Справочник специалиста рекламного рынка. Требования к содержанию рекламы. По состоянию на 3 марта 2023 г.

Настин Павел

4) создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования;

5) содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;

6) способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования. Данные требования не распространяются на рекламу лекарственных препаратов, применяемых для профилактики заболеваний;

7) создавать впечатление ненужности обращения к врачу;

8) гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;

9) представлять

объект рекламирования в качестве биологически активной добавки и пищевой добавки или иного не являющегося лекарственным средством товара;

10) содержать утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением.

(Часть 1, 2, 5 статьи 24 федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»).

Лекарственные средства, отпускаемые без рецепта

включая средства индивидуализации таких товаров (работ, услуг), их изготовителей или продавцов

Способ рекламирования

в телепрограммах и телепередачах:

РЕКЛАМА ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О НАЛИЧИИ ПРОТИВОПОКАЗАНИЙ К ИХ ПРИМЕНЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ, НЕОБХОДИМОСТИ ОЗНАКОМЛЕНИЯ С ИНСТРУКЦИЕЙ ПО ПРИМЕНЕНИЮ ИЛИ ПОЛУЧЕНИЯ КОНСУЛЬТАЦИИ СПЕЦИАЛИСТОВ. ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ ТАКОГО ПРЕДУПРЕЖДЕНИЯ ДОЛЖНА СОСТАВЛЯТЬ НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ ПЯТЬ СЕКУНД И ЕМУ ДОЛЖНО БЫТЬ ОТВЕДЕНО НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ СЕМЬ ПРОЦЕНТОВ ПЛОЩАДИ КАДРА. Данные требования не распространяются на рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники. СООБЩЕНИЕ В РЕКЛАМЕ О СВОЙСТВАХ И ХАРАКТЕРИСТИКАХ, В ТОМ ЧИСЛЕ О СПОСОБАХ ПРИМЕНЕНИЯ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ ДОПУСКАЕТСЯ ТОЛЬКО В ПРЕДЕЛАХ ПОКАЗАНИЙ, СОДЕРЖАЩИХСЯ В УТВЕРЖДЕННЫХ В УСТАНОВЛЕННОМ ПОРЯДКЕ ИНСТРУКЦИЯХ ПО ПРИМЕНЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ТАКИХ ОБЪЕКТОВ РЕКЛАМИРОВАНИЯ.

в радиопрограммах и радиопередачах:

РЕКЛАМА ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О НАЛИЧИИ ПРОТИВОПОКАЗАНИЙ К ИХ ПРИМЕНЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ, НЕОБХОДИМОСТИ ОЗНАКОМЛЕНИЯ С ИНСТРУКЦИЕЙ ПО ПРИМЕНЕНИЮ ИЛИ ПОЛУЧЕНИЯ КОНСУЛЬТАЦИИ СПЕЦИАЛИСТОВ. ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ ТАКОГО ПРЕДУПРЕЖДЕНИЯ ДОЛЖНА СОСТАВЛЯТЬ НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ ТРИ СЕКУНДЫ. Данные требования не распространяются на рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники. СООБЩЕНИЕ В РЕКЛАМЕ О СВОЙСТВАХ И ХАРАКТЕРИСТИКАХ, В ТОМ ЧИСЛЕ О СПОСОБАХ ПРИМЕНЕНИЯ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ, ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ ДОПУСКАЕТСЯ ТОЛЬКО В ПРЕДЕЛАХ ПОКАЗАНИЙ, СОДЕРЖАЩИХСЯ В УТВЕРЖДЕННЫХ В УСТАНОВЛЕННОМ ПОРЯДКЕ ИНСТРУКЦИЯХ ПО ПРИМЕНЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ТАКИХ ОБЪЕКТОВ РЕКЛАМИРОВАНИЯ.

в периодических печатных изданиях:

РЕКЛАМА ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О НАЛИЧИИ ПРОТИВОПОКАЗАНИЙ К ИХ ПРИМЕНЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ, НЕОБХОДИМОСТИ ОЗНАКОМЛЕНИЯ С ИНСТРУКЦИЕЙ ПО ПРИМЕНЕНИЮ ИЛИ ПОЛУЧЕНИЯ КОНСУЛЬТАЦИИ СПЕЦИАЛИСТОВ. ТАКОМУ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЮ ДОЛЖНО БЫТЬ ОТВЕДЕНО НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ ПЯТЬ ПРОЦЕНТОВ РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДИ (РЕКЛАМНОГО ПРОСТРАНСТВА). Данные требования не распространяются на рекламу, распространяемую в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях. СООБЩЕНИЕ В РЕКЛАМЕ О СВОЙСТВАХ И ХАРАКТЕРИСТИКАХ, В ТОМ ЧИСЛЕ О СПОСОБАХ ПРИМЕНЕНИЯ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ, ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ ДОПУСКАЕТСЯ ТОЛЬКО В ПРЕДЕЛАХ ПОКАЗАНИЙ, СОДЕРЖАЩИХСЯ В УТВЕРЖДЕННЫХ В УСТАНОВЛЕННОМ ПОРЯДКЕ ИНСТРУКЦИЯХ ПО ПРИМЕНЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ТАКИХ ОБЪЕКТОВ РЕКЛАМИРОВАНИЯ.

