Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций
Шрифт:
Вся сумма активов (реальных – недвижимости, произведений искусства, антиквариата и др. и финансовых – акций, облигаций, денег), которыми обладает человек, составляет его богатство, и деньги являются лишь частью этого богатства.
Все функции денег взаимосвязаны и взаимообусловлены. Деньги используются для совершения сделок, поскольку они служат единицей счета и измеряют ценность всех товаров, а это возможно постольку, поскольку деньги сами обладают ценностью, являясь финансовым активом, т. е. они сохраняют свою ценность во времени и поэтому могут использовать как средство платежа (меры отложенных платежей). Однако наиболее важной функцией
Виды денег. Основными видами денег являются товарные и символические деньги. Деньги возникли из потребностей товарного обмена, по мере развития и усложнения которого появилась необходимость выделения товара, выполняющего функцию всеобщего эквивалента, измеряющего ценность всех других товаров. В разных странах эту роль выполняли разные товары: соль, скот, чай, пушнина, кожа (в России, например, первыми деньгами были именно кусочки кожи), благородные металлы, ценные ракушки – каури и даже свиные хвостики, сушеные шкурки бананов и собачьи зубы. Так появились товарные деньги.
Отличительная черта товарных денег: их ценность как денег и ценность как товаров одинаковы. Товарные деньги обладают внутренней ценностью. Они могут появиться и в современных условиях, когда по каким-то причинам обычные деньги не используются или не могут быть использованы. Такими причинами могут быть либо изоляция от внешнего мира (так, в тюрьмах деньгами выступают сигареты), либо высокая инфляция и гиперинфляция, которые разрушают денежный механизм, заменяя его бартером (например, в годы Гражданской войны деньгами были соль, спички и керосин, а в 1993–1994 гг. в России бартер составлял более половины обменных операций).
По мере развития обмена роль денег закрепилась за одним товаром – благородными металлами (золотом и серебром). Этому способствовали их физические и химические свойства, такие как: а) портативность (в небольшом весе заключена большая ценность – в отличие, например, от соли); б) транспортабельность (удобство перевозок – в отличие от чая); в) делимость (разделение слитка золота на две части не приводит к потере ценности – в отличие от скота); г) однородность и сравнимость (два слитка золота одинакового веса имеют одинаковую ценность – в отличие от пушнины); д) узнаваемость (золото и серебро легко отличить от других металлов); е) относительная редкость (что обеспечивает благородным металлам достаточно большую ценность); ж) износостойкость (благородные металлы не подвергаются коррозии и не теряют своей ценности с течением времени – в отличие от мехов, кожи, ракушек).
Поначалу благородные металлы использовались в виде слитков, однако обслуживание обмена требовало постоянного взвешивания и деления слитков. Поэтому уже в VIII–VII вв. до н. э. в Греции слиткам стали придавать плоскую форму, ставить на них вес металла и чеканить портрет правителя. Так появились монеты и, соответственно, монетное денежное обращение, хотя само слово «монета» связано с названием храма богини Юноны-Монеты, на территории которого в IV в. до н. э. проводилась их чеканка в Древнем Риме. По мере использования монеты стирались, их вес уменьшался, но при обмене их ценность оставалась прежней. Это навело на мысль о возможности замены полноценных золотых и серебряных денег символами ценности – бумажными деньгами и металлическими монетами, изготовленными из
Бумажные деньги и разменные монеты – это символические деньги. Особенность символических денег состоит в том, что их ценность как товаров не совпадает (гораздо ниже) с их ценностью как денег. Символические деньги не обладают внутренней ценностью. Для того чтобы бумажные деньги и разменные монеты стали законным платежным средством, они должны быть декретными деньгами, т. е. деньгами, узаконенными государством и утвержденными в качестве всеобщего платежного средства. Так, например, на долларовых купюрах США любого номинала имеется надпись: «Данная банкнота является законным платежным средством для оплаты всех обязательств, государственных и частных».
Бумажные деньги впервые появились в Древнем Китае. В США первые бумажные деньги были напечатаны в 1690 г. в штате Массачусетс. В России первый выпуск бумажных денег на сумму 1 млн руб., которые получили название «ассигнаций», произошел в 1769 г. по приказу Екатерины II. Особенностью бумажных денег того времени был их свободный размен на золотые деньги (действовала система «золотого стандарта»).
К символическим деньгам, помимо декретных денег, относятся также кредитные деньги, представляющие собой долговые обязательства. Различают три формы кредитных денег: 1) вексель; 2) банкнота; 3) чек.
Вексель – это долговое обязательство (долговая расписка) одного экономического агента (частного лица) выплатить другому экономическому агенту определенную сумму, взятую взаймы, в определенный срок и с определенным вознаграждением (процентом). Вексель, как правило, дается под коммерческий кредит, когда один человек приобретает товары у другого, обещая расплатиться через определенный период времени. Человек, получивший вексель и не получивший денег, может передать его третьему лицу, поставив на векселе передаточную надпись – индоссамент. Так появляется вексельное обращение.
Банкнота – это вексель (долговое обязательство) банка. До начала ХХ в. правом выпуска бумажных денег в обращение (эмиссии денег) обладали коммерческие банки и казначейство. Вследствие этого деньги представляли собой долговые обязательства коммерческих банков (банкноты, или, как их называли в России, банковские билеты) и долговые обязательства государства (декретные бумажные деньги, которые свободно по первому требованию обменивались на полноценные золотые деньги). В современных условиях, когда правом выпускать в обращение банкноты обладает только центральный банк, наличные деньги являются обязательствами центрального банка. Эти обязательства теперь заключаются в том, что государство своей властью делает их законным платежным средством, обязательным к приему в обмен на товары и услуги.
Чек – это распоряжение владельца банковского вклада выдать определенную сумму с этого вклада ему самому или другому лицу.
Кредитные карточки не являются деньгами, поскольку представляют собой не средство обращения или платежа, а способ отсрочки платежа и выступают формой краткосрочного банковского кредита. Дебетные карточки (которые почему-то в России носят название кредитных карточек) также не относятся к деньгам, поскольку предполагают возможность снимать деньги с банковского счета в пределах суммы, ранее на него положенной, и, следовательно, эти деньги уже включены в качестве компонента денежной массы в общую сумму средств на банковских счетах.