Brand: Поп-арт роман
Шрифт:
Я пью Coca-Col’у не потому, что мне хочется пить. А потому, что это красиво. Быть может, один из самых красивых жестов в современном мире – я открываю банку Coca-Col’ы и выпиваю ее, а в это время тысячи людей делают то же самое. Я избежал одиночества хотя бы в этом.
Меня совершенно не интересует, как Coca-Cola действует на меня. Меня интересует то, как я ее воспринимаю, – что я себе думаю, когда пью Coca-Col’у, что думают все те, кто пьет Coca-Col’у. Coca-Cola абсолютно нефункциональна. Она не избавляет от жажды. Она не стимулирует активность. Она не полезна для организма. Она не опьяняет. Она только
Никто не знает правды ни о рецепте Coca-Col’ы, ни о том, зачем она нужна. Но мы все знаем, что она нужна. Она есть, и это прекрасно. Быть может, Coca-Cola – одно из последних произведений искусства, которое не создавалось как произведение искусства. Во всяком случае, Coca-Cola и искусство похожи своей бесполезностью. И то и другое абсолютно бесполезны. Coca-Cola – это как фейерверк. Особенно эти пузырьки с воздухом. Они поднимаются вверх и исчезают. Тотальное удовольствие от того, что исчезает. Навсегда. Радость, наверно, не может быть долгой. Поэтому она концентрируется во взрыве фейерверка или в банке Coca-Col’ы, пока ее открываешь и делаешь первый глоток. Сама по себе Coca-Cola не несет никакого смысла, поэтому она, наверно, так популярна. В ней есть только бессмысленное ощущение радости.
Я прочитал у какого-то американского писателя, что плевок в стакане Coca-Col’ы похож на стаю сперматозоидов. Как я могу с этим не согласиться? Хотя проверить я это не могу, потому что я всегда пью Coca-Col’у или из банки или из бутылки. Мне кажется, существуют напитки, к которым необходимы бокалы или стаканы. Например вино, водка, виски, сок, Martini, Pepsi. А существуют и такие напитки, которые нужно пить прямо из бутылки или банки, в которых они продаются. Coca-Cola, Dr. Pepper, пиво Tinkoff, спортивный напиток Gatorade. Я никогда не налью Gatorade в стакан. Это получится анти-Gatorade. Это невкусно. Это некрасиво.Иногда я думаю, кто из известных людей мог бы пить Coca-Col’у. Я почти уверен, что Джек Керуак пил Coca-Col’у. Больше ни о ком я не могу этого сказать с такой уверенностью.
Soundtrack. «Jingle Bells».
Bonus. Американская глубинка. Заходит в бар дальнобойщик, садится к стойке и говорит: «One Coke». Официант с сожалением отвечает: «Sorry, only Pepsi». Дальнобойщик дает знак, что можно и Pepsi. Официант ставит перед ним бутылочку Pepsi. Дальнобойщик вытаскивает из-за пазухи пустую бутылку Coca-Col’ы и переливает туда Pepsi. Дальнобойщик и официант улыбаются, жмут друг другу руки, и дальнобойщик покидает бар, на ходу делая глоток Coca-Col’ы. Packshot Coca-Col’ы и слоган, сопровождаемый джинглом: «Always Coca-Cola!»
4. Dolce & Gabbana
Мода функционирует как зрелище – в ней люди демонстрируют себе свое умение делать незначимое значимым.
Ролан Барт
Factum. Доменико Дольче (родился 13 сентября 1958 года) и Стефано Габбана (родился 14 ноября 1962 года) –
Первая коллекция одежды, созданная Доменико Дольче и Стефано Габбаной, была показана в обычной миланской закусочной в начале 80-х годов.
В 1985 году – показ коллекции одежды на подиуме в Милане и рождение торговой марки Dolce & Gabbana.
В конце 80-х открываются первые бутики D&G в Милане, Гонконге, Сеуле.
В 1990 году D&G выпускает первую коллекцию мужской одежды. Тогда же в 1990 году Dolce & Gabbana впервые представляют свои коллекции в Нью-Йорке.
В 1993 году в своем мировом туре Мадонна выступает в костюмах Dolce & Gabbana (коллекция из 150 эксклюзивных костюмов).
Характерные черты всех коллекций одежды Dolce & Gabbana – сексуальность и открытость чувств, смешение материалов, техник, стилей, эпох.
С Dolce & Gabbana пошла мода на рваные джинсы, на платья-бюстье и на мужские костюмы, надетые на голое женском тело.
Сейчас Dolce & Gabbana выпускает около 13 новых коллекций одежды в год.
Существуют также парфюм Dolce & Gabbana, солнцезащитные очки Dolce & Gabbana, часы Dolce & Gabbana и бесконечное количество аксессуаров от Dolce & Gabbana.
Ежегодные продажи Dolce & Gabbana достигают 350 миллионов долларов.
С середины 90-х годов Dolce & Gabbana выпустили несколько книг, посвященных моде, D&G и футболу как одному целому.
Слоган: «Dolce & Gabbana».
Punctum. Dolce & Gabbana – это не мой стиль. Мне нравится смотреть на людей, одетых в Dolce & Gabbana, но сам я никогда не надену ничего из Dolce & Gabbana. Это не мой стиль. Я не могу носить что-то, пусть даже очень красивое, что не в моем стиле. Рваные джинсы – это не мой стиль, яркие цвета – не мой стиль, Dolce & Gabbana – не мой стиль.
У Dolce & Gabbana может быть много разной одежды, но стиль Dolce & Gabbana один. Во всяком случае, в моем мозгу. Я не хочу ничего знать сверх того, что я знаю о Dolce & Gabbana. Для меня Dolce & Gabbana – это то, на что я смотрю, а не то, что ношу сам.
Я не разбираюсь в моде. Я даже не знаю многих элементов одежды. У меня есть просто представление о моде по светским хроникам, по порнокартинкам и по каналу Fashion TV. Я прочитал книжку Ролана Барта. Мне нравятся некоторые модельеры. То, как они выглядят. Я даже могу отличить Карла Лагерфельда от Джорджо Армани. Но я могу перепутать Доменико Дольче и Стефано Габбану. Это все, что я знаю о моде.
Dolce & Gabbana – это безусловная современность. Нет более современной марки одежды, чем Dolce & Gabbana.
Мне кажется, что многие модные марки одежды можно соотнести с определенной культурой. Gianni Versace – это культура гангстеров, Georgio Armani – это культура яппи, John Galiano – это культура фриков, Karl Lagerfeld – это салонная культура, Jack Jones – это культура постпанка, Dolce & Gabbana – это культура R’n’B. R’n’B – это тоже безусловная современность. Я несовременен, мне просто нравится смотреть на современность. Я не слушаю музыку R’n’B. Это не мой стиль. Я, безусловно, несовременен. Я почти ничего не знаю ни о Dolce & Gabbana, ни о R’n’B. Я ничего не хочу о них знать. Это мой стиль.