Полевые и манипулятивные технологии. Настольная книга менеджера избирательных кампаний
Шрифт:
Ближе к выборам активисты «Рогов и копыт» очень озаботились тем, чтобы выборы не сорвались из-за низкой явки избирателей, чтобы государственный бюджет не перенапрягать с разными там повторными выборами. А еще – чтобы выборы были непременно честными, чтобы никаких там черных технологий! Боже упаси!
Под такую инициативу нетрудно соорудить что-то вроде общественного Комитета «За чистые выборы!», в который кроме членов «Рогов и копыт» за небольшое вознаграждение включаются профессиональные политтусовщики, не очень принципиальные представители СМИ и прочая, преимущественно очень занятая, общественность. Приобщение посторонних к проекту москвичей
Комитет между тем сразу начинает проявлять активность и инициативу. Сославшись на свежую социологию, кстати, тайно сработанную в недрах «Рогов…», он громогласно предрекает, что срыв выборов из-за низкой явки почти неизбежен (впрочем, подобная информация обычно близка к истине), пугает обывателя и городскую общественность цифрами бюджетных потерь, объясняет, что такие же суммы необходимы бюджету, чтобы оплатить почти годовой долг по компенсационным выплатам всем учителям и врачам города. Предлагает Комитет и конкретные меры: применить якутский вариант повышения явки, одобренный ЦИК, когда каждый избиратель, явившийся на выборы, становится участником беспроигрышной лотереи. Объявляет, что уже есть спонсоры, готовые профинансировать лотерею и, таким образом, городу эта затея обойдется абсолютно бесплатно.
Подобное обращение по «государственному мыслящей» общественности к компетентным органам, в том числе и к избиркому, не может не вызвать их одобрения. В любом случае лучше подстраховаться с явкой, думает местное начальство. Чего растягивать выборы на месяцы. Даже действующий мэр, не видя подвоха, обычно дает свое «добро» на акцию, не подозревая, что собственноручно подписывает собственную эпитафию.
14.4.2. Делаем ставки, господа!
И никто в городе не подозревает, что в дело уже запущен первый этап хитрой операции «Лохотрон», осуществляемой заезжими московскими пиарщиками.
А дальше Комитет становится еще активнее. Покупаются и выставляются в людных местах призы беспроигрышной лотереи. Сначала в газетёнке «Рогов и Копыт», а потом и во всех местных СМИ идет беспрерывная реклама начинаний Комитета, печатаются и предъявляются обывателю лотерейные купоны-билеты, объявляются предварительные условия розыгрыша избирательной лотереи.
Однако новые прогнозы «социологов» насчет явки опять неутешительны. Наступает очередь второго этапа операции «Лохотрон».
Руководители Комитета предлагают еще более крутые меры привлечения избирателей к урнам. Помимо уже объявленной беспроигрышной лотереи запускается лотерея привилегированная. Преимущества её очевидны.
Во-первых, призы в ней посерьёзнее. Вместо уже выставленных на показ кофеварок и утюгов, в новой лотерее разыгрываются стиральные машины, телевизоры, холодильники. Может быть даже «Оку» выставят.
Во-вторых, в процесс вносится интрига, которая должна подогреть интерес избирателя к выборам. По правилам новой лотереи, которая на этот раз не является беспроигрышной, к розыгрышу привилегированных призов допускаются только те из участников первой лотереи, которые сумели угадать победителя и аутсайдера или – вариант: правильно расставить рейтинги основных претендентов на мэрское кресло. Изюминка технологии заключается в том, что каждому участнику второй лотереи предоставляется право не только на первоначальный прогноз рейтингов, но и на поправку своего прогноза, скажем, за два-три дня до голосования.
14.4.3. Лихорадка
А дальше запускается третий заключительный этап избирательного лохотрона. Пошла массированная реклама привилегированной лотереи. Самые уважаемые люди города приглашены в тиражную комиссию. Сверкающие холодильники, стиральные машины, а может быть и автомобиль «Ока» занимают свои места в витринах центра города. Производится сплошная разноска листовки-обращения «отцов» города с призывом «Все на выборы!!!» и одновременно - специально разработанных лотерейных карточек с двумя отрывными талонами. В течение 10 дней талоны с первым прогнозом должны поступить в Комитет, который уже открыл пункты приема и обработки заполненных талонов. Весь город начинает играть в азартную игру под названием «Избирательный лохотрон Смирнова»
Между тем во всю заработали «социологи». Их прогнозы начинают публиковаться с периодичностью в три-четыре дня. «Социологи» оперируют не только данными анализа отрывных талонов, но и беспрерывно снуют по квартирам, работают на улицах.
Для тех, кто еще ничего не понял, раскрываю главный секрет: люди, которые делают социологию, абсолютно не настроены показывать реальную картину избирателям. В их «социологических» прогнозах, которые обрушиваются каждые три-четыре дня на вовлеченных в избирательный лохотрон горожан, правды ровно столько, сколько в знаменитых байках деда Щукаря.
Электорат натурально обувают: рейтинг нужного кандидата от публикации к публикации заведомо подтягивается, рейтинги главных соперников бессовестно занижаются.
И с человеком, который каждый день проходит мимо выставленных в витрине заветных холодильника и «Оки» и у которого на руках карточка, дающая ему шанс на обладание этими предметами, невольно происходит поразительная метаморфоза. Из добропорядочного избирателя, который должен думать о благе города в целом, он превращается в банального игрока в тотализатор, преследующего лишь шкурный интерес, в данном случае - получение заветного приза. И поэтому во втором отрывном талоне он, не задумываясь, укажет победителем того кандидата, на которого его «навели» лохотронщики, и за него же почти наверняка проголосует в день выборов.
Вот и весь секрет убойной технологии «лохотрона Смирнова».
К сказанному добавлю, что, несмотря на всю убойность раскрываемой технологии, выиграть кампанию только за счет лохотрона вряд ли получится. Если совсем не вести своей кампании, запросто проиграешь. Так что привлекательный имидж своего кандидата все равно надо строить и грамотно доводить его до каждого избирателя.
14.4.4. Снимаю шляпу!
Теперь по поводу криминала.
Если основательно развести «фанерку» и штаб кандидата - а это является главным условием запуска программы «Избирательный лохотрон» - никаких претензий к кандидату предъявить невозможно. Что же касается претензий к «фанерке» - то сколько угодно! Хотя на самом деле и ей вменить в вину что-либо очень затруднительно. Ведь обе обещанные лотереи успешно проведены под бдительным оком общественности. Всё чинно и благородно - избиратели, получившие призы в обмен на проявленный гражданский долг, довольны. Даже нанятых «социологов», которые вроде бы во всем виноваты, не в чем упрекнуть: в конце концов они точно «угадали» результаты выборов - что тебе ВЦИОМ!