при кино- и видеообслуживании:

РЕКЛАМА ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О НАЛИЧИИ ПРОТИВОПОКАЗАНИЙ К ИХ ПРИМЕНЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ, НЕОБХОДИМОСТИ ОЗНАКОМЛЕНИЯ С ИНСТРУКЦИЕЙ ПО ПРИМЕНЕНИЮ ИЛИ ПОЛУЧЕНИЯ КОНСУЛЬТАЦИИ СПЕЦИАЛИСТОВ. ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ ТАКОГО ПРЕДУПРЕЖДЕНИЯ ДОЛЖНА СОСТАВЛЯТЬ НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ ПЯТЬ СЕКУНД И ЕМУ ДОЛЖНО БЫТЬ ОТВЕДЕНО НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ СЕМЬ ПРОЦЕНТОВ ПЛОЩАДИ КАДРА. Данные требования

не распространяются на рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники. СООБЩЕНИЕ В РЕКЛАМЕ О СВОЙСТВАХ И ХАРАКТЕРИСТИКАХ, В ТОМ ЧИСЛЕ О СПОСОБАХ ПРИМЕНЕНИЯ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ, ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ ДОПУСКАЕТСЯ ТОЛЬКО В ПРЕДЕЛАХ ПОКАЗАНИЙ, СОДЕРЖАЩИХСЯ В УТВЕРЖДЕННЫХ В УСТАНОВЛЕННОМ ПОРЯДКЕ ИНСТРУКЦИЯХ ПО ПРИМЕНЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ТАКИХ ОБЪЕКТОВ РЕКЛАМИРОВАНИЯ.

по сетям электросвязи:

РЕКЛАМА ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О НАЛИЧИИ ПРОТИВОПОКАЗАНИЙ К ИХ ПРИМЕНЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ, НЕОБХОДИМОСТИ ОЗНАКОМЛЕНИЯ С ИНСТРУКЦИЕЙ ПО ПРИМЕНЕНИЮ ИЛИ ПОЛУЧЕНИЯ КОНСУЛЬТАЦИИ СПЕЦИАЛИСТОВ. ТАКОМУ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЮ ДОЛЖНО БЫТЬ ОТВЕДЕНО НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ ПЯТЬ ПРОЦЕНТОВ РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДИ (РЕКЛАМНОГО ПРОСТРАНСТВА). Данные требования не распространяются на рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники. СООБЩЕНИЕ В РЕКЛАМЕ О СВОЙСТВАХ И ХАРАКТЕРИСТИКАХ, В ТОМ ЧИСЛЕ О СПОСОБАХ ПРИМЕНЕНИЯ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ, ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ ДОПУСКАЕТСЯ ТОЛЬКО В ПРЕДЕЛАХ ПОКАЗАНИЙ, СОДЕРЖАЩИХСЯ В УТВЕРЖДЕННЫХ В УСТАНОВЛЕННОМ ПОРЯДКЕ ИНСТРУКЦИЯХ ПО ПРИМЕНЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ТАКИХ ОБЪЕКТОВ РЕКЛАМИРОВАНИЯ.

в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»:

