Политический стресс-менеджмент
Шрифт:
Я не раз наблюдал такие картины, видел испуганные лица консультантов, когда их кандидат или чиновник высокого ранга трясся, как осиновый лист. Но проводить пресс-конференции просто необходимо. Особенно для политиков, которых выбрали по списку, за место в котором они заплатили. Рано или поздно. Лучше – рано и качественно, чем поздно и как мистер Бин. Потому что лучше наработать свой электорат, политический вес и бороться за портфели, чем сидеть всю жизнь в нескольких созывах парламента. Хотя, каждому свое, и не всем быть премьер-министром, хотя многим – ой как хочется.
Свои советы по публичным выступлениям я приведу ниже.
А о страхах я писал выше. Если они у вас есть – то что? Правильно, с ними нужно бороться. Причем начиная прямо сейчас.
2. Боязнь
Этот страх вызывает страшный стресс, способный сбить с ног даже видавшего виды кандидата или политика. Социология показывает, что вы отстаете на 15 %, и у вас не остается времени что-то исправить. Вы исчерпали ресурс. Либо ваш оппонент реально лучше – согласитесь, такое бывает. Но это не повод вешать нос! А у нас получается так, что консультант до последнего говорит, что мы победим, вселяя чересчур много уверенности в кандидата. Это не совсем правильно. Не стоит говорить, что у нас нет шансов, либо что мы обязательно победим, с рейтингом узнаваемости 3 %, и этот рейтинг соизмерим с рейтингом дворника местного ЖЭКа. Но вашего оппонента нужно держать в напряжении в течение всей избирательной кампании. Говорите правду, ведь ваши подопечные – не настолько глупые люди. Я часто слышу от кандидатов: «я знаю, что по социологии я проиграл, а мой технолог талдычит, что рано опускать руки и мы выиграем».
Главное – перестать бояться проиграть. Это – не смерть, не потеря близких. Это – игра, и иногда поражение дороже победы. Часть политиков, читающих эти строки, сразу вспоминают «цифру», в которую им обошелся опыт. И думают, что он им достался слишком дорого. У каждого свой путь, иногда может просто повезти. Вспомните о рейтинге президента Порошенко за восемь месяцев до выборов. Приведу один пример: 2005 год, поражение Януковича на выборах Президента Украины. Тогда все сказали: это конец политической карьеры. Глубокая депрессия, серьезные проблемы. Но спустя пять лет непростой политической борьбы не сильно перспективный кандидат научился говорить, работать с аудиторией, внятно излагать мысли и т. д. Его консультанты потрудились на славу. У каждого консультанта есть пара похожих примеров из местных кампаний.
Не стоит бояться проиграть, нужно стремиться выиграть. Всеми силами! Отрабатывать каждую встречу и выступление. Быть уверенным, но не самоуверенным.
Волка бояться – в лес не ходить.
Все политики хоть раз в своей жизни проигрывали. Причем у некоторых самое большое поражение может быть в конце их политической карьеры – когда их фамилии вычеркивают из учебников и сносят памятники. Понятно, что для человека, который проиграл местные выборы, это – сильнейший удар по репутации и его эго, но такие удары полезны, хоть и очень болезненны. Это – опыт, который поможет в дальнейшем.
Найдите в Интернете историю жизни Авраама Линкольна. И хватит себя жалеть.
3. Боязнь ситуации, когда о кандидате узнают правду
Некоторые кандидаты боится правды. Ведь их жизнь – и политическая, и бизнес-карьера – пестрит белыми пятнами, либо нюансами, о которых кандидат или политик хотел бы забыть. Увы, проворные журналисты с вероятностью 80 % раскопают все факты биографии. Поэтому обычно, на первой встрече с кандидатом, многие консультанты спрашивают: есть ли что-то у вас в биографии, что нужно спрятать, или то, что может погубить наш план. Большинство кандидатов врут, тем самым копая себе могилу. Ведь есть ряд приемов, как можно обыграть даже самую страшную часть биографии или деятельности. Но о них нужно знать заранее. Ведь консультанты оппонента не дремлют, и очень часто их черные пиар-кампании направлены именно на вашего кандидата. Главная задача этих кампаний – вселить неуверенность. Я знаю случаи, когда это получалось, и уверенный кандидат начинал бояться, что расскажут всю правду, и, к его сожалению, правду рассказали и показали, а он не был готов, и – проиграл. Поверьте, чудес не бывает, но они могут быть, если консультант или штаб знает все «секретики» заранее.
