили сигареты. Какая хитрая ловушка, не правда ли? Ничего не напоминает? Драгдиллеры часто пользуются этим методом – первая доза всегда бесплатно.
Запомните это сравнение с драгдиллерами. Мы к нему ещё вернёмся.
Вы спросите, а как же СССР? Прошлое нашей страны пока затрагивать не будем. У нас повальная никотинизация населения началась как раз после развала Союза. Конечно, при Советах тоже производили сигареты, и были курильщики, но… об этом чуть позже и в цифрах.
Всем знаком сигаретный фильтр. Даже тем, кто никогда не курил. Да, его придумали в далёких тридцатых годах прошлого века. Изначально он был лишь новомодной альтернативой мундштуку и служил одной единственной цели – мешал табаку попасть в рот курильщика. Понимаете теперь откуда название? Он фильтровал дым от табака. Что он фильтрует сегодня? Правильно – ничего. Он лишь задерживает часть ядовитых веществ.
Вторая жизнь сигаретного фильтра началась после того, как была доказана прямая связь курения и рака лёгкого. В мае тысяча девятьсот пятидесятого года Эрнст Виндер и Эвартс Грехем опубликовали исследование, завершавшееся словами: «Кажется, чем меньше человек курит, тем меньше у него вероятность развития рака лёгких, и чем больше курит человек, тем больше у него шансов заработать эту болезнь».
Это исследование послужило толчком к тому, чтобы на табачную промышленность посыпались обвинения, что их продукция вызывает рак. Взаимосвязь между раком лёгкого и курением была досконально изучена и доказана. Доходы табачной промышленности упали (заметьте, всего лишь упали, до конца эпохи курения было, как до Австралии на велосипеде). Именно тогда в игру вступили маркетологи. За основу возвращения популярности сигаретам они взяли сигаретный фильтр. Населению сказали: «Ты заботишься о своём здоровье? Так и зачем лишать себя радости курения? Покупай сигареты с фильтром, который задержит все вредные примеси!». Самое удивительное, что до сих пор большинство людей пребывает в иллюзии, что эти фильтры от чего-то спасают.
На самом деле, после повсеместного внедрения фильтров смертность от рака лёгкого лишь возросла. А продажи, как и ожидалось, пошли вверх.
Чтобы вы понимали, я обобщу все немногочисленные исследования о «пользе» сигаретного фильтра:
– Он и вправду задерживает около двадцати процентов никотина и столько же смол.
Конец ознакомительного фрагмента.