Секреты продвижения на YouTube
Шрифт:
Яркий пример – Хизер Торрес. Мама, обучающая детей на дому, открыла канал, чтобы в свободное время поделиться своим опытом с другими родителями. Через год ее видеоблог имел уже 8000 подписчиков, а ее ролики набрали более четверти миллиона просмотров. В результате семья Хизер получила дополнительный доход, открывший перед ними многочисленные возможности.
Наверно, вы думаете: «Ну, эти люди начали давно, а теперь уже поздно – YouTube переполнен, и конкуренция слишком острая». Ничего подобного. Недавно в Huffington Post [5] опубликовали любопытный прогноз: в ближайшие годы в интернет придут 3–5 млрд новых пользователей, что вызовет такой скачок в мировой экономике, которого мы еще не видели. А значит, сейчас как раз подходящий момент, чтобы появиться на YouTube. Не откладывайте это в долгий ящик.
5
Diamandis, Peter. “The ‘Rising Billion’ New Consumers Will Arrive by 2020.”(дата
Кроме того, вы можете предположить, что все успешные ютуберы имели стартовый капитал. Может быть, вам не хватает денег на приобретение дорогого оборудования, которое используется для съемок профессиональных телевизионных программ? Хорошая новость: оно вам и не нужно. Вся техника, необходимая для создания увлекательного контента, находится прямо сейчас у вас в кармане – это ваш смартфон. Ваш телефон может записывать и выкладывать в Сеть HD-видео, и это все, что вам требуется для начала.
Некоторые боятся, что у них нет таланта к созданию видеороликов, но для этого занятия в первую очередь требуется вовсе не талант. Гораздо важнее увлеченность, воодушевление, чувство юмора, осведомленность в определенной области, знания и умение отвечать на вопросы. Самые успешные на сегодня видеоблогеры не имеют таких дарований, как голливудские звезды. В реальной жизни многие из них интроверты, но они со всей страстью отдаются созданию контента. Это и есть подлинный секрет YouTube. Если вы обладаете кипучим энтузиазмом, чтобы помогать другим, и достаточно влюблены в свое дело, чтобы их заинтересовать, то вы готовы.
Успешные инфлюенсеры на YouTube – это обыкновенные, среднестатистические люди, которые чем-то увлекаются и развили навыки или приобрели знания по какой-то теме – будь то фитнес, религия или наведение порядка в доме. Любое увлечение или простой интерес могут стать источником ценного контента, не нуждающегося в затейливом монтаже или гениальном режиссере.
Почему видео?
В основном мы все предпочитаем поддерживать связи и вести бизнес с теми, кого знаем, кому доверяем, кто нам нравится. Проблема при общении через интернет заключается в том, что трудно посмотреть человеку в глаза, вступить с ним в настоящий диалог и оценить выражение лица. Это особенно справедливо в отношении блогов, но сложнее всего сделать применительно к аудиоконтенту. Вот одна из причин, почему мы считаем, что видео – наилучший способ передавать любую информацию.
Через видеоролик аудитории намного проще познакомиться с вами и проникнуться к вам доверием. Наиболее успешные ютуберы имеют постоянных зрителей, с которыми устанавливается что-то вроде дружбы. Только видеозапись способна объединять людей таким образом.
Говорят, картина стоит тысячи слов, но согласно оценке Джеймса Макквиви, специалиста по цифровому маркетингу из компании Forrester Research [6] , одна минута видеоконтента эквивалентна 1,8 млн слов. Для тех, кому есть что сказать, кто имеет мечту, бизнес, бренд и хочет поделиться с миром собственными мыслями, видео – самый эффективный способ реализации своих намерений.
6
Quivey, James. “How Video Will Take Over The World.”(дата обращения 26 апреля 2018 г.).
Кроме того, популярность видео сумасшедшим образом растет. Почти все социальные сети отдают явное предпочтение именно этому формату. Можете ли вы представить хоть одну социальную сеть, в которой бы сегодня не было видео? Недавние статистические данные [7] показывают, что 55 % людей каждый день смотрят видео в интернете. Сайт Small Business Trends [8] предсказывает, что к 2019 г. 80 % потребительского интернет-трафика будет составлять видео.
7
50Wheel. “The Top 50 Video Marketing Statistics of 2018.”(дата обращения 26 апреля 2018 г.).