4. Боязнь компромата
Часть политиков очень боится компромата. Причем иногда это может быть простая фотография, сделанная в юные годы, или фото с красивой девушкой. Или с красивым парнем в бане. Политики зачастую забывают, что они постоянно находятся в поле зрения объектива, и что политика – это грязная игра. Независимо от страны и должности. Историю с Домиником Стросс-Каном рассказывать не буду, все ее знают. Думаю, он был бы неплохим президентом Франции.
В этом аспекте у политиков есть две крайности: одни боятся и дуют на воду, а другие «лезут на рожон».
В этом вопросе лучше два раза подумать, а потом – сделать. Ведь обычно политики сами себе приносят неприятности. И мало кто им может в этом помочь.
5. Боязнь публичности
Не все могут пережить публичность. Я утверждаю это вполне серьезно и ответственно. Не испробовав на себе, это сложно даже представить.
Работая в агитационных турах, я часто пересекался со звездами эстрады, которые пели и танцевали, призывая голосовать за кандидата, часто они его даже не знали в лицо. В большинстве случаев – очень приятные ребята, которым все равно, за кого петь. Так вот они даже в туалет не могут сходить, чтобы их не фотографировали. Такая же история и с политиками. Сегодня ты – простой успешный бизнесмен. А завтра ты – узнаваемый кандидат. Который просто зашел пообедать – и тут же выстроилась толпа народа посмотреть и сфотографировать на телефон. Некоторые от такого давления срываются, забывая что в наши дни скорость распространения информации чрезвычайно высока. И это наносит смертельный удар политической карьере, хотя начало было очень многообещающим. Я знаю два случая, когда из-за проблем с большим вниманием два достойных кандидата не стали депутатами. Увы, они посчитали, что им не нужен консультант, который поможет их оградить от такого вида страха. А ведь страх в итоге победил.
6. Боязнь за свою семью
Очень часто дети и жены не знают, чем занимается их глава семейства. Они живут своей жизнью. И когда наступает процесс избирательной кампании, они вдруг резко становятся заметными. Да и штабы оппонентов не дремлют. Ведь фото, которые выкладывают дети в социальных сетях, и призывы их отца, а также декларация о доходах, весьма разнятся. Кандидаты думают, что дети святое и что только самые отпетые негодяи будут на этом делать акцент. Но практика показывает, что святого тут нет ничего. Поэтому нужно думать заранее, сможет ли семья пережить избирательную кампанию, и не развалится ли после. Ведь эта нагрузка крайне тяжела.
Писать о семье консультанта я просто не буду. Мне жаль вас, ребята, и жаль ваших «вторых половинок». Как говорилось в фильме «Мартовские иды» – «у меня нет жены, я женат на президентской кампании».
Не подумайте, что все уж совсем так плохо. Но ненормированный график и победа любой ценой никак не вяжутся с тихим семейным ужином каждый день и выходными с шашлыками на даче. Меня лично дважды «снимали» с шашлыков, с криком «очень срочно нужно, чтобы вы приехали».
Правда, иногда семья политика, вместо помощи своему кормильцу, постоянно выкидывает странные номера. Понимая, что они находятся под пристальным вниманием прессы и штаба оппонента, они умудряются то напиться, то фото выложить с дорогой свадьбы простого чиновника. А потом получаешь звонок: – Владислав, а можно фото убрать? – Нет, тем более, что, скорее всего, его уже сфотографировали и, даже если вы его удалите, это ничего не исправит… Правда, ТУ фотографию мы удалили. Не спрашивайте как.
Многие консультанты не стесняются, собирают всю семью и проводят инструктаж, что говорить прессе, если будут спрашивать, как себя вести на публике. У семьи это вызывает сарказм, особенно у взрослых дочерей. Мол, я сама знаю, что мне делать. Еще раз говорю, что политика – это не шахматы, и тут могут ударить всей доской по самому дорогому, для шахматиста это голова, а для политика – его репутация в контексте семьи. Ведь, как говорят избиратели, покажите мне фото его семьи. Ах, все улыбаются и довольны своим отцом семейства? Ну тогда мы за него проголосуем.