РЕКЛАМА ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О НАЛИЧИИ ПРОТИВОПОКАЗАНИЙ К ИХ ПРИМЕНЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ, НЕОБХОДИМОСТИ ОЗНАКОМЛЕНИЯ С ИНСТРУКЦИЕЙ ПО ПРИМЕНЕНИЮ ИЛИ ПОЛУЧЕНИЯ КОНСУЛЬТАЦИИ СПЕЦИАЛИСТОВ. В РЕКЛАМЕ, РАСПРОСТРАНЯЕМОЙ В РАДИОПРОГРАММАХ, ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ ТАКОГО ПРЕДУПРЕЖДЕНИЯ ДОЛЖНА СОСТАВЛЯТЬ НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ ТРИ СЕКУНДЫ, В РЕКЛАМЕ, РАСПРОСТРАНЯЕМОЙ В ТЕЛЕПРОГРАММАХ И ПРИ КИНО- И ВИДЕООБСЛУЖИВАНИИ, – НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ ПЯТЬ СЕКУНД И ДОЛЖНО БЫТЬ ОТВЕДЕНО НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ СЕМЬ ПРОЦЕНТОВ ПЛОЩАДИ КАДРА, А В РЕКЛАМЕ, РАСПРОСТРАНЯЕМОЙ ДРУГИМИ СПОСОБАМИ, – НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ ПЯТЬ ПРОЦЕНТОВ РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДИ (РЕКЛАМНОГО ПРОСТРАНСТВА). Данные требования не распространяются на рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники. СООБЩЕНИЕ В РЕКЛАМЕ О СВОЙСТВАХ И ХАРАКТЕРИСТИКАХ, В ТОМ ЧИСЛЕ О СПОСОБАХ ПРИМЕНЕНИЯ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ ДОПУСКАЕТСЯ ТОЛЬКО В ПРЕДЕЛАХ ПОКАЗАНИЙ, СОДЕРЖАЩИХСЯ В УТВЕРЖДЕННЫХ В УСТАНОВЛЕННОМ ПОРЯДКЕ ИНСТРУКЦИЯХ ПО ПРИМЕНЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ТАКИХ ОБЪЕКТОВ РЕКЛАМИРОВАНИЯ.

наружная реклама и установка рекламных конструкций:

РЕКЛАМА ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О НАЛИЧИИ ПРОТИВОПОКАЗАНИЙ К ИХ ПРИМЕНЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ, НЕОБХОДИМОСТИ ОЗНАКОМЛЕНИЯ С ИНСТРУКЦИЕЙ ПО ПРИМЕНЕНИЮ ИЛИ ПОЛУЧЕНИЯ КОНСУЛЬТАЦИИ СПЕЦИАЛИСТОВ. ТАКОМУ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЮ ДОЛЖНО БЫТЬ ОТВЕДЕНО НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ ПЯТЬ ПРОЦЕНТОВ РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДИ (РЕКЛАМНОГО ПРОСТРАНСТВА). Данные требования не распространяются на рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники. СООБЩЕНИЕ В РЕКЛАМЕ О СВОЙСТВАХ И ХАРАКТЕРИСТИКАХ, В ТОМ ЧИСЛЕ О СПОСОБАХ ПРИМЕНЕНИЯ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ, ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ ДОПУСКАЕТСЯ ТОЛЬКО В ПРЕДЕЛАХ ПОКАЗАНИЙ, СОДЕРЖАЩИХСЯ В УТВЕРЖДЕННЫХ В УСТАНОВЛЕННОМ ПОРЯДКЕ ИНСТРУКЦИЯХ ПО ПРИМЕНЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ТАКИХ ОБЪЕКТОВ РЕКЛАМИРОВАНИЯ.

на транспортных средствах и с их использованием:

РЕКЛАМА ДОЛЖНА СОПРОВОЖДАТЬСЯ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕМ О НАЛИЧИИ ПРОТИВОПОКАЗАНИЙ К ИХ ПРИМЕНЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ, НЕОБХОДИМОСТИ ОЗНАКОМЛЕНИЯ С ИНСТРУКЦИЕЙ ПО ПРИМЕНЕНИЮ ИЛИ ПОЛУЧЕНИЯ КОНСУЛЬТАЦИИ СПЕЦИАЛИСТОВ. ТАКОМУ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЮ ДОЛЖНО БЫТЬ ОТВЕДЕНО НЕ МЕНЕЕ ЧЕМ ПЯТЬ ПРОЦЕНТОВ РЕКЛАМНОЙ ПЛОЩАДИ (РЕКЛАМНОГО ПРОСТРАНСТВА). Данные требования не распространяются на рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники. СООБЩЕНИЕ В РЕКЛАМЕ О СВОЙСТВАХ И ХАРАКТЕРИСТИКАХ, В ТОМ ЧИСЛЕ О СПОСОБАХ ПРИМЕНЕНИЯ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ, ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ ДОПУСКАЕТСЯ ТОЛЬКО В ПРЕДЕЛАХ ПОКАЗАНИЙ, СОДЕРЖАЩИХСЯ В УТВЕРЖДЕННЫХ В УСТАНОВЛЕННОМ ПОРЯДКЕ ИНСТРУКЦИЯХ ПО ПРИМЕНЕНИЮ И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ТАКИХ ОБЪЕКТОВ РЕКЛАМИРОВАНИЯ.