Российская реклама в лицах
Шрифт:
– А как физически это происходит? Сидят три человека на кухне и варят в кастрюле пульпу?
– Нет, сначала три человека думают, что требуется от бумаги для данного конкретного заказа. Например, приглашения на ледовое шоу известного чемпиона по фигурному катанию.
– Ну и что придумалось?
– Мы сварили бумагу, в волокна которой инкорпорировали стружку от первых коньков чемпиона. А это уже совсем иная коммуникация!
Появляется некая тактильная близость. Здесь уже не надо наворачивать по сто слоев в Фотошопе. Здесь уже все сказано. Лаконично и точно.
– Кстати, я знаю, где в Германии забесплатно отдают старинную бумагоделательную машину. Ей, наверное, больше ста лет, и она в рабочем состоянии.
– А почему же ее не используют?
– Видимо, стало невыгодно. Но так приятно было бы обладать настоящей бумагоделательной машиной, сделанной в позапрошлом веке.
– Так чего же сам не заберешь? Тем более забесплатно.
– Она метров в восемьдесят длиной. Очень дорого демонтировать и вывозить. Но если кто-то не пожалеет денег за это удовольствие, пусть обращается ко мне, я дам адресок.
Воспоминания о будущем
Ну, хорошо. Вернемся к делам насущным. Такой вот вопросик: что ждет полиграфию в обозримом будущем?
Хороший вопросик. Самый интересный в данный исторический момент. Все, что было раньше в этом бизнесе, – ерунда по сравнению с тем, что ждет нас в дальнейшем.
Давай свое мнение.
Хорошо. Мой прогноз таков. Будут покупать все меньше неспециализированных машин. Я сам задумываюсь об аутсорсинге, конкретно – о сокращении участков с малой отделочной техникой. Самое обидное, что они пока рентабельны. Но головной боли от них непропорционально больше, чем денег. Не исключено, что скоро мы будем возить тиражи на ту же ламинацию в специализированные цеха.
Тот, кто ушел в «большие машины», постепенно станет суперремесленником. Цены, к сожалению, расти не будут. И те, кто не справится с управлением – сойдут. Пока-то живут все. Но сумасшедшего роста уже не будет ни у кого.
А что касается техники? Не устареет офсет лет через десять? «Цифра» ведь на пятки наступает.
Не устареет. Большие тиражи очень надолго останутся офсетными. А про небольшие точно тоже не скажешь. Листовой формат А4, возможно, уйдет в «цифру» быстро. А многостраничные издания – уже не факт. Ну и что, что форма делается сразу на машине? Какая разница, где она делается, при наличии СТР? (Устройство, выводящее из файлов не фотоформы, а непосредственно печатные офсетные формы, – Прим. ред.) Повесить же форму на барабан – дело одной минуты.
Ну и в чем же смысл жизни?
Ладно, поговорили о работе, теперь будем – о жизни.
Давай.
Ну и как твоя жизнь?
Непонятно. К сожалению, я все еще вынужден отдавать работе слишком много времени.
Тебе, бизнесмену и трудоголику, это не нравится?
Не нравится. Не потому что мне надоело работать. Мне не надоело. Просто очень хочется посмотреть вокруг. Очень хочется почитать хорошие книги. А для этого нужна не пустота в голове, и тем более – не война нервных клеток.
Но я думаю исправить положение.
Это как же?
Следующие два года мы собираемся посвятить управлению. Переведем все в сеть. Наладим, как нам в свое время завещали, учет и контроль. Если это получится, то через два года я возьму
Мы пытаемся говорить о личном, а опять сворачиваем на работу. Расскажи лучше о семье.
Я женат. У меня есть сын. Была любимая кошка, она прожила с нами 12 лет.
Жена у тебя кто по профессии?
Святая. Раз меня столько лет терпит. Сыну уже терпеть не приходится, потому что ему 25, и он самодостаточен.
Чем сын занимается?
Как раз управлением производствами.
Помогает?
Я с ним консультируюсь. Он – умный человек, это меня радует. Даже не имея специальных знаний, он понимает суть вещей. Поэтому беседы с ним для меня приятны и полезны одновременно.
А что в твоем доме необычно?
Может быть, обилие растений? У нас их очень много.
Тебе это нравится?
Я очень люблю все это дело. Растения у нас везде: в коридоре, в комнатах, на кухне и даже в ванной. И это очень хорошо.
А как же вы бываете в отпусках?
А мы не бываем в отпусках. За недельный же отъезд они пьют из специальных банок с водой.
И выживают?
Ну, самые капризные давно погибли. Доставшиеся, видимо, притерпелись.
– Ну и вопрос напоследок. Для чего мы живем, Андрей?
– Ну, ты дал! Я с удовольствием узнал бы это от тебя. Скажи, я запомню и буду жить в соответствии.
– Не выйдет. Интервью даешь ты.
– Жить нужно просто ради жизни. Даже не разгадав ее смысла, я с удовольствием прожил бы еще лет пятьсот.
…Сегодня я перестал читать вообще, и это меня очень огорчает…
…Мы не крупнейшая типография и никогда таковой не станем. По двум причинам. Потому что не сможем. И потому что не хотим…
…Совсем остановиться, конечно, нельзя. Как говорил мой приятель, если устал – отдохни. Но ты уже не будешь бойцом революции…
… Понимаешь, я живу в охотку. Я этой жизнью не обременен…
Наш ответ хакерам, или Как сделать brandname из старшего лейтенанта
Евгений Касперский
Что есть мечта и задача каждого практикующего рекламиста? Конечно, построить с нуля мощный, а желательно – всемирно известный бренд.
Сегодняшний гость такой бренд построил. Несмотря на то что рекламистом никогда не был и для нэйминга использовал лишь собственную фамилию… Это – Евгений Касперский.
Евгений Касперский – один из основателей «Лаборатории Касперского». Член CARO (Организация исследователей компьютерных вирусов), которая «включает в себя наиболее выдающихся экспертов в этой области». Среди пользователей его защитных программ – ЦБ РФ, Сбербанк РФ, Бюро национальной безопасности Польши, МИД Италии – далее по списку. Без лишней скромности укажем в списке и себя – «Рекламные технологии» – с 11 машинами, защищенными честно купленными версиями. Денег, конечно, жалко, но когда компьютеры «падают» – себя жальче.