Блог-маркетинг, или Маркетинг в режиме он-лайн
Шрифт:
Для того чтобы привлечь как можно больше блогеров к диалогу, следует знать, что интересно большинству; помнить, о чем вас спрашивали; дружелюбно реагировать на любые комментарии. Это позволит сформировать сообщество, так или иначе заинтересованное в продвигаемом вами продукте (вспомним описанное выше комьюнити «Водка в тему»).
Не следует «распыляться», предоставлять всем максимум информации. Комментарии в блогах, как правило, читаются в пределах 4–5 строк, далее внимание читателя рассеивается, переключается на другую информацию. Целесообразно делать небольшие, но эффектные комментарии, привлекающие автора комментируемой статьи. Здесь уместно вспомнить приемы нейролингвистического программирования и прочих техник, «настраивающих»
Тематика блога важна, потому что если вы будете писать «про все», то скоро вас перестанут читать серьезные блогеры. Четко определитесь с тематикой и дайте название блогу – не слишком длинное, легко запоминающееся, узнаваемое. Желательно, чтобы в названии блога просматривалась его тематика. Это привлечет к вашему блогу более «конкретных» посетителей, и ваша работа в сфере блог-маркетинга будет более эффективной.
Следует отметить, что очень важно при ведении блога честно высказываться относительно продвигаемого товара или услуги, а также внимательно относиться к пользователям. Блог значительно эффективнее, чем сайт, при продвижении товаров или услуг, так как на сайте реклама размещается в открытом виде. А это вызывает скорее негативную, чем положительную реакцию пользователей. В блоге же говорить о товаре можно в скрытой форме. Причем, чем меньше сообщение о товаре похоже на рекламу, тем больше откликов оно получает.
Большинство участников блогосферы не любят, когда к ним в блоги вторгаются с навязыванием того или иного товара. Поэтому первоначально следует постараться завязать общение в сообществах и уже на полных правах члена того или иного сообщества рассказывать и ненавязчиво, в общей канве разговора, предлагать определенный продукт или услугу.
Здесь очень важна личность блогера: он должен понимать, насколько уместно то или иное высказывание, уметь вести дискуссию в нужном направлении и правильно организовывать функционирование блога. Так, блогер, известный тем, что одновременно продвигает пять брэндов на разных блогах, определил, какой процент посетителей читает и реагирует на второстепенные ветки обсуждений (около 1 %). Соответствующим образом вводился регламент и ограничение на комментарии. Таким образом он оптимизировал свое время работы с блогом без видимого ущерба для сайтов [53] .
53
Блог в помощь: как заработать на интересе к чужим дневникам // Sales business / Продажи. 2006. № 12.
В настоящее время в Интернете начинают появляться рекомендации по ведению блогов. Ряд из них при внимательном прочтении может оказаться полезным для начинающих блог-маркетологов.
Так, на сайтеru/ публикуются советы начинающим блогерам. Несмотря на то, что это не специализированные советы в области блог-маркетинга, многие из них применимы и должны быть успешными в данной сфере.
В частности, полезно взять на заметку, что одним из способов продвижения в поисковых системах является раскрутка блога статьями, или метод статейного маркетинга. Суть метода такова. Для раскрутки своего ресурса в поисковых системах вы пишете некоторое количество статей и размещаете их в Интернете. В этих статьях вы делаете ссылки на свой блог. Именно по внешним ссылкам на ваш ресурс поисковики и оценивают его популярность. А эти ссылки ценятся поисковиками намного выше, чем ссылки с каталогов, бирж ссылок и т. п.
Метод статейного маркетинга может вызвать ряд вопросов со стороны начинающих блогеров. Так, основной вопрос заключается в том, откуда взять сразу несколько статей? Конечно
1) выбор темы;
2) подбор материала (чаще всего всю необходимую информацию можно найти в Интернете);
3) написание статьи: достаточно часто, собрав материал по теме, возможно подготовить сразу несколько статей, которые могут быть близкими по тематике.
4) размещение ссылок на ваш блог в контексте статьи. Желательно включать в текст до трех ссылок. Текст ссылок должен соответствовать ключевым словам тех страниц, которые вами продвигаются.
Если вы хотите оптимизировать блог-маркетинговую деятельность, то вам следует создать группу внутри компании, которая будет участвовать в обсуждениях различных вопросов в блоге. Это позволит вам защитить блог от нежелательных последствий в случае провала одного из членов группы. Достаточно будет просто сменить имя пользователя и продолжать обсуждение в блоге.
Особое значение при продвижении товара или услуги в блоге играет его дизайн. Учитывайте, что дизайн блога должен быть аккуратным, удобным для посетителей. Не следует загромождать блог многочисленными украшениями, делать фон цветным, слишком ярким, чтобы не отвлекать посетителей от чтения вашего блога и усвоения информации о продвигаемом вами продукте. Для начинающих блогеров удобнее всего скачать любую подходящую тему оформления блога из числа шаблонных, представленных в Интернете.
Сортируйте материал в блоге, облегчая читателю восприятие вашего блога.
Для того чтобы блог был «живым» и читаемым, его нужно «раскручивать», комментировать других блогеров, ссылаться с них на себя, то есть пытаться всегда и везде делать ваш блог посещаемым и узнаваемым. Результаты деятельности блога напрямую зависят от вашего общения с другими авторами блогов. Чем активнее вы себя ведете в Интернете, тем эффективнее блог-маркетинг.
Важное правило развития блога – необходимость его регулярного обновления. Поисковые системы индексируют блог чаще, если он систематически обновляется. Если сайт не обновлять, то он будет постепенно умирать. Сократится число посетителей, и цель не будет достигнута.
Для того чтобы успешно обновлять блог, следует быть в курсе последних событий выбранной тематики, создавать новые обзоры и опросы. Только в этом случае вас будут читать и видеть информацию о том, что вы продвигаете. Нужно периодически обновлять дизайн, оформление блога, это позволит ему быть динамичным, «смотрибельным», интересным. Однако главное – информация. Все элементы оформления должны не мешать, а наоборот, способствовать восприятию информации, представленной в блоге. Удобство навигации и интерфейса – основные условия представления информации. Желательно делать внутреннюю перелинковку, чтобы пребывание пользователя в блоге было более продолжительным. Щелкая с линка на линк, посетитель вашего блога будет внутренне «прикипать» к нему, становясь, как правило, более лояльным к информации, представленной в блоге. Однако и здесь следует не перегнуть палку, чтобы не уводить посетителя блога от вашей главной цели – информации о товаре/услуге, ее обсуждения и представления.
Следует помнить о конкурентах, которые так же, как и вы, ведут борьбу за высокие позиции в результатах поиска. Надо наблюдать за развитием их сайтов, и если это возможно, обмениваться ссылками. Такие действия нередко дают положительный эффект для обоих сайтов.
При всех изменениях вашего блога (пополнении, обновлении и т. д.) необходимо следить за размером страницы. Дело в том, что многие посетители экономят трафик, поэтому не будут дожидаться загрузки страницы, если она «много весит».