Анатомия бренда, Перция Валентин

Анатомия бренда

на обложку

Перция Валентин

Шрифт:

Выведение на рынок нового бренда не должно негативно отразиться на отношении к компании ее лояльных пользователей.

Наличие внутренней маркетинговой информации, способной помочь в решении проблемы

Один из международных конкурентов планирует выведение национального бренда в указанном сегменте.

Один из лидеров пивного бизнеса планирует запуск под своей маркой новой питьевой воды.

Прилагается отчет по узнаваемости и потреблению торговых марок

столовой воды компании «МЖК».

Сроки реализации проекта

Восемь недель от подписания договора на проведение исследо вания.

Форма предоставление отчета

Письменно (в PowerPoint).

Устная презентация.

Дополнительно: данные в формате SPSS.

5 % анкет для проверки.

Сроки предоставления предложения по исследованию

До 2 мая 2007 года.

Бюджет проекта

18 000 «наших долларов».

Приложение 8.

Шаблон для сегментации

Сегментация рынка

Региональные критерии (особенно для больших стран, в частности России)

_______________________________

Социодемографическая сегментация

Возрастные категории

_______________________________

Пол

_______________________________

Уровень образования

_______________________________

Наличие детей (их пол и возраст)

_______________________________

Дифференциация доходов

_______________________________

Стиль жизни

Социальная группа

_______________________________

Профессия

_______________________________

Способ проведения досуга

_______________________________

Отношение к жизни

_______________________________

Потребители, которыми руководят потребности. Они тратят деньги в связи со своими потребностями, а не предпочтениями. Это беднейшие слои населения, без образования.

Потребители, которыми руководят внешние факторы. Совершая покупки, эти люди заботятся о том, что подумают об этом другие.

Потребители, которыми руководят

внутренние факторы. Для них прежде всего важны собственные потребности и желания.

«Интегрированные». Эти потребители составляют самую малочисленную группу, сочетая в себе лучшие качества двух предыдущих групп. Хотя их число невелико, данная группа может играть важную роль в качестве законодателей моды, через которую проходят все успешные идеи и товары.

Мотивы покупки товара

_______________________________

Степень вовлеченности в покупку (высокая/низкая, роль (Инициатор/Влиятель/Покупатель/Пользователь/Оценщик), дополнительная информация).

Место покупки

_______________________________

Чувствительность к цене, акциям, дополнительным услугам и пр.

_______________________________

Способ использования товара

_______________________________

По степени удовлетворенности тем продуктом, который сейчас потребляет

_______________________________

Приложение 9.