Продавая воздух. Инфобизнес и его монетизация
Шрифт:
ВОПРОС: Можно ли взять еще более узкую нишу в автобизнесе?
Да, можно. Например, школа экстремального вождения, таких очень немного. В такую нишу будет проще достучаться, а потом уже можно будет расшириться.
НО: если у Вас нет механизмов прямого контакта с Вашей нишей — тогда сужать ее еще больше я бы не рекомендовал.
ВОПРОС: Где лучше регистрировать сайт?
Необходимо протестировать аудиторию. Если ваши потенциальные клиенты привыкли разыскивать информацию в зоне ru — значит необходимо регистрироваться в ней. Если
ВОПРОС: В какой валюте лучше указывать потенциальные прибыли: в долларах или в рублях?
Все зависит от того, какого результата вы ходите добиться. Если вы хотите, чтобы сумма выглядела солидно — указывайте ее в рублях, в рублях сумма звучит больше. А если вам необходимо написать, сколько стоит ваша информация или услуга — указывайте сумму в долларах или в евро, она будет звучать меньше.
ВОПРОС: Достаточно ли будет в первой рассылке предлагать бесплатный тренинг?
Все зависит от конверсии. Чем быстрее будет собрана база из ста адресов — тем меньше можно предлагать. Если информация будет востребована мало — предложите что-нибудь еще (книгу, аудио и пр.).
ВОПРОС: Можно ли использовать для формирования базы адресов рассылки на subscribe.ru?
Только как дополнительный способ выйти на контакт с людьми, которые не смогли бы прийти к вам по-другому. Но основной сбор адресов должен осуществляться через Ваш сайт, потому что в таком случае вы сможете свою базу контролировать.
ВОПРОС: Возможен ли спам для распространения своей информации?
Спам недопустим, потому что он подрывает доверие к вашему проекту, так можно загубить даже хорошую тему и привлекательный, «цепляющий» домен.
ВОПРОС: Если из пятисот человек в тренинг впишется сто, что разослать остальным, не вписавшимся?
Можно разослать резюме по тренингу, инфо-продукт, который получится по результатам тренинга, любой другой бесплатный бонус.
ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ
Сделать одностраничный вебсайт с формой сбора емейлов в обмен на бесплатную информацию и привязать сайт к какому-нибудь сервису (например, aweber.com, getresponse.com, 1shoppingcart.com, smartresponder.ru). Либо взять вебмейловский скрипт (в зависимости от вашей платформы), который отсылает сообщения, и настроить его так, чтобы сообщения отсылались на адрес человека, который только что подписался на Вашу рассылку.
Почтовую программу (outlook или bat) необходимо настроить так, чтобы при получении письма с определенной темой на адрес уходил автоматический ответ, подтверждающий наличие обещанного информационного продукта и обещание постоянного обновления новостей по интересной для человека теме.
Можно также использовать программу Mailloop, Advanced Direct Mailer или Advanced Email Parser.
ШАГ 6: ТЕКСТЫ, КОТОРЫЕ ПРОДАЮТ
Тренинг можно проводить ради достижения двух целей. Во-первых, тренинг ради тренинга, в таком случае повышается ваш статус как эксперта. Второй вариант — проведение тренинга ради получения денег.
Если выбран второй вариант, то следующим шагом после создания одностраничного вебсайта будет не проведение собственно тренинга, а написание длинного
Многие сайты по продаже информации после подписки на бесплатную информацию перебрасывают клиента на длинное рекламное письмо (sales letter). Подобное письмо нам и необходимо написать. В результате рассылки этого письма будет понятно, на что люди реагируют больше, и по результатам уже можно будет формировать костяк тренинга.
Можно действовать и в обратном порядке: сначала провести тренинг, создать по результатам инфо-продукт, и только после этого написать к этому продукту sales letter. Но для того, чтобы в последствии продукт хорошо продавался, такое письмо необходимо создать предварительно, сделать его второй страницей вебсайта и поместить внизу ценник. Это будет реклама Вашего инфопродукта. Когда же по результатам тренинга инфо-продукт будет создан и запакован в коробку, можно будет его продавать по цене до 200$.
Письмо должно рекламировать ваш коробочный продукт для того, чтобы и вам самим, и вашим клиентам было четко понятно, что именно вы продаете. Письмо готовится параллельно со сбором адресов, следующий шаг — запуск тренинга и запаковка продукта в коробку.
Для получения отзывов на предлагаемую вами информацию необходимо сначала просто оставить специальное место и добавлять их по мере поступления. Нельзя оставлять отзывы на откуп людям, которые будут проходить ваш тренинг, иначе отзывы будут по меньшей мере слабыми и бесполезными для вас. Хороший отзыв должен заранее отвечать потенциальному клиенту на все его возражения (objections). То есть если у человека есть 10 причин, чтобы не купить ваш продукт, в отзывах эти сомнения должны быть развеяны словами других людей.
Для получения отзыва можно использовать следующую стратегию: во время первоначального состояния эйфории у вашего клиента (после получения информации в тренинге, книге, коробке и пр.) можно предложить ему подписать отзыв, составленный вами, или еще чем-то его дополнить и подписать. Обычно хорошие отзывы получаются именно таким образом.
ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ
Проанализировать 10 разных рекламных писем и уяснить их структуру, обратить внимание на чередование информационных блоков: приветствие и информация о себе, отзыв (обычно выделяется другим — желтым — цветом), гарантия, короткая история, эмоциональная «зацепка» и т. д. Структур и вариантов внутри каждой структуры достаточно. Необходимо выбрать понятную вам и устраивающую вас схему sales letter.
Описывать продукт в письме не нужно, потому что продукта пока еще нет. Необходимо красочно и убедительно описывать результаты, которые человек получит после прохождения тренинга или использования продукта.
Подход, существующий в текстах Халберта, сработает только в том случае, если вы сможете найти персональный подход к целевой аудитории. Поэтому на его уровень ориентироваться на данном этапе не стоит.
Примеры хорошо работающих продающих писем можно посмотреть на сайтах dankennedy.com, также проанализировать блоки, которые используются в длинных письмах, и сделать свое письмо по аналогии, переделав максимально близко к оригиналу под свою нишу.
Страница с коммерческим письмом должна быть пока закрыта для общего просмотра и готова до начала тренинга. Это необходимо для того, чтобы к началу тренинга у вас в голове уже будет четко структурировано то, что вы обещали своим клиентам. Писать письмо под продукт гораздо сложнее, т. к. ваш продукт — это вполне возможно не совсем то, что хочет на сегодняшний момент рынок.