Основы имиджелогии
Шрифт:
В рамках науки имиджелогии сложился общепринятый понятийный аппарат. Рассмотрим основные понятия имиджелогии.
Имиджирование – это сам процесс работы над созданием имиджа, умение «подать» востребованный аудиторией образ. Психологи Е. Богданов и В. Зазыкин в своей книге «Психологические основы Паблик рилейшнз» приводят ряд технологий, применяемых в политике,
1) формирование имиджа с опорой на «идеальный образ» кандидата;
2) сценарный подход, или формирование «событийного ряда»;
3) использование вербальных и лингвистических приемов;
4) использование методов политической мифологии и т. д.
Можно выделить несколько принципов имиджирования:
– принцип самовоспитания и самосовершенствования (усовершенствование своего образа);
– гармонизации визуального образа;
– коммуникативного и речевого воздействия;
– саморегуляции (оптимизация режима личной жизни, трудового ритма и условий среды).
Имиджмейкинг – это профессиональная деятельность по созданию имиджа, обладающего определенными свойствами, а также по преобразованию уже существующего с целью достижения поставленных целей и задач. Предметом имиджмейкинга является имидж объекта (человека, товара, организации) в виде мнения группы об образе данного объекта.
Объектом имиджмейкинга является и данный объект, и аудитория, в сознании которой создается определенное мнение.
Имидж-технология – сознательно выбираемый набор инструментов создания и поддержания имиджа, обеспечивающий достижение стратегических и тактических целей коммуникации.
В основе имиджелогии лежат два психологических процесса – восприятие и обаяние, которые являются определяющими в контексте изучения имиджа и требуют обоснования в рамках нашей темы.
Восприятие (перцепция) – отражение в сознании человека предметов и явлений в совокупности их свойств и частей при непосредственном воздействии на органы чувств.
Существует классификация видов восприятия человека:
1) по форме психической активности выделяют преднамеренное
2) по степени организации: организованное и неорганизованное;
3) по структуре различают симультанное (одномоментное, одноактное) и последовательное (сукцессивное) восприятие;
4) в зависимости от особенностей воспринимаемого объекта выделяют социальную перцепцию, она складывается из двух аспектов: когнитивного (познавательного) и эмоционального. Когнитивный аспект позволяет по внешним проявлениям глубже понять человека, его личность и индивидуальность, а эмоциональный аспект – поверхностный, позволяет определить настроение человека, его эмоциональное состояние;
5) по форме существования материи можно определить восприятие пространства, времени, движения;
6) в зависимости от ведущего анализатора выделяют зрительное, слуховое, тактильное, обонятельное, вкусовое, кинестетическое восприятие.
На восприятие влияют такие важные факторы, как самочувствие человека в момент восприятия, эмоциональное состояние, значимость ситуации взаимодействия или конкретного человека, имеющийся опыт общения с данной личностью, статус воспринимающего, личностные особенности и т. д.
Можно выделить факторы, зависящие непосредственно от носителя имиджа: визуальная культура или внешность, вербальная и невербальная культура общения, стиль поведения, ценностный аспект, статусно-ролевые характеристики, статус, а также личностные качества и самоотношение человека. Значимым конструктом в имидже человека является обаяние.
Что такое обаяние? В толковом словаре Ушакова термин «обаяние» рассматривается в двух значениях:
1. Очарование, покоряющее влияние, притягательная сила; первонач. – колдовская сила. Обаяние таланта.
2. Состояние человека, очарованного чем-нибудь, находящегося под влиянием чего-нибудь.
Конец ознакомительного фрагмента.