СуперДиджей: Краткий курс по раскрутке. 33 рецепта
Шрифт:
DJ 55 также выступил соавтором нескольких материалов для популярных Интернет-СМИ (dj.ru и nightparty.ru). Первая статья [15] была посвящена
нумерологии в диджеинге, что позволило зафиксировать творческий псевдоним ди-джея у читателей. В статью в качестве комментаторов, помимо самого DJ 55, были привлечены популярные ди-джеи, играющие в тех же музыкальных стилях, что и сам Артем. Так в глазах большинства читателей произошло позиционирование ди-джея на одном уровне с упомянутыми в статье музыкантами. К тому же фотография и комментарий DJ 55 оказались самыми интересными и красивыми, что позволило повысить авторитет самого ди-джея. Помимо клубных порталов, статья была перепечатана многими нумерологическими порталами, что несколько увеличило аудиторию ди-джея. А также слегка расширело целевую группу, на которую был ориентирован материал.
15
Мария
Помня об «антипафосном» имидже ди-джея, была подготовлена статья о трудностях профессии диск-жокея. Центральной темой материала «Обратная сторона диджеинга» [16] были сложности, с которыми приходится сталкиваться человеку, выбравшему непростую профессию диск-жокея. В этой статье DJ 55 выступил, как «правдоруб», обличитель. Это позволило добавить «несколько баллов» имиджу музыканта. Те ди-джеи, которые вместе с DJ 55 выступали комментаторами в материале, автоматически оказались на одной планке с музыкантом, визуально подтянув его до уровня «звезд» отечественного диджеинга. Благодаря большому количеству известных экспертов в материале, статья была успешно перепечатана большинством клубных порталов Рунета, причем не только московских, но и региональных.
16
Мария Страхова, Артем Федоров «Куда приводят мечты: Обратная сторона диджейской жизни», nighparty.ru,id=66&article id=4651 (7.04.09)
Центральное место в PR-кампании DJ 55 заняла организация мирового рекорда, ныне незавершенная вследствие мирового экономического кризиса. Сейчас установлен мировой рекорд по самому длинному по продолжительности диджейскому сету, который составляет 108 часов. DJ заявил о себе, сказал, что собирается отыграть в целом около 126 часов безостановочно. Заявленное им время составляет 5 дней 5 часов 55 минут и 55 секунд. Число 55 фигурирует в творческом псевдониме ди-джея, именно поэтому была выбрана такая длительность сета. Сейчас ди-джей активно заявляет о своем намерении на всех мероприятиях, анонсирует будущий рекорд в комментариях различным СМИ. Также была написана тематическая статья (автором которой также выступил DJ 55) [17] , посвященная рекордам в диджеинге. В начале материала шла информационная сводка о всех уже зафиксированных рекордах в диджеинге, далее шел рассказ о пятерых диджеях, чьи рекорды хоть и не зафиксированы, но, безусловно, очень важны для клубной индустрии. Это лучшие ди-джеи России — DJ Фонарь, DJ Bobina, DJ Smash, DJ Feel, DJ Riga. Наряду с этими уже историческими для российского диджеинга именами в материале появлялось имя DJ 55, который смело заявлял о предполагаемом рекорде по длительности диджейского сета. Установление рекорда сейчас перенесено на лето 2009 года по причине слишком высокой стоимости аренды клубного помещения.
17
Артем Федоров, Мария Страхова «Книга рекордов диджеинга», DJ.ruinterview/document310357.phtml (15.04/09)
В ближайших PR-планах ди-джея — установление мирового рекорда, а также попадание в топ ста лучших ди-джеев страны.
PR-кейс DJ Anna Sahara (Москва)
http://caxapa.promodj.ru и http://dj-sahara.pdj.ru/
Анна Харитонова (DJ Anna Sahara) — популярная девушка-диджей, работающая в жанре стрип. Она востребована и уже имеет достаточное количество поклонников и фанатов. Однако на клубной сцене есть еще одна девушка-диджей с похожим псевдонимом — Марго Сахара. Девушек постоянно путают, из-за этого происходят различные конфликты и нестыковки.
