До мурашек. ASMR и другие технологии чувственного воздействия
Шрифт:
Норадреналин — «гормон контролируемого стресса». Это нейромедиатор, который выделяется во время стресса, если тот оценивается как управляемый. Настраивает организм на более активную работу. В случае перехода стресса в неуправляемую (опасную) стадию вырабатывается адреналин, гормон, который мощнее активизирует все ресурсы организма, но при этом сильно его изнашивает.
Итак, удовольствие – это реакция мозга на удовлетворение базовых биологических потребностей в их различных комбинациях и проявлениях.
При этом существуют «приятные триггеры», обычно «закрывающие» целый комплекс наших потребностей, что и ведет к получению удовольствия. О них мы подробно расскажем ниже.
Глава 2
Эффект ASMR: что это такое?
«Новая чувственность»
«В последние годы в пространстве видеоблогинга появился новый тип записей, который характеризуется двумя важнейшими факторами, – высказывается в научно-популярной лекции „АSМR: чувственность эпохи цифры“ для портала „Постнаука“ кандидат культурологии Оксана Мороз. – Во-первых, в их названии всегда есть загадочная аббревиатура ASMR, которую можно расшифровать как „автономная сенсорная меридиональная реакция“ (англ. Autonomous Sensory Mridian Response). Во-вторых, эти ролики почти всегда связаны с производством определенных аудиальных, визуальных и психологических сигналов, которые вызывают у зрителя реакцию наслаждения, удовольствия. Она может находиться где-то в пределах физического удовольствия в виде мурашек или приятного покалывания либо настоящего экстаза и даже ощущения счастья.
Может показаться, что этот сегмент новой чувственности изолированный, девиантный, странный. Но если мы просто не знаем о каком-то явлении, это не означает, что его нет или оно привязано и связано с чем-то ненормальным. Это всего лишь означает, что это находится за пределами нашего спектра понимания».
Да, ASMR-ролики – это такой тип контента, который часто находится за пределами понимания и внимания большинства, но при этом собирает огромные аудитории. Это масштабная индустрия, которая базируется на идее, что человеку нужны комфорт и расслабление, а не только продуктивность и навыки многозадачности. Любители такого жанра представляют собой сплоченное сообщество людей, стремящихся нормализовать свое психологическое состояние и достичь эмоционального благополучия.
Откуда берется ASMR-эффект
Если высказаться проще, ASMR – это приятная телесная реакция, реакция удовольствия. Ее сложно вербализовать, но с телесной точки зрения она обычно выражается в мурашках или щекотании в области затылка, груди, лица, шеи, ушей, конечностей; тепле, покалывании, расслаблении или онемении; легком трансе, или эффекте «залипания». Особенность этой реакции в том, что она возникает БЕСКОНТАКТНО в ответ на стимулы, называемые триггерами (ими могут являться звуки, слова, жесты и даже взгляды). В Сети такой эффект пользователи шутливо прозвали «брейнгазм» (англ. brain-gasm), т. е. «оргазм мозга».
С этим видом телесного удовольствия люди чаще всего сталкиваются еще в детстве. Некоторые даже начинают специально на него «охотиться», снова и снова инициируя ситуации, в которых они впервые это пережили. Однако в реальной жизни такая реакция даже у ASMR-чувствительных людей возникает достаточно редко. Благодаря развитию технологий стремление ощущать и переживать этот чувственный опыт преднамеренно стало возможным – люди подписываются на каналы блогеров, которые называют себя ASMR-artists (ASMR-артистами), и получают кайф от просмотра их контента.
Я знакома с эффектом ASMR с самого детства. Помню, голоса некоторых людей буквально превращали меня в загипнотизированного змеей кролика. Мне казалось, что этим голосом меня «гладят», по всему телу возникали мурашки (в моем случае особенно ярко это проявлялось в области грудной клетки). Я терялась в ощущениях и впадала в транс. Мне было неважно, о чем говорил человек, – просто хотелось, чтобы он никогда не останавливался…
Итак, важно обозначить, что ASMR-эффект может быть вызван как преднамеренно, так и непреднамеренно.
Проще говоря, непреднамеренный ASMR-эффект (unintentional ASMR) – тот, что случается с людьми в РЕАЛЬНОЙ жизни. Обычно он возникает как побочная реакция на ситуацию, которая, казалось бы, не располагает к такому эффекту (школьный урок, прием у врача, поход в музей и т. п.).
Преднамеренный ASMR-эффект (intentional ASMR) – это реакция на ASMR-digital, т. е. цифровой ASMR-контент (так мы его будем называть в этой книге), где моделируется реальный опыт. Этот опыт создают ASMR-блогеры и ASMR-артисты с использованием профессионального оборудования, осознанно и последовательно провоцируя у зрителей ASMR-ощущения.
Один из самых понятных примеров – посещение парикмахера или салона красоты. Здесь нежные деликатные прикосновения сочетаются с безраздельным вниманием к клиенту, демонстрацией расположения и заинтересованности, которые позволяют человеку ощутить себя желанным, принимаемым. Сидя в кресле, мы замираем в ожидании новой порции скользящих касаний, выпиваем чашку предложенного мастером кофе или чая, расслабляемся благодаря рутинным манипуляциям и размеренной беседе, а иногда и тихому журчащему шепоту, который вливается нам прямо в уши… Тактильное и эмоциональное удовольствие сливаются в одно целое – и именно за эту часть сервиса люди часто готовы платить в разы больше: в обычной парикмахерской экономкласса нас могут постричь и причесать не хуже, но никто не станет носиться с нами как с писаной торбой…
Еще один типичный пример – прием у врача. Зарубежные подписчики рассказывают, что многие из них впервые пережили ASMR в момент осмотра чувствительной кожи головы и волос на предмет вшей. И опять же, мы готовы платить за дополнительный медицинский сервис. Если врач нетороплив, деликатен, использует во время осмотра уменьшительно-ласкательные фразы, его прикосновения кажутся приятными и создают ощущение комфорта и заботы.
Однако для большинства из нас первый пережитый опыт ASMR связан с образом мамы: с ее мягкой речью, обращенной к нам, ласковыми словечками, «случайными» нежными прикосновениями во время одевания или расчесывания волос например…
Многие из нас в детстве испытывали ощущения ASMR на школьных уроках. Допустим, учительница долго и методично рисует на доске мелом какую-то схему, бубнит себе под нос, а может быть, считает в уме. Или же наклоняется специально к тебе и объясняет формулу, «чертя» пальчиком в тетрадке… Тут роль триггера может играть личное внимание в совокупности с манерой речи и жестами педагога.
Дети могут ощущать ASMR, взаимодействуя друг с другом, например, сортируя какие-то предметы в процессе игры, рассказывая что-то шепотом перед сном в кровати, рисуя пальцами друг другу на спине буквы и т. п.