Я был нищим — стал богатым. Прочитай, и ты тоже сможешь
Шрифт:
Аэропорт в Женеве не такой большой, как Шереметьево, и между летным полем и зданием самого аэропорта есть только один длинный коридор, через который проходят абсолютно все пассажиры. Представляете удивление наших соотечественников, когда они прилетали в Швейцарию, и в аэропорту этой чужой страны их встречало мое лицо и реклама водки «Довгань»!
Эффект был потрясающим! Он превзошел все наши ожидания. Несколько раз эту рекламу показывали по центральному российскому телевидению, о ней мне говорили абсолютно все. Когда я проходил таможню, а летал я в Женеву часто, таможенники всегда смотрели на паспорт
В рекламе нельзя идти по чужим следам. Да, у нас с вами есть набор инструментов. Почтовая рассылка, телефонный звонок. Объявление, листовка. Радиопередача, телевидение. Газета, журнал. Билборд, наружная реклама и еще какой-то набор инструментов. Но это только инструменты, только железная дорога, по которой мы доносим свою идею, свою мечту до конечного потребителя или будущего нашего партнера. Самое главное, ЧТО вы проводите по этим рельсам. Самое главное, ЧТО вы хотите рассказать потребителям. Ваша искренность, ваша честность, ваша неординарность — вот что определяет успех рекламной акции.
И, конечно, второй вывод, который вы наверняка сделали, прочитав эту главу, — не бойтесь тратить деньги на рекламу, даже если эти деньги — последние. Конечно, не надо, как это делал я, закладывать квартиру. Вы рискуете благополучием своих близких и родных. Но первые заработанные в течение года деньги обязательно инвестируйте в рекламу. Это даст развитие вашей команде, даст развитие вашего бизнеса. Неважно, будет это национальная реклама или локальная, которую вы делаете в своем небольшом городе — не жалейте денег. Так поступают многие успешные бизнесмены.
Один из моих самых успешных партнеров — Любовь Леонидовна Конушкина, лидер Дальнего Востока, всегда вкладывает деньги в рекламу. Ее бизнес в Улан-Удэ, Хабаровске, Владивостоке, в других городах идет намного быстрей, чем у ее конкурентов. Почему? Да потому, что она все заработанные деньги инвестирует в бизнес. Когда она проводила семинар по линии нашего Института эффективного оздоровления, я случайно узнал, что она потратила больше тысячи долларов, чтобы напечатать плакаты и завесить ими весь Иркутск. Естественно, коммерческий выход был очень высоким. Она, как и я, не боится вкладывать в развитие бизнеса.
Сегодня, прожив двенадцать лет интересной жизни в бизнесе, я воспринимаю эти годы как школу в области финансов, логистики, производства, изобретательства, международного права, маркетинга и, конечно, рекламы. Школу, которую я прошел ради одной цели, ради запуска великого проекта EDELSTAR. Кому-то, может быть, покажется странным, неужели нужно столько времени и усилий, чтобы подойти к воплощению своей великой мечты. Если говорить о серьезном глобальном бизнесе, о великой компании, то другого пути, кроме как личного опыта, множества экспериментов, проб и ошибок просто нет.
Не стану скрывать, дорогой читатель, что, когда я взялся за написание этой книги и мы с редактором Еленой Минилбаевой обсуждали ее цель, я решил, что целей должно быть две.
Первая. Передать опыт, который поможет вам избежать ошибок и стать богатым, мгновенно изменив свою жизнь. Вам совсем необязательно заниматься именно бизнесом. Знания, которые вы получите через эту книгу,
И вторая цель — это рассказать всему миру о глобальном великом проекте EDELSTAR.
Дорогой читатель, вы убедились, что я и моя команда, возглавляющая EDELSTAR, — суперпрофессионалы в области рекламы и маркетинга не только в России, но и за рубежом. Мы владеем всеми знаниями в области рекламы и маркетинга. И это дает мне право утверждать, что мы с вами — умные покупатели EDELSTAR — сегодня можем прекрасно обойтись… без рекламы. Без рекламы в привычном ее понимании.
То, что мы делаем в нашей великой компании, — это новое качество рекламы, новый уровень достоверности, новый уровень экономики. Это революция в области продаж.
Мы не тратим миллиарды долларов на рекламные щиты, рекламные ролики, эфирное время, журнальные обложки и газетные полосы. Представляете, те деньги, которые другие компании тратят на все это, наши потребители могут потратить на свою семью, удовольствия, новые автомобили, путешествия, обучение детей.
Дело в том, что в EDELSTAR информация передается от человека к человеку, от сердца к сердцу. И эта реклама, при том что она ничего не стоит, — самая честная и самая надежная, потому что вы никому — ни родственникам, ни друзьям не посоветуете купить ту или иную вещь, если она плохого качества. Вы рекомендуете только то, что сделало вас здоровым, принесло вам комфорт и кучу денег.
Посмотрите, сколько средств пожирает традиционная реклама и как увеличивается ее аппетит. Запустить минутный ролик на ОРТ раньше стоило 1,5 тысячи долларов. Сегодня это стоит 200 тысяч долларов. В Америке в Лос-Анджелесе один рекламный щит стоит 10 тысяч долларов в день. А стоимость минуты на американском телевидении достигла уже 4 миллионов долларов. Обложка популярного журнала обходится вам же, покупателям, до 70 тысяч долларов.
Расценки растут с каждым днем. Достоверно известно, что в будущем году они повысятся на 30 процентов.
Из чьего кармана берутся эти деньги, кто платит за рекламу? Мы с вами — покупатели! Мы платим, а рекламные монстры становятся от этого супербогатыми.
Хватит нам быть дураками! Есть другой — простой, проще не придумаешь, и в то же время принципиально новый путь — не платить за рекламу!
Как вам эта идея?
ЧАСТЬ II
МАСТЕР-КЛАСС
ВСТУПЛЕНИЕ
Дорогой мой читатель, в первой части книги я рассказал вам свою личную историю. Почему я это сделал? Все очень просто. Во-первых, я хотел показать вам, что вы одаренней меня, талантливей, способней. Посмотрите на мою судьбу: детство и юность в провинциальном городке, пять хронических заболеваний, борьба за жизнь, три крупных разорения, сплошные ошибки и неудачи, включая две глобальные неудачи в личной жизни.