Прибыльный блог: создай, раскрути и заработай
Шрифт:
Среди этих запросов могут быть и другие, менее целевые:
«онлайн-новинки кино»;
«бесплатные киноновинки»;
«киноновинки смотреть бесплатно»;
«новинки кино скачать без СМС».
Если ваш блог не удовлетворяет таким потребностям, посетитель сразу уйдет из него, не найдя того, что он искал. Поэтому стоит использовать параметр минус-слова – ключевые слова, при наличии которых в запросе контекстное объявление не показывается.
Настроить функцию минус слова можно для групп объявлений или для всей рекламной кампании.
Также вы можете использовать опцию точное
С помощью ключевых слов вы также можете отфильтровать людей, желающих:
получить информацию – «как», «что», «где», «когда», «узнать»;
что-то скачать – «скачать», «скачать бесплатно»;
что-то приобрести – «купить», «заказать», «недорого», «дешево»;
совершить действие – «отправить», «пополнить».
Как правило, для блогеров наиболее актуальны запросы, в которых пользователь хочет получить информацию, поэтому слова, явно относящиеся к другим действиям, можно исключить.
Таким образом, ключевые слова позволяют еще больше сузить целевую аудиторию людей, заинтересованных в информации, размещенной в вашем блоге.
Как составить эффективное контекстное объявление
Качество составления контекстного объявления влияет на количество и качество переходов по нему.
Важно представить пользователю достоверную информацию о том, куда он попадет, щелкнув на объявлении, иначе или будет мало переходов, или пользователи будут сразу уходить, не получив того, за чем пришли (рис. 4.12).
Рис. 4.12. Пример составления контекстного объявления
Допустим, ваш блог посвящен кофе. Вы пишете о том, как варить и употреблять этот напиток. Если вы составите объявление вида «Нужен кофе? Заходи, у нас его море! Весь кофе уже у нас!», то на объявлении могут щелкнуть люди, желающие наладить поставки кофе или купить кофе особого сорта.
Но если вы сузите тематику, составив объявление типа «Только для тех, кто ценит. Разговоры о тонком аромате арабики», то такое объявление может принести слишком мало кликов.
Поэтому при составлении объявления важно соблюсти баланс между желанием привлечь больше внимания к своему объявлению и желанием сузить аудиторию заинтересованных людей.
Также полезно использовать слова «получите», «узнайте», если вы предлагаете что-то получить или узнать. В этом случае пользователь будет представлять, что его ждет или что он может получить. Например, «получите свежую информацию о положении команды в турнирной таблице» или «узнайте, что произошло на турнире».
Сделайте ваше объявление простым и понятным, чтобы пользователь, даже взглянув на него мельком, понял, что ему может дать клик на объявлении.
Страница приземления
Специально подготовленная страница, на которую попадает пользователь по щелчку на рекламном объявлении или баннере, называется страницей
Используя страницу приземления, вы можете получить гораздо больший эффект от контекстной рекламы, чем может дать переход на главную страницу блога.
Если на странице приземления вы разместите форму подписки на блог (например, подписку на e-mail через FeedBurner) и текст, побуждающий подписаться, часть посетителей будет подписываться на рассылку блога.
Допустим, вы тратите в месяц $50 на контекстную рекламу страницы приземления, если это дает увеличение количества подписчиков на 200 человек (помимо обычного прироста подписчиков). Вы можете сделать вывод, что, вложив в два раза больше, вы получите уже 400 новых подписчиков. Либо вы можете придумать способ повысить число подписчиков при начальных $50, например разместив более завлекательный текст или поработав над дизайном страницы.
Таким образом, страница приземления позволяет превращать часть щелчков на объявлении в подписчиков блога, а это куда более перспективно, чем просто посетители, которые приходят и уходят.
Каким блогерам нужна контекстная реклама
Контекстная реклама – незаменимый инструмент для продвижения блога, полезный тем блогерам, у которых есть далеко идущие планы в заработке или построении бизнеса на блоге. Если вы ожидаете получать солидные гонорары за свои услуги или продавать дорогие продукты, когда блог станет достаточно популярным, вы можете приблизить этот момент, покупая рекламу.
Также контекстная реклама очень полезна на первичных этапах развития блога: после написания первого поста в блоге вы уже можете получить первых подписчиков и не ждать, пока другие более длительные стратегии продвижения принесут плоды.
Таким образом, контекстная реклама может обеспечить столько подписчиков и посетителей блога, сколько себе может позволить блогер, покупая контекстную рекламу.
Партизанские методы продвижения
Малобюджетные способы продвижения, позволяющие эффективно продвигать свой блог, не вкладывая или почти не вкладывая денег, называются партизанскими методами продвижения (по аналогии с партизанским маркетингом).
Эффект от этих способов сложно посчитать и спрогнозировать, но, как показывает практика, активным блогерам (с некоторой долей везения) удается вполне успешно продвигать свой блог только благодаря этим бесплатным методам.
Даже если вы начинающий блогер и не готовы вкладывать деньги в раскрутку блога, вы также можете добиться популярности вашего блога, если будете грамотно использовать время и свой творческий потенциал.
Анонсы постов блога
В зависимости от темы блога блогер может регулярно анонсировать их на форумах, тематических сайтах или в социальных сервисах.
Обычно в анонс входят несколько предложений текста и ссылка на полную версию статьи в блоге. Если на том или ином сервисе анонс пользуется популярностью, к нему могут оставляться комментарии, он может вызывать горячие споры и обсуждения, что даст еще больше переходов на блог.