Путеводитель индивидуального предпринимателя

Матисон А. В.

радиосигналам;

базам данных;

доменным именам;

другие права, относящиеся к интеллектуальной деятельности в производственной, научной, литературной и художественной областях.

В данной книге рассматриваются три основных вида интеллектуальной собственности наиболее часто использующиеся индивидуальными предпринимателями, к которым относятся: логотип, товарный знак и бренд. Регистрация прав на интеллектуальную собственность производиться в органах Роспатента по адресу: https://rospatent.gov.ru/ru.

Логотип

Вы

уже давно определись с нишей, есть рабочий план действий и уже первые положительные результаты, предприниматель задумывается о действиях или решениях, которые сделают его дело или бизнес узнаваемым.

И первый отличительный знак, который вы создадите, чтобы отличаться от конкурентов это и будет логотип. Это иконка на сайте или в Instagram, также может присутствовать в группе в Контакте или Facebook, на ваших счетах, товарных чеках и других документах.

Логотип (др. греч. отпечаток) – это графическое изображение представляющие собой символ, знак или эмблема используемые для повышения узнаваемости и распознаваемости своего бизнеса.

Логотип представляет собой название в виде стилизованных букв, идеограммы или просто надписи с картинкой. И логотипы могут использоваться в качестве товарного знака.

Логотип – это ваш элемент имиджа. Потребитель может не запомнить вас или ваш адрес, но он запомнит картинку с надписью и снова обратиться к вам потому, что уже знает качество вашей продукции или услуги.

Общая рекомендация, будет следующая: придумывая бизнес или находясь в поиске ниши, параллельно создавайте логотип.

Товарный знак

Бизнес пошел в гору, много заказов и партнеров. У вас уже большой штат и много планов. Есть желание расширяться, пусть пока только на бумаге или в голове. Так вот это верный признак того, что нужно регистрировать товарный знак.

Товарный знак (торговая марка; ТМ) – это словесное, изобразительное, комбинированное или иное обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак.

Регистрация права на товарный знак и знак обслуживания носит территориальный характер, то есть право на охрану своего товарного знака юридические лица и индивидуальные предприниматели получают только в тех странах, в которых они получили свидетельство о регистрации своего товарного знака в соответствующих регистрационных органах.

Товарные знаки могут быть следующих видов:

изобразительными,

словесными,

комбинированными,

звуковыми,

трехмерными,

запахи.

И представлять из себя упаковку или сам товар.

Словесный – знак, изображенный шрифтом, составляет 80 % от всех существующих товарных знаков. Самый

удобный и популярный вид знака. Такими знаками могут быть личные имена (Шумоff); придуманные слова (IKEA), аббревиатуры (ТВ3), эмоции (шоколад Вдохновение).

Изобразительный – это обозначение, которое не содержит словесных элементов, представляющие собой абстрактные или конкретные изображения. К таким изображения можно отнести Яблоко компании Apple.

Идеальное сочетание: название товарного знака = названию домена.

В России орган, регистрирующий товарные знаки, – Федеральная служба по интеллектуальной собственности, ранее – Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент).

Каждый товарный знак регистрируется в отношении определённых товаров и услуг, распределенных по классам в количестве 45 штук (34 – товары, 11 услуги).

В качестве знаков предупредительной маркировки в мировой практике получили распространение – знак охраны «®».

Свидетельство на товарный знак выдаётся в РФ сроком на 10 лет. В дальнейшем оно может быть по соответствующему заявлению в регистрирующий орган и уплаты соответствующей государственной пошлины продлено ещё на 10 лет, и так неограниченное число раз.

После регистрации знака и даже во время подачи на регистрацию, для предпринимателя начинается самое сложное и интересное время. Чтобы ваш знак приобрел известность, узнаваемость и признание, потребуются существенные вложение денежных средств, энергии и работы.

Пройдя путь от регистрации товарного знака до выпуска товара под своим знаком и получив успех и хорошие продажи, настанет время подумать о создании других товаров используя этот же товарный знак. Выпуская рубашки, можно шить и брюки, а потом и бейсболки, а в завершении и рюкзаки. Выпуская саморезы, хорошим дополнением, будет выпуск ручного инструмента – отвертки.

Так незаметно, но определенно вы подойдете к созданию своего бренда.

Бренд

Бренд, или брэнд (англ. brand «клеймо») – это в сознании потребителя комплекс ассоциаций, эмоций, мнений и ценности о вашем продукте.

Слово «бренд» произошло от древнескандинавского «brande», которое переводится, как «жечь, огонь». Так называлось тавро- знак, которым владельцы скота помечали своих животных.

Бренд – это абстрактное название. Это все его составляющие: фирменный стиль, само название товарного знака, логотип, фирменные цвета, графика, набор фраз, звуки и даже ассоциации потребителя: радость от обладания, полученного результата, сделанной работы и предстоящих перспектив.

Брендом может быть ваша онлайн-школа с узкой специальностью или сам спикер, проводящий эти курсы. В общем все, что при упоминании о нем вызывает у людей определенную четкую ассоциацию.