30 проблем Ютуб мастеров и пути их решения
Шрифт:
Нынешние реалии диктуют другие условия, которые я, к счастью, смог предвидеть. Мой бизнес находится в облаке, что позволяет проявлять максимальную гибкость, быстро подстраиваться под меняющиеся условия, при необходимости пересмотреть бизнес модель, чтобы не потерять при этом доход.
Пока предприниматели просят государство о поддержке в кризис: налоговых и кредитных каникулах, субсидиях, беспроцентных кредитах, отмене обязательных взносов в Фонд социального страховании – я постоянно самообучаюсь, прохожу курсы, читаю работы великих людей.
Изучение новых алгоритмов, постоянное
Кризис – это время перемен, и только от нас зависит, будет ли он дуть нам в спину, помогая двигаться вперед, или же в лицо, мешая идти по выбранному пути.
3. Что такое видеомаркетинг и зачем он нужен бизнесу?
Людям проще смотреть ролики, потому что это пассивное занятие, не требующее усилий. Визуальный контент обрабатывается в 60 тысяч раз быстрее, чем текстовый. Поэтому человек при выборе формата отдает предпочтение видео.
Известный американский педагог Эдгар Дейл долгое время исследовал процессы обучения, восприятия и запоминания информации.
По его мнению, мы можем вспомнить лишь 10 % прочитанного и 50 % увиденного и услышанного одновременно. Видео однозначно запоминается лучше, чем самое интересное и информативное описание. Вот еще несколько фактов в пользу этого утверждения:
• 50 % мозга вовлечено в обработку визуальной информации;
• 70 % всех сенсорных рецепторов находится в глазах человека;
• 1/10 секунды требуется человеку чтобы понять суть визуального сообщения; это в 60 тысяч раз быстрее, чем воспринимается текст;
• 20 % полученной информации человек воспринимает на слух, 30 % – через зрение и 70 % – при одновременном восприятии информации визуально и на слух.
3.1. Преимущества видео: мнения маркетологов
От 60 до 80 % маркетологов используют видеоконтент в маркетинге в социальных сетях. От 14 до 30 % маркетологов используют «живое» видео.
Часто используемые типы контента:
• визуальный контент – 74 %;
• блоги – 68 %;
• видео – 60 %;
• «живые» видео – 14 %;
• подкасты – 10 %.
При этом:
• 73 % маркетологов планируют уже в этом году расширить использование видеоконтента;
• 50 % маркетологов будут использовать «живые» трансляции;
• 83 % маркетологов создавали бы больше видеоконтента,
а также 43 % маркетологов создавали бы «живые» видеотрансляции, если бы клиенты не ограничивали их во времени, в бюджете и в ресурсах.
Видео воздействует на два канала восприятия: визуальный и аудиальный. Таким образом, видеоконтент быстро
Человеческий мозг устроен так, что он в первую очередь видит движущиеся объекты.
Именно поэтому видео улучшает ранжирование Google и привлекает аудиторию на 41 % успешнее, чем текст.
Кроме того, правильный видеомаркетинг:
• повышает узнаваемость бренда – 47 %;
• улучшает интеракции аудитории – 34 %;
• стимулирует совершение покупки— 31 %;
• улучшает пользовательский опыт – 29 %;
• повышает аутентичность голоса бренда – 23 %;
• повышает квалификацию вовлеченной ЦА – 21 %;
• улучшает лидогенерацию – 20 %;
• повышает CTR – 20 %;
• менее навязчив – 15 %.
3.2. Статистка в мире и в РФ
По данным GetGoodRank:
• ежемесячно видео на YouTube смотрят 1,5 миллиарда человек, в среднем по 60 минут в день на человека;
• видео в 12 раз более виральны, чем графический и текстовый контент вместе взятые;
• 43 % пользователей интернета хотят видеть больше видеоконтента;
• 52 % маркетологов уверены, что видео – наиболее эффективный формат контента;
• видео получает наибольший органический охват в Facebook;
• более 50 % людей смотрят видео-обзоры товаров перед тем, как совершить покупку;
• 84 % потребителей убеждаются в необходимости покупки после просмотра обзора;
• вероятность репоста видео в 6 раз выше, чем текста.
В РФ YouTube также популярен.
По статистике, на российский рынок приходится 66 миллионов уникальных просмотров видео на YouTube и сторонних сайтах, из которых 44 миллиона – на сам YouTube. Пользователи видеохостинга в основном платежеспособны и интересуются коммерческими продуктами:
81 % – люди от 18 до 54 лет;
28 % – 25–34 лет. Более половины из них – мужчины.
Количество видеоконтента на российском YouTube выросло более чем на 20 % по сравнению с прошлым годом, а содержание рекламных сообщений увеличилось 13,2 %.
Если соотнести потенциально возможные видео с рекламными, то рост доли за год составил 70 %.
Учитывая общий рост количества видео за 2019 год, доля потенциального видео для рекламы составляет 48,5 %.
Необходимо учитывать тот факт, что потенциал видеохостинга YouTube очень большой, на данный момент используется около 15 % рекламных возможностей платформы.
Рекламные просмотры выросли – на 54 %;