PR без трусов, или 400 смелых способов «взорвать» Интернет
Шрифт:
…
Стали искать выходы на тех, кто принимает решения. Павла Медведева, который тогда был зампредом думского комитета по финансам, переубедить не удалось. А вот Петр Щелищ из общества защиты прав потребителей и Владислав Резник, глава комитета по финансовым рынкам, позицию отрасли услышали, говорит Ким, выступавший на этих встречах не только от лица Qiwi, но и от имени всех ведущих игроков. «Наше мнение стало учитываться при принятии решения», – вспоминает он. В итоге 103-ФЗ, принятый в июле 2009 года, разрешал небанковским агентам принимать платежи. (Forbes, «Игра на опережение: как Qiwi завоевала рынок
Впрочем, это не единственная «борьба с законом» компании Qiwi, и крупные сражения еще впереди.
Главные акционеры компании QIWI Сергей Солонин и Андрей Романенко менее чем за сутки потеряли на одном из своих основных активов более 550 млн долл. Котировки платежной системы на бирже NASDAQ вчера упали почти на 20 %. Таким образом инвесторы отреагировали на инициативу депутатов Госдумы ограничить анонимные платежи в Интернете. (РБКDaily от 16.01.2014)
Было ли это заказным «наездом» какой-то коммерческой конкурирующей группы или это так государство пытается бороться с нарастающей глобализацией в рамках слома «постиндустриальной парадигмы» и перехода к «новой экономики» – доподлинно не известно. Впрочем, эта тема лежит за рамками данной статьи.
Еще один пример демонстрирует проверенные методы GR и лоббирования. (Что есть «джи-ар», а что «лоббирование» – тема также другой статьи). Здесь, и мы в PR-агентстве «Простор-VIP» сторонники исключительно практики.
Слово джиар-специалисту Светлане Колосовой:
Есть и классические пути: иди, вступи в ассоциацию Торгово-промышленную палату, в Российский союз промышленников и предпринимателей, в «Деловую Россию», «Опору России», профильную ассоциацию, НКО. Это работает: вот в прошлом году ТПП больше 300 законопроектов отклонила – кто об этом знает?
Еще лучше – становись председателем профильного комитета, экспертом в составе профильных комиссий, и будете общаться с человеком из московского правительства, сидя друг напротив друга.
…
Вообще, не надо в эти кабинеты в одиночку приходить, потому что обрабатывать чиновника в одиночку – это коррупция. Если ты приходишь в рамках ассоциации – это совсем другой разговор. А у бизнеса сейчас тоже довольно короткий горизонт – заработать здесь и сейчас. Нет, дорогой мой, пока ты не будешь думать, что, развивая свой бизнес и отрасль, ты улучшаешь ситуацию в стране, – никакого эффективного GR не будет. («Большой город», 04 ОКТЯБРЯ 2012, Люди большого города: Светлана Колосова).
Инструменты: улица, Сеть и многое другое
Сегодня кроме сбора подписей в оффлайне (например, референдум) интернет предлагает и возможность сбора подписей в онлайне. Случилось это с легкой руки президента России:
…предлагаю ввести правило обязательного рассмотрения в парламенте тех общественных инициатив, которые соберут 100 тыс. и более подписей в интернете…
В.В. Путин, 6 февраля 2012
Сегодня всем желающим доступны такие сервисы, как Чейндж. Орг, РОИ, Онлайн-петиция. ру. Если вы посмотрите на список их удачных проектов, то можно увидеть довольно своевременные, жизненно важные
Например:
Вернуть минимально допустимый уровень содержание алкоголя в крови водителя
Разрешить изготавливать дубликаты государственных регистрационных знаков в случаях утери или кражи
Постановка транспортного средства на учет в ГИБДД, снятие с учета, выдача госномеров и другие регистрационные действия должны производится в течение 1 часа.
Сохранять номер мобильного телефона при переходе от одного оператора связи к другому.
К одной из этих принятых инициатив причастен и автор данной статьи, включившийся в процесс на общественных началах и по личной инициативе. Подробности я рассказываю на своих семинарах и живых встречах. На рассмотрении находятся сейчас еще несколько моих инициатив [11] , среди которых: «создание базы автографического наследия» и «установление законности дневного сна в обеденное время – русская сиеста».
11
https://www.roi.ru/poll/?author=49432
Вы можете заметить, особенно это видно на Онлайн-петиции, что многие из инициатив сопровождались продолжительной информационной кампанией в прессе.
Примеры:
Петиция «Братск хочет дышать воздухом!» дошла до Государственной Думы благодаря в том числе и публикациям в прессе:
– http://www.tkgorod.ru/news/show/1927
– http://tkgorod.ru/news/show/1926
– http://baikal.mk.ru/news/2013/03/14/825731-deputatyi-gosdumyi-reshili-obratitsya-v-kontroliruyuschie-organyi-po-voprosu-ekologicheskoy-obstanovki-v-bratske.html
– http://www.spravedlivo.ru/news/anews/20637.php
Поддержка хоккейного клуба «Металлург» – Новокузнецк:
– http://nk-tv.net/2013/03/13/bolel-shhiki-metallurga-prizy-vayut-spasti-komandu-s-reklamny-h-bannerov.html
– http://www.kp.ru/online/news/1365094/
– http://www.allhockey.ru/khl/news/143160/
– http://www.vashgorod.ru/news/13093
– http://gazeta.a42.ru/lenta/show/bolelschiki-metallurga-napisali-putinu.html
– http://nk-tv.net/2013/02/13/uzhe-2500-chelovek-podpisalis-pod-prizy-vom-k-putinu-spasti-hk-metallurg.html
– http://www.nk-tv.com/nk-tv-news/10985–l-r.html
– http://www.novotv.ru/cast/novosti/59478448
– http://www.sibinfo.su/news/kuz/2/37924.html
Воюйте за закон на страницах газет, не зря СМИ – четвертая власть.
Серия круглых столов – тоже может быть рассмотрена как мотивационный фактор для принятия какого-либо закона или решения в вашу пользу. В круглых столах идет мощное вовлечение ЛДПРов (лиц, действительно принимающих решения) в причины закона, его социальную значимость, важность и т. п. После чего они сами уже становятся вашими ярыми защитниками и проводниками ваших интересов. Самое легкое, что можно сделать в этом случае – это выиграть большой серьезный тендер, что я и проделывал. Максимум – можно рассчитывать и на закон.