В апреле этого года DJ Anna Sahara решила официально зарегистрировать свой ди-джейский псевдоним. В агентство она обратилась с целью освещение этого событий в виде статьи. В результате был написан материал «Диджейские войны: атака клонов» [18] , который рассказывал о регистрации творческого псевдонима, а также о самых известных случаях плагиата диджейских имен. Таким образом, общественность была осведомлена о том, чем закончилось разбирательство двух девушек, и какие псевдонимы теперь являются для них «законными». Материал был выстроен все же в пользу Анны Сахары, ее имидж был «белее», и создавалось впечатление, что именно она изначально была правообладательницей имени.
18
Ася Солдатова, Мария Страхова «Диджейские войны: атака клонов», promodj.ruru/news/141163.html (04.04.2009)
В результате нам удалось закрепить в сознании поклонников творческий псевдоним девушки. А также закрыть спор на тему, кто же первый выбрал данный сценический псевдоним. Данный материал положительным образом повлиял на имидж и репутацию Анны Сахары.
Сейчас сценическое имя «Сахара» (а также его английское написание — «Sahara») является официально зарегистрированной торговой маркой, принадлежащей Анне Харитоновой.
PR-кейс DJ Anton Aprelin (Москва)
http://aprelin.promodj.ru
Артем Макаров (DJ Anton Aprelin) — малоизвестный, но востребованный сегодня ди-джей. Он совершенно не стремится к популярности, хочет просто заниматься любимым делом. Однако для диджея было важно заполнить информационные пробелы вокруг своей личности, а также попасть на крупный звукозаписывающий лейбл. Именно эти цели он преследовал, обращаясь в PR-агентство.
Для начала для Антона была написана творческая биография. Так как музыкальный опыт у ди-джея был весьма обширный, биография строилась на жизнеописании его творческой судьбы. Были сделаны две сокращенные версии биографии и выполнен перевод текста на английский, немецкий и французский языки. Далее эта информация была размещена на крупнейших порталах диджейской тематики.
Затем было проведено несколько фотосессий. Одна — постановочно-образная, вторая — постановочная, за работой, третья — за реальной работой. Данные фотоматериалы, безусловно, принесли неоспоримую пользу имиджу музыканта. Ведь ни для кого не секрет, что привлекательная внешность ценится сегодня не только в модельном бизнесе.
Далее были созданы страницы музыканта во всевозможных социальных сетях. Это позволило сделать музыканта более доступным для поклонников и открытым к профессиональному общению.
Для максимального заполнения информационных пробелов в образе музыканта было написано две статьи в соавторстве с Антоном. Одна узкопрофессиональная (рассчитанная на позиционирование среди ди-джеев) на тему «Откуда берутся треки» [19] была размещена на портале dj.ru.
Второй материал «Ремиксы. 100 % попадание» [20] был легче для восприятия более широким кругом читателей (позиционирование было направлено на клабберов, промоутеров), поэтому он был опубликован на развлекательном портале nightparty.ru.
19
Антон Апрелин, Анастасия Романова «Откуда берутся треки?», DJ.rustudio/document264402.phtml (20.09.08)
20
Антон Апрелин, Мария Страхова «Ремиксы. 100-5 попадание», nightparty.ruru/article.php?kolonkaid=66&article id=4031 (30.09.08)
Эти материалы позволили избавиться он недостатка информации о ди-джее и познакомить с ним максимально возможное на данном этапе число слушателей и диск-жокеев.
Также было проведено интервью [21] с давним кумиром музыканта, DJ Kolya, которое попало на главный диджейский портал promodj.ru.
Таким образом, об Антоне Апрелине узнало достаточное количество клабберов, музыкантов, ди-джеев, арт-директоров клубов, слушателей; его имя стало восприниматься «всерьез», а сам ди-джей стал частым гостем на всевозможных клубных мероприятиях.
21
Мария Страхова, Антон Апрелин «Интервью с DJ Kolya», promodj.runews/32063.html (20.09.08)