Блог-маркетинг, или Маркетинг в режиме он-лайн
Шрифт:
Знание предмета обсуждения, авторитетность и интересная манера изложения позволят вашему блогу привлечь многих читателей, среди которых наверняка окажутся будущие покупатели продвигаемых вами товаров или услуг.
Отдельно стоит сказать о таком виде рекламы как видеоролик.
Сегодня в Интернете можно встретить большое количество видеороликов, рекламирующих разные бренды и товары. Каким образом можно использовать данный вид рекламы в своем блоге? Есть несколько основных моментов, которые следует учитывать при размещении видеоролика у себя в сетевом дневнике.
1. Видеоролик
2. Следует подбирать видеоролики в соответствии с интересами ваших читателей. Если вы хорошо знаете пристрастия посетителей вашего блога, вам не составит труда выбрать подходящий видеоролик.
3. Дайте возможность пользователям высказаться о видеоролике. Пускай завяжется диалог, в ходе которого вы сможете понять, насколько удачно вы сумели провести рекламу посредством видеоролика.
4. Всегда будьте готовы продолжать кампанию до тех пор, пока пользователи испытывают к ней интерес.
5. Распространяйте ссылки на ваш видеоролик и отслеживайте, как часто ваши читатели отсылают знакомым ссылку на ваш пост.
6. Будьте готовы к тому, что пользователи проигнорируют ваш видеоролик или выскажутся о нем отрицательно. Это не повод прекращать данный вид рекламы, так как всегда можно найти новый материал, более интересный для целевой аудитории. В то же время, ни в коем случае не пытайтесь исправить положение путем хвалебных постов в пользу видеоролика или посредством удаления отрицательных отзывов. Это вызовет только негативную реакцию и может привести к потере читателей блога.
7. Видеоролик должен показывать реальных людей с реальными возможностями и проблемами. Это вызовет больший отклик пользователей, чем персонаж, наделенный какими-либо неестественными способностями.
Получается, что такой вид рекламы, как видеоролик, также может быть успешно использован для продвижения товара. Но в то же время ввиду наличия большого количества подобных материалов в Интернете не стоит рассчитывать на слишком большие результаты. В любом случае, интерес к ролику будет напрямую зависеть от авторитета того, кто его порекомендовал к просмотру, а также от текста поста. Поэтому старайтесь прислушиваться к мнению пользователей и выбирать подходящий момент для проведения подобного рода акций.
Для того чтобы ваш блог был популярным и приносил доход, необходимо иметь представление о тех ошибках, которые совершают начинающие блогеры. К их числу можно отнести следующие ошибки:
1) большинство начинающих блогеров не представляют, для чего они создают блог. Определение цели создания блога – главная проблема всех блогеров. Справиться с данной проблемой возможно. Для этого задайте себе вопрос: «Что вы хотите получить от блога?». Ответы могут быть самыми разнообразными. Например, получить дополнительный или постоянный доход, познакомиться с авторитетными личностями, найти клиентов и т. д.;
2) отсутствие четко разработанного плана действий на длительный период. Большинство начинающих
3) отсутствие собственного уникального стиля оформления текста и дизайна страницы. Сегодня в Интернете существует большое количество блогов, которые мало чем отличаются друг от друга. Из-за этого читатели склонны уделять внимание только тем блогам, которые выделяются из общего числа какой-либо отличительной чертой;
4) чрезмерная настойчивость в общении с другими блогерами, например, частые просьбы поставить ссылку на ваш пост и. д. Подобные действия всегда вызывают негативную реакцию и не будут приносить положительных результатов;
5) написание комментариев ради комментариев. Подумайте, прежде чем оставлять в чужом блоге комментарий в виде фраз: «Отличный пост!», «Как интересно написано», «Хорошая идея». Особенно, если до этого вы уже оставляли подобные комментарии в других постах. Старайтесь всегда писать только те комментарии, которые будут интересны читателям блога и его автору;
6) наличие большого количества орфографических и пунктуационных ошибок при написании постов, что отрицательно сказывается на репутации автора блога;
7) при получении задания от рекламодателя не игнорируйте рекомендации к написанию поста. Если же вам что-то не понятно, то лучше сразу уточнить, чем потом принимать замечания от заказчика и переписывать пост;
8) неисполнительность может подорвать репутацию блогера, что повлечет за собой отток заказов;
9) правильный подход к написанию текстов. Если вы пишете постовой (рекламный текст после поста), то и делайте его лаконичным и сжатым. В случае, если постовой содержит более 3 предложений – это уже обзор.
Конечно, каждый начинающий боггер совершает собственные ошибки. Но вышеперечисленные ошибки являются наиболее распространенными. Поэтому, ознакомившись с ними, вы сможете избежать подобных промахов и начать свою работу с успешного старта.
Для начинающих блог-маркетологов полезно будет ознакомиться со специальной литературой, например, рекомендуются книги А. Попова, Е. Ющука, Б. МакКоннелла, Дж. Хуба и т. д. Каждая из книг может стать практическим руководством по созданию и продвижению блога, способного приносить реальные доходы, поможет превратить обычное увлечение ведением блогов в источник прибыли. В ряде книг, посвященных блог-маркетингу, рассмотрены проблемы выбора предметной области и решения технических вопросов по созданию и ведению блогов, способы извлечения прибыли, оценка эффективности блогов, поддержка информационного наполнения блогов, приведены советы по их продвижению и т. д.
Накопив некоторый опыт маркетинга онлайн, вы научитесь анализировать ключевые слова, по которым люди идут на ваш блог, управлять RSS-подпиской и анализировать посетителей блога путем создания аккаунта на feedburner. Эти инструменты уже достаточно широко используются блогерами, и принять их на вооружение стоит и в интересах блог-маркетинга. «Рост» сознания блогера – ключ к успеху маркетинга онлайн. Так же, как жизненный опыт, различные ситуации в блогосфере становятся импульсами к новым решениям, опробованию новых возможностей, границы которых на современном этапе развития интернет-ресурсов неисповедимы.