8
Vernon, Jace. “Video Marketing Stats Every Business Should Know For 2018.”(дата обращения 26 апреля 2018 г.).
Почему Youtube?
Почему YouTube – лучшая видеоплатформа для создания влияния? Все просто: это вторая крупнейшая поисковая система, уступающая только Google, и последние данные [9]
9
Smith, Craig. “YouTube Stats and Facts (March 2018)/By the Numbers.”(дата обращения 26 апреля 2018 г.).
Какими бы ни были ваш бизнес, бренд, интересы или хобби, целевая аудитория ищет ваш контент на YouTube. Может быть, кто-то хочет получить совет, как выращивать органические помидоры, или наносить макияж, или экономить деньги на налогах. YouTube предоставляет вам мгновенный доступ к аудитории по всему миру. Генеральный директор YouTube Сьюзен Войжитски недавно сказала, что их сайт ежемесячно посещают свыше 1,5 млрд зарегистрированных пользователей, которые тратят больше часа в день на просмотр видео [10] . Эта цифра в три раза превышает население Северной Америки.
10
Shinal, John. “YouTube claims 1.5 billion monthly users as it races to boost video-ad business.”(дата обращения 26 апреля 2018 г.).
Кроме прочего, YouTube – бесплатный сайт. Создать контент вам поможет множество инструментов. Вы можете выкладывать на свой канал неограниченное количество HD или даже 4K-видео совершенно безвозмездно. Только подумайте о том, как сложно было донести информацию до всего мира 20 лет назад. В ту пору для этого вам бы пришлось, наверно, купить время в телевизионном эфире, что стоило бы немыслимых денег. А YouTube полностью уравнял шансы для всех. На данной набитой инструментарием платформе среднестатистический человек со смартфоном может достучаться до всего мира. Оцените, какие удивительные перспективы открываются перед вами. У вас есть величайший в истории шанс поделиться мыслями со всей планетой.
К тому же YouTube хорошо платит. По нашему опыту, портал предоставляет самые заманчивые возможности для того, чтобы обратить ваш видеоконтент в деньги. Самый очевидный способ делать деньги – это доход от рекламы, которым Google делится с контентмейкерами, но это не единственный путь. Бренды регулярно платят за их упоминание на YouTube, поскольку доверяют этому сайту. Собственно, их спонсорство – один из самых крупных источников прибыли.
Ни одна из других социальных медиасетей, по крайней мере обладающая таким качеством инфраструктуры, не предлагает столь простой схемы распределения дохода. Каждый день все больше и больше людей создают популярные и прибыльные каналы. В 2010 г., когда YouTube исполнилось пять лет [11] , на нем было всего пять каналов, которые имели миллион подписчиков. Сегодня их тысячи, и это число продолжает расти. По данным сайта Think with Google [12] , в 2018 г. каналов, у которых количество подписчиков превышает миллион, стало на 75 % больше, чем в предыдущем. Возможно, вы поразитесь, узнав, что столько людей превратили ведение видеоблогов в полноценную работу, но это происходит буквально на наших глазах.
11
Gutelle, Sam. “There Are Now 2,000 YouTube Channels With At Least One Million Subscribers.”(дата обращения 26 апреля 2018 г.).
12
Video, Consumer Insights. “YouTube user stats from Brandcast 2017: 3 trends in video viewing behavior.”(дата обращения 26 апреля 2018 г.).
Как мы начинали
Вы, наверное, думаете: «Кто такие эти Шон и Бенджи и почему они считают себя специалистами по YouTube? С чего бы мне прислушиваться к ним?» Мы познакомились почти десять лет назад, когда оба уже несколько лет проработали на YouTube, но имели очень низкий доход.
В последующие годы благодаря возможностям YouTube мы начали получать полноценный заработок и собственными усилиями создали процветающий бизнес, приносящий семизначную сумму прибыли. Бенджи сумел собрать миллион долларов на благотворительность с помощью прямого эфира и сколотил доход за счет Google AdSense и рекламы брендов в видеоблоге. Шон помог многочисленным лекторам, церквям и маленьким компаниям использовать видео на YouTube, чтобы достичь успеха. Он также получил шестизначные суммы дохода с помощью партнерского маркетинга.